Самые популярные запросы на Вайлдберриз
Коротко
Самые популярные запросы на Вайлдберриз — это слова и фразы, которые покупатели чаще всего вводят в строку поиска маркетплейса. Общего публичного рейтинга «топ-100 запросов всего Вайлдберриз» площадка не публикует: частотность видна продавцу в кабинете по своей категории и своим товарам.
Почему общего топа запросов не существует
Вайлдберриз показывает продавцу статистику поиска в кабинете WB Partners: какие фразы приводят покупателей к его карточкам, сколько показов и переходов они дают. Эти цифры привязаны к категории, сезону и ассортименту продавца, поэтому единого списка «самых популярных запросов маркетплейса» нет.
Сторонние сервисы аналитики собирают свои рейтинги по категориям и регионам, и их цифры расходятся между собой. Опираться стоит на данные кабинета и на то, как ведёт себя поиск по конкретному товару.
Где смотреть частотность запросов
- Раздел аналитики поиска в кабинете WB Partners: фразы, по которым товар показывался и по которым был переход в карточку.
- Отчёт по поисковым запросам за период: сравнение недель и месяцев показывает сезонные всплески.
- Строка поиска на сайте и в приложении: подсказки, которые площадка предлагает при вводе слова, отражают частые формулировки покупателей.
- Собственные заказы и вопросы покупателей: как люди называют товар в переписке, так они его и ищут.
Чем топ запросов отличается от ключевых слов для рекламы
Запрос в поиске маркетплейса — это намерение купить здесь и сейчас: человек уже выбрал площадку и ищет товар. Ключевое слово для внешней рекламы приводит нового покупателя из поисковика, и частотность там считают по другому счётчику.
Поэтому фразы из топа поиска Вайлдберриз переносят в название и описание карточки, а не в объявления внешних систем. Для внешних кампаний частотность смотрят отдельно.
Частые вопросы
Можно ли узнать самые популярные запросы на Вайлдберриз целиком по всей площадке?
Публичного полного рейтинга площадка не даёт. Продавец видит статистику поиска по своим товарам и категории в кабинете; сторонние сервисы дают свои срезы, которые стоит сверять с кабинетом.
Как часто обновлять список запросов?
Раз в месяц и перед сменой сезона: частотность меняется вместе со спросом, а прошлогодний топ к новому сезону устаревает.
Сколько запросов брать в название карточки?
Столько, сколько читается человеком и точно описывает товар. Набивка названия фразами не помогает: поиск опирается на соответствие запроса товару, а лишние слова мешают покупателю понять, что перед ним.
Подходят ли запросы Вайлдберриз для Ozon и Яндекс Маркета?
Частично: покупатели называют товар похоже, но выдача и подсказки у каждой площадки свои. Список под другой маркетплейс собирают по его собственной аналитике.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Спрос есть, а прибыли нет
Посчитаю, что приносит деньги каждый товар и канал
Популярный запрос приводит показы, но не гарантирует прибыль: комиссия площадки, логистика, реклама и возвраты могут съесть всю наценку. Я считаю юнит-экономику каждой позиции и канала: сколько остаётся после всех расходов.
По расчёту видно, какие товары стоит продвигать под топовые запросы, а какие убыточны даже при хорошем спросе. Это для собственников, которые хотят расти без роста убытка.