Что такое использование товарного знака
Коротко
Использование товарного знака — это применение обозначения правообладателем или другим лицом с его согласия для индивидуализации своих товаров, работ или услуг: на товарах и упаковке, в рекламе, на документации, в интернете. Закон признаёт использованием и вариант с изменением отдельных элементов, если суть знака не меняется.
Какие действия закон считает использованием
Статья 1486 Гражданского кодекса называет использованием товарного знака его применение правообладателем, лицензиатом по договору (статья 1489 ГК) или другим лицом под контролем правообладателя. При этом действия должны соответствовать пункту 2 статьи 1484 ГК — то есть быть способом использования исключительного права.
Пункт 2 статьи 1484 ГК перечисляет такие способы: нанесение знака на товары, этикетки, упаковку; использование при выполнении работ и оказании услуг; в документации, связанной с введением товара в оборот; в предложениях о продаже, объявлениях, на вывесках и в рекламе; в интернете, включая доменное имя и другие способы адресации. Перечень открыт: закон не требует отдельной нормы под каждый новый формат коммуникации.
Использованием признаётся и вариант с изменением отдельных элементов знака, если эти изменения не меняют существа обозначения и не ограничивают охрану, которую даёт регистрация.
Что не считается использованием
Упоминание слова, совпадающего с товарным знаком, в общеупотребительном значении и не для индивидуализации товара само по себе использованием не является — это разъясняет пункт 157 постановления Пленума Верховного Суда № 10. Поэтому информационная статья, где бренд назван в качестве примера или цитаты, — ещё не использование знака в смысле статьи 1486.
Регистрация не даёт абсолютного контроля над любым употреблением зарегистрированного слова. Чтобы говорить о нарушении, проверяют, используется ли обозначение именно для индивидуализации товаров или услуг, насколько оно сходно с охраняемым знаком и связаны ли товары или услуги так, что у потребителя может возникнуть смешение.
Зачем доказывать использование
Правовая охрана товарного знака может быть прекращена судом вследствие его непрерывного неиспользования в течение трёх лет, непосредственно предшествующих направлению правообладателю предложения заинтересованного лица. Заявление заинтересованного лица о досрочном прекращении охраны подаётся по истечении этих трёх лет, и решение принимает суд (статья 1486 ГК).
Чтобы сохранить охрану, правообладатель доказывает фактическое, а не мнимое использование знака в отношении каждого товара, для которого он зарегистрирован и по которому истец показал свою заинтересованность в прекращении охраны, — причём в той формулировке, в какой товар или услуга названы в свидетельстве (пункт 166 постановления Пленума № 10).
Период, за который нужно доказать использование, отсчитывают от даты направления предложения заинтересованного лица: например, при предложении от 07.12.2023 проверяют использование с 07.12.2020 по 06.12.2023 включительно.
Какие доказательства принимает суд
- Договоры, накладные, счета и товарные чеки, где указан знак и товар из свидетельства.
- Фотографии товара, этикеток и упаковки с нанесённым обозначением.
- Рекламные материалы, публикации, вывески, предложения о продаже.
- Скриншоты сайта и страниц в интернете, где знак использован для предложения товара или услуги.
- Документы лицензиата, если знак использует он по лицензионному договору.
Частые вопросы
Кто может использовать товарный знак, кроме правообладателя?
Лицо, которому право предоставлено по лицензионному договору в соответствии со статьёй 1489 ГК, и другое лицо, использующее знак под контролем правообладателя. Такое использование тоже засчитывается правообладателю.
Считается ли использованием реклама без продаж?
Реклама входит в перечень способов использования по пункту 2 статьи 1484 ГК. Но суд оценивает совокупность доказательств: для сохранения охраны нужно показать фактическое использование, а не только намерение.
Что будет, если знак не использовать?
До обращения в суд заинтересованное лицо направляет правообладателю предложение о заключении договора об отчуждении исключительного права на товарный знак. Заинтересованное лицо сначала предлагает правообладателю отказаться от права на знак либо заключить договор об отчуждении права. Если за два месяца правообладатель не совершил ни одного из этих действий, заинтересованное лицо вправе обратиться в суд в течение следующих 30 дней.
Можно ли использовать знак с небольшими изменениями?
Да, если изменения не меняют существа знака и не ограничивают охрану, которую даёт регистрация. Это прямо предусмотрено статьёй 1486 ГК.
Нужно ли доказывать использование по каждому товару из свидетельства?
Да. Пункт 166 постановления Пленума № 10 требует доказать использование в отношении каждого товара, для которого знак зарегистрирован и по которому истец показал заинтересованность, причём в той формулировке, что указана в свидетельстве.
Чем использование отличается от нарушения?
Использование — это применение своего знака или знака с согласия правообладателя. Нарушением считают использование обозначения, сходного с чужим знаком, для тех же или однородных товаров, если возникает вероятность смешения. Оценка зависит от сходства обозначений и связи товаров.
Когда товарный знак — часть бренда
Чтобы знак работал на продажи, а не только числился в свидетельстве
Товарный знак приносит деньги, когда покупатель узнаёт его на полке и в рекламе, а не когда он просто внесён в реестр. Узнаваемость строится на позиционировании и упаковке: что компания обещает, чем отличается и как это видно в каждом касании с покупателем.
Я нахожу отличие, за которое покупатели готовы платить, и переношу его на сайт, в предложение и материалы для продаж — тогда знак подкреплён смыслом, а не только охранным документом.