Что такое штендер
Коротко
Штендер — это складная выносная стойка с рекламной панелью, которую ставят на тротуаре или у входа в магазин, кафе, салон или офис. Каркас складывается как буква «А» или как тренога, панель снимается или меняется, а вся конструкция переносится одним человеком.
Как устроен штендер
Основа — складной каркас из металла или пластика. У самого распространённого вида две рамы соединены сверху петлями и раскрываются в форме буквы «А»; внизу их держат распорки или цепочки, чтобы стойка не разъехалась от ветра.
В рамы вставляется рекламная панель: лист пластика, металла или баннерной ткани с печатью. У двусторонних моделей панель видна с обеих сторон, у односторонних — только с одной. У некоторых моделей панель закрыта прозрачным карманом, и тогда плакат можно менять, не разбирая стойку.
Треногие штендеры — с одной вертикальной стойкой и тремя опорами — устойчивее на неровном тротуаре, но занимают больше места и тяжелее складываются. Есть и утяжелённые модели с полостью внизу, куда кладут груз: без него лёгкую стойку сдувает.
Какие бывают штендеры
- Складной «домик» (форма «А») — самый частый вид: две рамы, панель внутри, складывается в плоскую сумку.
- Тренога — одна стойка на трёх опорах, часто с поворотной панелью.
- С утяжелителем — в нижнюю часть заливают воду или кладут груз, чтобы стойка стояла при ветре.
- С карманом под сменный плакат — панель меняется без разборки, удобно для ежедневной афиши.
- Световой короб на ножке — со встроенной подсветкой, для вечерней улицы и тёмного входа.
- Напольный указатель для помещения — тот же складной каркас, но для навигации внутри торгового зала.
Что такое штендер на фото
По запросу «что такое штендер фото» обычно ищут, как эта штука выглядит. На фотографиях видно главное: это не вывеска над входом и не баннер на фасаде, а отдельная переносная стойка, которая стоит на земле перед входом.
По фото легко отличить виды: «домик» — две наклонные панели, сходящиеся сверху; тренога — одна панель на ножке с тремя опорами; световой короб — толстая панель со свечением по краям. Если на снимке панель висит на стене или на каркасе над дверью, это уже вывеска или лайтбокс, а не штендер.
Чем штендер отличается от других носителей у входа
| Штендер | Вывеска | Лайтбокс | |
|---|---|---|---|
| Где стоит | На земле у входа, переносится | На фасаде над входом, на месте | На фасаде или в витрине, на месте |
| Можно ли убрать на ночь | Да, складывается и уносится | Нет | Нет |
| Что видно | Панель с обеих сторон или с одной | Одну сторону, с улицы | Одну сторону, со свечением |
| Кто согласует установку | Вопрос размещения на конкретном месте решают с собственником территории или с местной администрацией | Порядок установки вывесок определяют местные правила | Как у вывески |
Из чего складывается цена
Цену штендера определяют четыре вещи: размер и материал каркаса, материал панели, печать и количество. Металлический каркас дороже пластикового, утяжелённый — дороже обычного, световой короб дороже всех.
Печать на пластике или металле стоит дороже, чем на баннерной ткани, а сменный карман добавляет к цене каркаса. Вторая и следующие панели к одной стойке обычно дешевле первой: печать тиражом обходится дешевле за штуку.
Отдельная строка — доставка: складная стойка едет в плоской упаковке, а световой короб — в жёстком коробе, и это влияет на перевозку.
Частые вопросы
Штендер и стритлайнер — это одно и то же?
Нет. Штендер стоит на земле и переносится, стритлайнер крепится к столбу или опоре и не складывается. Для покупателя разница в том, можно ли убрать носитель на ночь и кто отвечает за место установки.
Нужно ли согласовывать штендер?
Помимо местных правил благоустройства, при квалификации штендера как рекламной конструкции нужно разрешение органа местного самоуправления, а на муниципальной земле — ещё и договор на установку, заключённый по результатам торгов. Согласие собственника участка разрешение не заменяет, а установка без разрешения наказуема по ст. 14.37 КоАП РФ: для юридических лиц штраф от 500 000 до 1 000 000 ₽. Поэтому до покупки заложите сроки на разрешение и риск штрафа.
Какой размер штендера выбрать?
Считайте от расстояния, с которого его должны прочитать: чем дальше тротуар и быстрее поток, тем крупнее нужен текст и тем больше панель. Слишком большая стойка на узком тротуаре мешает проходу, слишком маленькая теряется в толпе. Возьмите пару размеров и проверьте на месте, как стойка встаёт у входа.
Что писать на панели?
Одно предложение, которое человек прочитает за секунду: что здесь продают или что внутри. Крупно — главное, мелко — адрес, часы работы и телефон. Если на панели пять мыслей, не прочитают ни одной.
Как сделать, чтобы штендер не падал от ветра?
Берите модель с утяжелителем или полостью под груз и ставьте так, чтобы ветер дул в ребро, а не в панель. На открытом месте без груза лёгкую стойку сдувает, и тогда её либо уносит, либо она бьёт прохожих.
Сколько служит штендер?
Зависит от каркаса и от того, стоит ли стойка под дождём круглый год. Металлический каркас с нормальной покраской живёт дольше пластикового, панель меняют чаще каркаса. Точный срок никто не гарантирует: смотрите на качество петель, распорок и покраски при покупке.
Когда штендер нужен как канал, а не как мебель
Чтобы носитель у входа приводил заявки, а не просто стоял
Штендер работает, только если на панели есть то, за чем человек готов зайти, а за стойкой — понятный следующий шаг: звонок, запись, заказ. Если заявок с улицы нет, дело чаще не в стойке, а в том, что происходит после неё.
Я проверяю рекламу и обработку заявок целиком: что человек видит на улице, что слышит по телефону и на каком шаге уходит. Вы получаете карту потерь в рублях и порядок, что исправлять первым.