Фоны для карточек Вайлдберриз: как подобрать под товар
Коротко
Фон карточки на Вайлдберриз — это то, что покупатель видит первым в выдаче и по чему узнаёт товар среди десятков похожих. Работает не самый красивый фон, а тот, где товар отделён от окружения по светлоте и цвету и при этом вписан в ситуацию, в которой его используют.
Зачем вообще менять белый фон
Белый фон нужен для сравнения: на нём видно форму и цвет товара. Но в выдаче рядом стоят десятки карточек с таким же белым полем, и глаз не за что зацепиться. Второй продавец той же этажерки для ванной снял её на фоне светло-синей стены — товар стал контрастнее, а покупатель сразу представил вещь у себя в ванной. У первого продавца оттенок фона совпал с товаром, и он потерялся среди конкурентов.
Поэтому фон решает две задачи сразу: отделяет товар по светлоте и цвету и подсказывает, куда этот товар ставят, носят или кладут.
Пять правил подбора фона
- Учитывайте цвет товара: фон сочетается с ним, но не сливается. Однотонному товару подойдёт тот же цвет на пару оттенков светлее или темнее; у многоцветного товара берите в фон один из его цветов, а остальные оставьте для инфографики.
- Одежду на моделях, аксессуары и ювелирные изделия снимайте на светлом нейтральном фоне: он подчёркивает цвет и форму и не отвлекает от вещи. Яркую одежду можно поддержать цветной плашкой на нейтральном поле.
- Крупные товары тёмных оттенков — мебель, бытовую технику — ставьте на яркий или контрастный фон. Светлые товары на тёмном фоне теряют детали, им нужен фон темнее или насыщеннее.
- Показывайте товар в сцене: этажерка в ванной, термос на столе в походе, плед на диване. Сцена помогает представить вещь в жизни, но не должна перетягивать внимание на реквизит.
- Держите единый стиль внутри линейки: одинаковый фон у товаров одного бренда делает полку в выдаче узнаваемой и связывает карточки между собой.
Как проверить, что фон работает
Уменьшите фото до размера миниатюры в выдаче и посмотрите с расстояния вытянутой руки: товар должен читаться силуэтом, а фон — не спорить с ним. Если товар растворяется, меняйте не сцену, а светлоту фона.
Проверьте контраст в цветовой палитре: загрузите фото товара в сервис подбора цветов, например Color Hunt, и возьмите из предложенных оттенков тот, что отличается от товара по светлоте.
Сравните свою миниатюру с соседями по поиску по вашему запросу: если у всех вокруг белое поле, цветной или сценарный фон выделит карточку; если выдача пёстрая, спокойный нейтральный фон, наоборот, даст глазу отдохнуть и остановиться на товаре.
Частые вопросы
Обязателен ли белый фон на Вайлдберриз?
Требования к фото карточки задаёт сам маркетплейс, и они меняются. Смотрите действующие правила в разделе для продавцов WB Partners перед съёмкой: там указано, что допустимо для главного фото и что — для дополнительных.
Можно ли использовать фон с чужим интерьером из интернета?
Чужое фото — объект авторского права. Снимайте сцену сами, покупайте лицензию на изображение или собирайте композицию из своих предметов: так карточку не заблокируют по жалобе правообладателя.
Сколько фото с разным фоном ставить в карточку?
Первый кадр решает, откроют карточку или нет, поэтому он должен отделять товар лучше всего. Остальные кадры показывают товар в сцене, в деталях и в сравнении — по ним покупатель проверяет, подойдёт ли вещь.
Как часто менять фон?
Когда падают показы и открытия карточки при прежней цене и отзывах — проверяйте главное фото. Меняйте по одному элементу за раз, чтобы понимать, что дало результат.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Красивая карточка не спасает товар, который продаётся в убыток
Посчитаю, сколько бизнес зарабатывает на каждом товаре
Фон и фото приводят людей на карточку. Дальше решает экономика: сколько остаётся с продажи после комиссии, логистики, хранения и рекламы.
Я считаю юнит-экономику каждого товара, клиента и канала: сколько бизнес зарабатывает на каждой позиции после всех расходов, и показываю точку безубыточности. Это для собственников, которые хотят расти и боятся, что рост увеличит убыток.