Что такое баннер в ВК
Коротко
Баннер в ВК — рекламное объявление из изображения и текста, которое показывается в рекламной сети ВКонтакте рядом с контентом площадок: в лентах ВКонтакте и Одноклассников, в клипах и видео, на Дзене и других площадках сети. Баннер ведёт на сайт, в сообщество или в приложение и оплачивается за показы или за клики.
Из чего состоит баннер
Внутри баннера две части: картинка и текст. Картинка несёт главную мысль — товар, человека, результат, а текст её называет: что предлагают и что сделать дальше. Заголовок короткий, потому что длинный не помещается и не читается на ходу.
Баннер показывается человеку, который листает ленту или смотрит видео и не искал вашу услугу. Поэтому он работает на первом шаге: показать, что вы есть, и заинтересовать. Продажа происходит дальше, на сайте или в сообществе, и баннер отвечает только за переход.
Чем баннер отличается от рекламной записи
Рекламная запись выглядит как обычный пост от имени сообщества: она появляется в ленте ВКонтакте и собирает лайки, комментарии и репосты. Баннер живёт в рекламном блоке и обсуждения не собирает.
Запись работает, когда у сообщества есть аудитория и содержание, которое хочется читать. Баннер нужен, когда важно показать предложение быстро и многим, в том числе тем, кто на вас не подписан. Часто их используют вместе: баннер приводит человека в сообщество, а записи его удерживают.
Где показывается баннер
- В лентах ВКонтакте и Одноклассников — между постами, на телефоне и на компьютере.
- В клипах и видео — до, во время или после ролика.
- На Дзене и других площадках рекламной сети ВКонтакте.
- В виде статичной картинки или анимированного баннера, который собирают в кабинете из готовых изображений, текста и логотипа без видеопроизводства.
Как оценивать работу баннера
Смотрят не на показы, а на то, что произошло после клика: сколько человек дошли до заявки и сколько она стоила. Показы и клики показывают, заметили ли баннер, но денег они не приносят.
Если баннер ведёт на сайт, клики и заявки считают в системе аналитики и сверяют с CRM. Если в сообщество — смотрят, сколько человек подписались и написали. Один и тот же баннер на холодную аудиторию и на тех, кто уже знает компанию, даёт разный результат, поэтому аудитории разделяют и считают отдельно.
Частые вопросы
Баннер в ВК — это то же самое, что таргетированная реклама?
Баннер — формат объявления, а таргетированная реклама — способ выбрать, кому его показать: по возрасту, интересам, поведению, похожим на покупателей людям. Баннер настраивают внутри таргетированной кампании, и от настроек аудитории зависит, кому он попадёт.
Баннеры показываются на телефонах?
Да. В рекламной сети ВКонтакте объявления выходят в лентах, клипах и видео на смартфонах и компьютерах. Поэтому картинку и текст проверяют на маленьком экране: мелкий шрифт на телефоне не читается.
Сколько стоит баннер в ВК?
Цена зависит от аудитории, сезона, конкуренции за показы и качества самого объявления. Считать нужно не цену за тысячу показов, а стоимость заявки и продажи: дешёвые показы, после которых никто не переходит, обходятся дороже.
Что такое анимированный баннер?
Это баннер, собранный из нескольких кадров: картинки сменяют друг друга, появляется текст, логотип. В кабинете ВКонтакте такой ролик собирают из готовых изображений и шаблонов без дизайнера и монтажёра. Движение задерживает взгляд в ленте, но смысл всё равно должен читаться с первого кадра.
Можно ли сделать баннер без дизайнера?
Да. В рекламном кабинете есть шаблоны, куда загружают свои изображения, текст и логотип. Дизайнер нужен, когда баннеров много и каждый проверяют на результат: тогда важно, чтобы картинки отличались по смыслу, а не только по цвету.
Читать в журнале
Когда баннеры уже запущены, а заявок мало
Чтобы видеть, какой баннер приводит клиентов, а какой тратит бюджет
Баннеры показываются тысячам людей, и по кабинету видно клики, но не видно, кто из этих людей дошёл до оплаты. Без этой связи непонятно, какой креатив оставить, а какой выключить.
Я настраиваю таргет ВКонтакте по тем, кто у вас уже купил, и считаю стоимость клиента по продажам в CRM, а не по кликам в кабинете.