Что такое тошнота текста в копирайтинге
Коротко
Тошнота текста, или заспамленность, — это частота повторов одного слова и его форм в тексте. Термин пришёл из поисковой оптимизации: по нему проверяют, не набит ли текст одними и теми же словами ради поиска. Чем чаще повторяется слово, тем выше тошнота.
Откуда взялся термин
Тошноту придумали не редакторы, а специалисты по продвижению сайтов. Когда поисковики оценивали страницу в основном по ключевым словам, авторы набивали текст одним и тем же словом, чтобы попасть в выдачу. Читать такое было невозможно — отсюда и название: от повторов тошнит читателя.
Поисковые алгоритмы с тех пор изменились: им важны смысл и польза страницы, а не плотность ключа. Но проверка на тошноту осталась рабочей: она показывает, где автор перестарался с повторами и текст стал тяжёлым.
Что такое классическая тошнота текста
Классическая тошнота — это корень квадратный из числа повторов самого частого слова вместе с его формами. Если слово «диван» встретилось в тексте 36 раз, классическая тошнота равна 6.
Считают её по одному слову — тому, что повторяется чаще других. Объём текста в этой формуле не участвует: длинная статья и короткая записка с одинаковым числом повторов дадут одинаковый показатель.
Что такое академическая тошнота текста
Академическая тошнота — это доля повторов самого частого слова в общем числе слов текста, в процентах. Считают так: число повторов делят на общее число слов и умножают на 100 %. Если слово «дверь» встретилось 10 раз в тексте примерно на 900–1000 слов, показатель — около 1 %.
Здесь объём уже важен: одно и то же число повторов в коротком тексте даёт высокую академическую тошноту, а в длинном — низкую. Поэтому её и сравнивают с нормой того сервиса, который её посчитал, а не с одной общей шкалой.
Чем отличаются два показателя
| Классическая | Академическая | |
|---|---|---|
| Что считают | Корень из числа повторов самого частого слова | Долю повторов в общем числе слов текста |
| Единица | Баллы | Проценты |
| Зависит от объёма | Нет | Да |
| Что делать при превышении | Убрать часть повторов, заменить синонимами, переписать фразы | Сократить повторы или увеличить полезный объём без воды |
Зачем за ней следят
Тошнота — один из показателей качества текста для поиска. Перебор с ключевыми словами называют переспамом: поисковик может счесть страницу спамом и понизить её в выдаче или исключить из поиска.
Второй смысл показателя — читательский. Текст, где одно слово стоит в каждом предложении, трудно читать, и до конца его доходят немногие. Низкая тошнота обычно совпадает с живым языком.
Как снизить тошноту
- Найти слово, которое повторяется чаще всех, и посмотреть, где оно стоит без нужды.
- Заменить часть повторов синонимами и местоимениями, переписать фразы целиком, а не подставлять слова по одному.
- Убрать повторы, которые появились ради ключевой фразы: поисковику плотность ключа больше не нужна.
- Проверить текст в сервисе, который считает оба показателя, и сравнить с нормой этого сервиса.
- Перечитать вслух: места, где язык спотыкается о повторы, слышно без всяких формул.
Частые вопросы
Какая тошнота считается нормальной?
Единой нормы, которую задают сами поисковики, нет. Каждый сервис проверки показывает свой ориентир: например, в одних сервисах нормальный показатель академической тошноты — 5–15 %, в других шкала устроена иначе. Сравнивать текст нужно с нормой того сервиса, в котором его проверяют.
Тошнота и заспамленность — это одно и то же?
Да, это названия одного показателя. Заспамленность — более формальное слово, тошнота — обиходное, пришедшее из среды оптимизаторов.
Вредит ли высокая тошнота продающему тексту?
Да. Если слово повторяется в каждом абзаце, читатель замечает навязчивость и теряет доверие к тексту. Продающая страница с высокой тошнотой проигрывает и по поиску, и по конверсии.
Нужно ли добиваться нулевой тошноты?
Нет. Какие-то слова в тексте повторяются по делу: название услуги, термин, имя продукта. Задача — убрать повторы, которые появились не ради смысла, а ради плотности ключа.
Можно ли проверить тошноту вручную?
Можно, но долго: нужно посчитать повторы каждой словоформы. Обычно для этого берут сервис проверки текста — он показывает и классическую, и академическую тошноту сразу.
Когда текст уже написан, а заявок с него нет
Понять, что в текстах и рекламе отпугивает покупателя
Тошнота — только один из признаков слабого текста. Бывает, что повторов в нём нет, а страница всё равно не продаёт: не тот аргумент, не тот язык, не тот покупатель.
Я проверяю рекламу, страницы и обработку заявок целиком и показываю, на каком шаге уходят деньги — с доказательствами и порядком, что исправлять первым.