Что такое внешние ссылки
Коротко
Внешняя ссылка — это гиперссылка, которая ведёт с одной страницы на другую страницу за пределами того же сайта. Внешние ссылки бывают двух направлений: входящие ведут на ваш сайт с чужих сайтов, исходящие — с вашего сайта на чужие.
Внешняя ссылка и внешняя гиперссылка — одно и то же
Слова «внешняя ссылка» и «внешняя гиперссылка» обозначают одно: переход с текущей страницы на страницу другого сайта. Внутри одного сайта ссылки называют внутренними, и задача у них другая — связать страницы между собой и провести читателя по сайту.
В коде внешняя ссылка выглядит как обычная: адрес страницы и текст, по которому нажимают. Разница только в адресе — он ведёт на чужой домен. Поисковая система видит этот адрес и понимает, что страница ссылается на внешний источник.
Входящие и исходящие внешние ссылки
| Входящая | Исходящая | |
|---|---|---|
| Куда ведёт | С чужого сайта на ваш | С вашего сайта на чужой |
| Кто её ставит | Другой сайт | Вы сами |
| Как ещё называют | Обратная ссылка, бэклинк | Ссылка на источник, исходящая гиперссылка |
| Зачем нужна | Показать поиску, что на ваш материал ссылаются | Дать читателю первоисточник и подтвердить сказанное |
Зачем ссылаться на чужие сайты
Исходящая ссылка на первоисточник показывает читателю, откуда взяты цифры и правила: закон, страница ведомства, исследование. Человеку не приходится искать это самому, а странице верят больше, когда за утверждением стоит ссылка на документ.
Поисковые системы считают ссылки на тематически близкие и надёжные страницы признаком хорошего материала. Прямого роста позиций за одну исходящую ссылку не будет, но доверие к сайту такие ссылки укрепляют.
Есть и обратная сторона: ссылка на чужой сайт повышает шанс, что его владелец заметит ваш материал и сошлётся на него. Так исходящие ссылки помогают собирать входящие.
Какие внешние ссылки бывают
- Анкорная — нажимаемый текст описывает страницу, на которую ведёт ссылка; поиск опирается на этот текст, чтобы понять тему.
- С открытым адресом — вместо слов стоит полный адрес страницы; удобно для документов и страниц ведомств.
- Естественная — её поставили потому, что материал полезен, без договорённостей и оплаты.
- Договорная — её размещают по соглашению сторон, в том числе по обмену ссылками.
- Поставленная самостоятельно — ссылку на свой сайт размещают в блогах, на форумах и площадках, где это разрешено.
Как проверить ссылки на своём сайте
Ссылки проверяют по двум вещам: куда они ведут и живы ли адреса. Битый адрес — ссылка на удалённую или переехавшую страницу — раздражает читателя и выглядит как небрежность, поэтому такие ссылки находят и заменяют.
Второе — релевантность. Ссылка на страницу, не связанную с темой, ничего не подтверждает и только уводит читателя. Проверяют и то, что ссылка ведёт именно туда, где лежит нужный документ, а не на общую главную страницу сайта.
Частые вопросы
Внешняя ссылка и внутренняя — в чём разница?
Внешняя ведёт на другой сайт, внутренняя — на другую страницу того же сайта. Внутренние ссылки связывают структуру сайта и помогают читателю переходить между материалами, внешние — подтверждают сказанное чужим источником или приводят на ваш сайт читателя с других площадок.
Вредит ли сайту ссылка на чужой ресурс?
Сама по себе — нет. Ссылки на тематически близкие и надёжные страницы считаются признаком качественного материала. Плохо, когда ссылка ведёт на нерелевантную или несуществующую страницу, поэтому адреса проверяют.
Можно ли купить внешние ссылки на свой сайт?
Покупка и массовая расстановка ссылок на площадках без отбора — риск: поисковые системы расценивают такие ссылки как попытку обмануть оценку сайта. Надёжнее делать материалы, на которые ссылаются сами, и следить, чтобы ссылки стояли на площадках по теме.
Что такое обратная ссылка?
Это входящая внешняя ссылка: другой сайт ссылается на ваш. Для поиска она служит сигналом, что на ваш материал ссылаются, и помогает приводить читателей с чужих площадок.
Нужно ли закрывать исходящие ссылки от поиска?
Закрывать стоит рекламные и оплаченные размещения, чтобы поиск не считал их рекомендацией. Ссылки на источники, документы и полезные материалы закрывать не нужно — в них весь смысл.
Читать в журнале
Когда ссылки должны приводить клиентов, а не просто стоять
Поиск, который работает годами
Страница, которая вышла в поиск, приводит людей месяцами и денег за каждый клик не берёт. Но чтобы она туда вышла, нужны страницы под то, как ищут ваши покупатели, и ссылки на источники, которым верят.
Я собираю поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи.