Что такое deeplink
Коротко
Deeplink — это ссылка, которая открывает приложение сразу на нужном экране: на карточке товара, в заказе, в переписке, а не на главной странице. Человек нажимает ссылку в письме, рекламе, сообщении или результатах поиска и попадает туда, о чём эта ссылка, без поиска нужного раздела внутри приложения.
Из чего состоит deeplink
У ссылки два адресата: веб-страница и приложение. Адрес страницы обычный, а к нему добавлен путь до экрана внутри приложения и параметры — какой товар, заказ или раздел открыть. По этому адресу система понимает, что ссылку умеет обрабатывать установленное приложение, и передаёт её ему.
Если приложение не установлено, ссылка открывает страницу сайта с тем же содержанием. Поэтому одна и та же ссылка работает и для тех, у кого приложение есть, и для остальных.
Чем deeplink отличается от обычной ссылки
Обычная ссылка на приложение открывает главную страницу, и дальше человек ищет нужное сам. Deeplink ведёт на конкретный экран: карточку товара, оформление заказа, страницу акции.
В поиске Google ссылка на страницу сайта, для которой настроен deeplink, открывает соответствующую страницу приложения, если оно установлено. Содержимое сайта при этом по-прежнему используется для индексации и ранжирования: настройка deeplink не меняет того, как поиск показывает страницу.
Где deeplink приносит пользу бизнесу
- Реклама и рассылки: ссылка ведёт сразу на товар или акцию из объявления, и человек не теряется на главной.
- Возврат в приложение: письмо или сообщение о брошенной корзине открывает ту самую корзину.
- Заказы и доставка: уведомление о заказе открывает его статус, а не ленту приложения.
- Аналитика: переход засчитывается той странице и той кампании, из которой пришёл человек, а не приложению целиком.
- Поиск: человек из результатов поиска попадает на нужный экран приложения, если оно установлено.
Два вида ссылок: обычный deeplink и проверенная связь с сайтом
На Android обычный deeplink обрабатывает система: если подходящих приложений несколько, человек выбирает приложение из диалога. Проверенная связь с сайтом (App Links) снимает этот выбор: приложение подтверждает права на домен через файл на сайте, и ссылки на этот домен открываются в нём сразу, без диалога.
На iOS такая связь называется универсальной ссылкой. Google Search поддерживает оба вида — и универсальные ссылки, и App Links.
С Android 15 появились динамические App Links: правила сопоставления адресов можно менять на сервере, не выпуская новую версию приложения.
Частые вопросы
Deeplink открывает приложение, даже если человек не хочет?
На Android при нескольких подходящих приложениях система показывает диалог выбора, и человек решает, чем открыть ссылку. Если приложение назначено по умолчанию или связь с сайтом проверена, ссылка открывается в приложении сразу. На iOS работает универсальная ссылка.
Что увидит человек без приложения?
Страницу сайта по тому же адресу. Поэтому deeplink делают так, чтобы веб-страница и экран приложения показывали одно и то же.
Влияет ли deeplink на позиции сайта в поиске?
Нет. Google использует содержимое веб-страницы для индексации и ранжирования, а deeplink только открывает нужный экран приложения у тех, у кого оно установлено.
Как проверить, что deeplink работает?
Пройти по ссылке на телефоне с установленным приложением и без него. В первом случае должен открыться нужный экран приложения, во втором — соответствующая страница сайта. Для проверенной связи с сайтом дополнительно смотрят, что ссылка на домен открывается без диалога выбора приложения.
Нужен ли deeplink, если приложения у компании нет?
Нет. Deeplink связывает сайт и приложение; без приложения ссылка остаётся обычной ссылкой на страницу сайта.
Когда ссылки должны приводить к продажам, а не просто открываться
Чтобы было видно, какая кампания и какая страница приносят продажи
Deeplink сам по себе только открывает экран. Понять, сколько продаж принесла ссылка из письма, рекламы или поиска, можно, когда переходы и покупки сведены в одну цепочку.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи.