Что такое органический трафик
Коротко
Органический трафик — это посетители, которые пришли на сайт без прямой оплаты за клик или показ: из поиска, соцсетей, по ссылкам с других сайтов, из писем и по упоминаниям бренда. В отличие от рекламы, такой переход не оплачивается заново: статья, которая вышла в поиск, приводит людей месяцами.
Откуда он берётся
Главный источник — поиск. Человек вводит запрос, поисковик показывает страницы, которые считает подходящими, и переход по такой ссылке бесплатный. Чтобы страница попала в выдачу, её находят, обходят и сохраняют в индексе — с этого момента она может приводить посетителей.
Второй источник — соцсети и мессенджеры: публикации, которые читают и пересылают. Третий — ссылки и упоминания на других сайтах: отзывы на независимых площадках, статьи в СМИ, участие в рейтингах. Сюда же относят письма по собственной базе и прямые заходы тех, кто уже знает адрес сайта.
Чем органический трафик отличается от рекламного
| Органический | Рекламный | |
|---|---|---|
| Оплата | За клик не платите; платите за работу над страницами | Платите за каждый клик или показ |
| Скорость | Месяцы: пока страница не выйдет в поиск, посетителей нет | Дни: кампания начинает приводить людей почти сразу |
| Что будет, если остановиться | Опубликованное продолжает приводить людей | Трафик прекращается в тот же день |
| Управляемость | Зависит от алгоритмов поиска и соцсетей | Показы и ставки задаёте сами |
Из чего складывается работа над ним
- Страницы под то, как ищут ваши покупатели: услуги, товары, вопросы, с которыми приходят перед покупкой.
- Тексты, которые дочитывают: отвечают на вопрос человека, а не пересказывают общие слова отрасли.
- Техническая часть: сайт быстро открывается, страницы доступны поиску, у каждой один понятный адрес.
- Ссылки и упоминания на других площадках: отзывы, экспертные комментарии, участие в подборках.
- Регулярность: соцсети и рассылки приводят людей, пока выходят новые публикации.
Как его считать
В системах веб-аналитики переходы делят на каналы: поисковый, переходы с сайтов, соцсети, прямые заходы, реклама. Органическим считают всё, что не помечено как оплаченное.
Смотреть надо не только на число визитов, но и на то, что человек сделал дальше: сколько людей оставили заявку, позвонили, написали. Тысяча визитов без обращений стоит меньше, чем сто визитов с десятью заявками.
Показатель отказов сам по себе ничего не говорит о качестве страницы: поисковики заявляли, что не используют данные аналитики и отказы в ранжировании. Оценивайте визиты вместе с заявками и продажами.
Частые вопросы
Органический трафик — это только поиск?
Нет. К нему относят все переходы, за которые вы не платите за клик: соцсети, ссылки с других сайтов, письма, прямые заходы. Поиск обычно даёт основную часть, но не всю.
Можно ли получить органический трафик быстро?
Обычно нет. Новая страница должна попасть в индекс поиска и дождаться, пока её начнут показывать по нужным запросам, — это месяцы. Реклама приводит людей быстрее, но и останавливается сразу, как только выключили бюджет.
Органический трафик бесплатный?
Клика вы не оплачиваете, но работа над страницами, текстами и технической частью стоит денег и времени. Бесплатен сам переход, а не результат.
Почему визиты есть, а заявок нет?
Скорее всего, страницы отвечают не на те вопросы, с которыми приходят покупатели, или человеку некуда обратиться. Проверяют, по каким запросам приходят люди и что они видят на странице: есть ли понятное предложение и способ связаться.
Как отличить органический трафик от рекламного в отчёте?
По меткам и источнику перехода. Рекламные ссылки помечают, и система аналитики относит такие визиты к платным каналам, а остальные — к бесплатным.
Читать в журнале
Когда нужен поток заявок из поиска, а не разовые клики
Чтобы страницы приводили покупателей, а не просто визиты
Органический трафик сам по себе ничего не обещает: важно, по каким запросам приходят люди и что они делают на странице. Если визиты есть, а заявок нет, дело в страницах и в том, как устроен сайт.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой. Это услуга «SEO как система»: страницы под то, как ищут ваши покупатели, а не под общие слова.