ОРД реклама расшифровка
Коротко
ОРД расшифровывается как оператор рекламных данных. Это аккредитованная Роскомнадзором организация, через которую участники рекламной цепочки регистрируют креативы, получают токен erid и передают сведения о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Что такое ОРД и зачем он появился
ОРД — посредник между рекламодателем, рекламораспространителем и государством. Напрямую в ЕРИР данные не подать: реестр ведёт Роскомнадзор, а сведения в него попадают только через оператора. Порядок взаимодействия с ОРД утверждён Постановлением Правительства РФ от 28.05.2022 № 974.
Обязанность маркировать интернет-рекламу введена Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ, который дополнил Закон о рекламе статьёй 18.1. С 1 сентября 2022 года маркировка действует, а с 1 сентября 2023 года в КоАП РФ появились отдельные штрафы за нарушения.
Оператор проверяет полноту данных: заполнены ли обязательные поля, привязаны ли договоры, не дублируется ли креатив. После проверки он присваивает токен и передаёт сведения в реестр. Оператор отвечает перед Роскомнадзором за достоверность этих данных и сам может получить штраф по ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ.
Что означают слова рядом с ОРД
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. В нём собираются данные о рекламодателях, распространителях, креативах, договорах и фактическом размещении.
- Токен, он же erid, — уникальный идентификатор рекламы из букв и цифр. Его выдаёт ОРД до запуска рекламы, и по нему в реестре находят конкретный креатив.
- Креатив — сам рекламный материал: текст, картинки, видео и ссылки. В ОРД регистрируют именно креатив.
- Площадка — канал, паблик, блог или сайт, где выходит реклама.
- Рекламодатель — тот, кого рекламируют. Рекламораспространитель — тот, кто публикует рекламу: владелец канала, блогер, сайт.
- Изначальный договор — договор рекламодателя с первым исполнителем: с первым агентством в цепочке или с каналом, если покупаете напрямую. Креатив регистрируют на этот договор.
- Акт — документ о том, что реклама вышла и услуга оказана. Его подписывают с контрагентом, а потом переносят в ОРД.
- Разаллокация — указание в акте, к какому изначальному договору, креативу и площадке относятся деньги.
Как работает маркировка: от креатива до реестра
До публикации реклама проходит регистрацию в ОРД. Оператор получает сведения о заказчике, исполнителе, агентстве, площадке, договоре и самом рекламном материале, проверяет их и присваивает токен. Пока креатив не зарегистрирован и токен не получен, запускать рекламу нельзя.
На интернет-рекламе размещают пометку «реклама» и указание на рекламодателя или страницу со сведениями о нём, а также идентификатор erid. Идентификатор можно добавить в кликовую ссылку либо разместить непосредственно в рекламном материале по правилам Роскомнадзора. Если в объявлении есть ссылка, идентификатор можно включить в неё в формате https://site.ru/?erid=xxx. Если ссылки нет, erid ставят отдельной пометкой в начале или конце текста, поверх текстово-графического блока, а для видео — в начале или поверх ролика. Пометка должна быть контрастной и читаемой, в том числе считываемой программами: мелкий шрифт, цвет под фон или скрытый элемент кода приравниваются к отсутствию идентификатора.
После выхода рекламы работа не заканчивается. В течение кампании и по её завершении участники передают оператору статистику показов, периоды размещения, стоимость и акты. Оператор передаёт всё в ЕРИР. Если нужно переделать уже зарегистрированный креатив, регистрацию проходят заново и получают новый токен: в учтённое объявление можно вносить только мелкие исправления.
Сведения о рекламе хранятся в едином реестре интернет-рекламы и у оператора рекламных данных пять лет.
ОРД и ЕРИР: в чём разница
| ОРД | ЕРИР | |
|---|---|---|
| Что это | Аккредитованная коммерческая организация | Государственная информационная система Роскомнадзора |
| Задача | Регистрирует креативы, выдаёт токены, проверяет и передаёт данные | Хранит и учитывает сведения обо всей интернет-рекламе |
| Кто работает напрямую | Рекламодатель, агентство, площадка через кабинет оператора | Роскомнадзор; участники напрямую в реестр не подают |
| Можно ли обойтись без него | Нет: без ОРД рекламу легально не запустить | Нет: данные попадают туда только через ОРД |
Кто участвует и кто за что отвечает
- Рекламодатель — заказывает рекламу и передаёт сведения о себе и договоре.
- Агентство или посредник — передаёт данные о цепочке договоров и акты.
- Рекламораспространитель (площадка) — передаёт статистику показов и сведения о размещении.
- ОРД — принимает данные, проверяет, присваивает токен и передаёт в ЕРИР.
- Крупные платформы, такие как Яндекс, VK, Ozon и МТС, имеют собственных операторов и часто берут маркировку на себя при запуске рекламы в их кабинетах.
Частые вопросы
Как расшифровывается ОРД?
Оператор рекламных данных. Это аккредитованная государством организация, через которую реклама регистрируется, получает токен erid и передаётся в ЕРИР.
Можно ли передать данные в ЕРИР напрямую, без ОРД?
Нет. Сведения в реестр попадают только через оператора рекламных данных.
Что такое erid и где его размещать?
Erid — уникальный идентификатор интернет-рекламы, который присваивает ОРД до начала распространения. Его добавляют к самой рекламе: в ссылку в формате ?erid=xxx или отдельной пометкой в тексте, на картинке, в видео. Пометка должна быть читаемой и контрастной.
Какие штрафы за отсутствие маркировки?
Распространение рекламы без токена стоит организации от 200 000 до 500 000 ₽ по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ. Непередача или опоздание со сведениями грозит такой же суммой по ч. 15. Оператор, допустивший нарушение, может получить штраф по ч. 17.
Как маркировка связана с налогами?
С 2025 года рекламодатель не может учесть в расходах интернет-рекламу, сведения о которой не попали в Роскомнадзор (п. 44 ст. 270 НК РФ). С 1 апреля 2025 года площадки, агентства и другие посредники платят в бюджет до 3% дохода от интернет-рекламы (ст. 18.2 Закона о рекламе), и считает эту сумму Роскомнадзор по данным того же реестра.
Сколько операторов рекламных данных аккредитовано?
На рынке аккредитовано восемь операторов, среди которых ОРД Яндекса, VK, Ozon и МТС. Выбирать можно любого, количество операторов для сотрудничества законом не ограничено.
Какие требования к ОРД?
Статус юридического лица, уставный капитал не менее 200 млн рублей, техническая оснащённость для защиты персональных данных и договоры с распространителями на сумму от 2,5 млрд рублей. Полный перечень условий отбора — в Постановлении Правительства РФ от 28.05.2022 № 966.
Что будет, если креатив уже зарегистрирован, а его нужно изменить?
Придётся пройти регистрацию заново и получить новый токен. В учтённое объявление можно вносить только мелкие исправления.
Когда реклама идёт, а данных в ОРД нет
Чтобы маркировка не превратилась в штраф и снятые расходы
Ошибка в реквизитах изначального договора или пропущенный акт — и ЕРИР не увидит рекламу. Тогда расходы на неё нельзя учесть, а Роскомнадзор может выписать штраф.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю кабинеты целиком, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях. В аудите видно, какие кампании и креативы не попали в ОРД и чем это грозит.