Штрих код для маркетплейсов: что это и как его получить
Коротко
Штрихкод для маркетплейса — это код, по которому склад и площадка различают конкретную карточку товара. У него две роли: глобальный номер товара, который печатают на упаковке производителя, и внутренний код продавца, который площадка присваивает карточке в своём кабинете. Путать их нельзя: по первому товар узнают во всём мире, по второму его находят на конкретном складе.
Два разных кода, которые называют одним словом
Глобальный номер товара — это GTIN, он же штриховой код на упаковке. Его присваивают один раз на конкретную позицию: другой размер, другой цвет, другая фасовка — это уже другой номер. Такой код получают у оператора системы маркировки и печатают на упаковке, чтобы товар опознавался в любой торговой точке и на любом складе.
Внутренний код площадки — служебный идентификатор карточки в кабинете продавца. Он живёт только внутри маркетплейса, меняется при пересоздании карточки и никак не связан с упаковкой. Именно его сканируют на приёмке, когда сверяют поставку с заявкой.
Для Wildberries укажите в карточке баркод производителя. Если его нет, сгенерируйте баркод в кабинете или оставьте поле пустым: площадка создаст его при сохранении карточки. Требования к обязательной маркировке отдельных товаров проверяйте отдельно.
Что проверить перед печатью штрихкода
- Каждую позицию кодируют отдельно: цвет, размер, комплект, фасовка — разные номера.
- Номер берут у оператора системы маркировки: там регистрируются и получают диапазон номеров.
- Печатают в типографии или на своём принтере этикеток; качество печати решает, прочитает ли код сканер.
- Номер указывают на упаковке и в карточке товара в кабинете площадки.
- Свидетельство о регистрации и перечень полученных номеров хранят: по ним сверяют, что код на коробке принадлежит именно этой позиции.
Какой формат выбрать
Для товарного штрихкода стандарт — EAN-13: тринадцать цифр, из них последняя контрольная. Сканеры на складах и в магазинах читают его без настроек, поэтому для упаковки берут именно его.
Внутри склада площадки формат задаёт сама площадка. Wildberries рекомендует печатать баркод в формате Code-128. В карточку можно внести баркод производителя или сгенерировать его в кабинете, если баркода производителя нет.
Ошибка, которая стоит поставки: напечатать на коробке внутренний код кабинета вместо глобального номера. На приёмке такой товар пройдёт, а при возврате, перепродаже или проверке документов номер не совпадёт с заявленным.
Если код уже занят чужим товаром
Бывает, что продавец покупает готовый товар у поставщика и ставит в карточку штрихкод с чужой упаковки. Площадка видит, что номер принадлежит другому товару, и карточка уходит на проверку или блокируется.
Правильный путь — свой номер на свою позицию. Если товар производится по вашей торговой марке, вы получаете номера на себя и печатаете их на упаковке. Если вы перепродаёте чужой товар в оригинальной упаковке, код остаётся производителя, а свой внутренний код площадка присвоит карточке сама.
Отдельная история — маркировка отдельных категорий средствами идентификации. Там кроме штрихкода на упаковке есть код маркировки, и правила его нанесения задаёт отдельное постановление. Штрихкод и код маркировки — разные вещи, один другого не заменяет.
Частые вопросы
Можно ли использовать один штрихкод на все размеры?
Нет. Размер и цвет — разные товарные позиции, у каждой свой номер. Один код на несколько вариантов ломает учёт остатков: склад не отличит одну позицию от другой.
Обязателен ли штрихкод, если я продаю только на маркетплейсе?
Для карточки и приёмки на Wildberries нужен баркод: используйте код производителя или сгенерируйте его в кабинете. Для отдельных категорий дополнительно действуют требования обязательной маркировки.
Что делать, если сканер не читает напечатанный код?
Проверить качество печати и контраст, размер модуля и место на упаковке. Код, напечатанный на глянце или смазанным принтером, не читается даже исправным сканером, и поставку разворачивают на приёмке.
Нужен ли отдельный штрихкод для каждой поставки?
Нет. Номер закрепляют за товаром, а не за партией. Партию и поставку различают по другим документам — заявке и упаковочному листу.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Читать в журнале
Коды настроены — считаем, что остаётся с продажи
Посчитаю юнит-экономику каждой позиции
Когда карточки и коды в порядке, видно, сколько бизнес зарабатывает на каждом товаре после себестоимости, комиссии, логистики, хранения и возвратов. Я считаю это по каждой позиции и каналу.
Вы получаете расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при каждом решении.