Что такое безанкорные ссылки
Коротко
Безанкорная ссылка — это ссылка, у которой в тексте нет ключевого слова. Вместо него стоит адрес страницы целиком, нейтральное слово вроде «здесь», «тут», «посмотреть» или картинка без подсказки, куда ведёт клик. Анкорная ссылка, наоборот, называет то, что ждёт по ту сторону: «купить стол», «доставка мебели», название компании.
Анкорные и безанкорные ссылки: в чём разница
Анкор — это текст, внутри которого стоит ссылка. Читатель по нему понимает, куда попадёт, а поисковик получает подсказку, о чём страница, на которую ведут. Безанкорная ссылка такой подсказки не даёт: в тексте стоит адрес страницы или слово «здесь», и о теме принимающей страницы не сказано ничего.
Разница не в том, что одна ссылка хорошая, а другая плохая. Обе части одного ссылочного профиля. Поисковики настороженно смотрят на избыток коммерческих анкоров — «купить», «заказать», «цена» — и считают такой профиль купленным. Безанкорные ссылки выглядят так, как люди делятся ссылками сами: скопировал адрес и вставил в текст, не подбирая слова.
Как выглядит безанкорная ссылка
- Адрес страницы открытым текстом: https://example.ru/katalog вместо слов «каталог мебели».
- Нейтральное слово в ссылке: «здесь», «тут», «там», «смотреть», «узнать», «далее», «ссылка», «сайт».
- Картинка со ссылкой: анкором служит атрибут alt изображения, а если и он пустой, подсказки о теме нет вовсе.
- Упоминание бренда или названия статьи — пограничный случай: слово называет компанию, но не описывает страницу, на которую ведёт.
- Голый домен без пути к странице — тоже безанкорный вариант.
Зачем они нужны в продвижении
Ссылочный профиль — это все внешние ссылки на сайт вместе. Если в нём только коммерческие анкоры, он выглядит как закупленный: живые люди так ссылки не ставят. Безанкорные ссылки разбавляют профиль и возвращают ему естественный вид, поэтому их в продвижении обычно больше, чем анкорных.
Есть и вторая польза: текст вокруг ссылки со временем устаревает, а нейтральное слово — нет. Анкор с ключевым запросом приходится пересматривать, когда меняется спрос и формулировки покупателей.
Как их находить
Свои безанкорные ссылки ищут, когда надо понять состав профиля: сколько в нём анкорных, сколько безанкорных и нет ли перекоса в коммерческие слова. Смотрят выгрузку внешних ссылок из сервиса, который их собирает, и разбирают анкоры вручную: адреса, «здесь», картинки и пустые анкоры относят к безанкорным, остальное — к анкорным.
Если перекос в коммерческие анкоры уже есть, профиль разбавляют новыми безанкорными размещениями. Площадки под них выбирают вручную: смотрят, о чём сайт, кто на нём пишет и как давно он существует.
Частые вопросы
Безанкорная ссылка — это плохая ссылка?
Нет. Это ссылка без ключевого слова в тексте, и поисковики считают её скорее естественной: так делятся ссылками обычные люди. Плохой профиль делает перекос — когда почти все ссылки стоят на коммерческих анкорах.
Сколько безанкорных ссылок должно быть в профиле?
Единой нормы нет: соотношение зависит от сайта и отрасли, его определяет специалист по продвижению. Общее правило — безанкорных ссылок в естественном профиле больше, чем коммерческих анкорных.
Ссылка с адресом страницы вместо текста — это безанкорная?
Да. Когда адрес скопирован в текст целиком, ключевого слова в ссылке нет, и такая ссылка безанкорная.
Ссылка на картинке — анкорная или безанкорная?
Зависит от описания картинки. Если в нём названо то, что ждёт по ссылке, ссылка работает как анкорная. Если описания нет или оно нейтральное, подсказки о теме нет, и ссылка безанкорная.
Можно ли закупать безанкорные ссылки?
Размещение на внешних площадках бывает платным, и поисковики допускают платные ссылки, если они помечены как рекламные или не участвуют в ранжировании. Ссылки без такой пометки поисковик может обнулить, а за попытку манипулировать выдачей наложить санкции. Поэтому размещения подбирают вручную и следят, чтобы профиль оставался естественным.
Чем безанкорная ссылка отличается от псевдоанкорной?
Ничем по сути: псевдоанкором называют те же слова «здесь», «тут», «подробнее», которые не говорят, куда ведёт клик. Оба названия описывают одно и то же — ссылку без подсказки о теме страницы.
Когда ссылочный профиль надо разобрать, а не пополнять вслепую
Чтобы видеть, из чего состоит ссылочный профиль и что в нём перекошено
Ссылки работают на сайт, пока профиль выглядит естественно. Перекос в коммерческие анкоры виден только в выгрузке всех внешних ссылок, а не в отчёте подрядчика о размещениях.
Я проверяю продвижение со стороны: выгружаю ссылочный профиль целиком, разбираю анкоры и показываю, где сайт теряет доверие поисковика и что исправлять первым.