Что такое пиксель в ВК
Коротко
Пиксель в ВК — это код, который ставят на сайт. Он запоминает посетителя и его действия: какую страницу открыл, добавил ли товар в корзину, отправил заявку, купил. Данные уходят в рекламный кабинет VK Рекламы, и по ним настраивают показы и считают результат кампаний.
Зачем пиксель на сайте
Без пикселя рекламный кабинет видит только клики и переходы. Что человек сделал после перехода — оставил заявку, бросил корзину, ушёл, — кабинет не знает. С пикселем видно каждое важное действие, и кампании можно оценивать по заявкам и покупкам, а не по кликам.
Второе назначение — аудитории. Пиксель собирает тех, кто был на сайте, и по этим людям запускают ретаргетинг: напоминают о брошенной корзине, показывают акцию тем, кто смотрел страницу услуг, возвращают тех, кто ушёл без заявки. Собирать аудиторию можно и до запуска рекламы: данные копятся, пока вы готовите кампанию.
Какие действия отслеживает пиксель
- Посещение страниц: какие разделы и карточки товаров открывал человек.
- События, которые вы задаёте сами: отправка формы, клик по кнопке, добавление в корзину, начало оформления заказа, покупка.
- Просмотр определённого числа страниц или время на сайте: условия «просмотрено страниц» и «проведено времени на сайте» настраивают по периоду — за день или за посещение.
- Ценность действия: для события можно указать сумму, которую бизнес зарабатывает, когда человек его достигает. Это требует аккуратной передачи параметров разработчиком.
- Для интернет-магазина — код электронной коммерции: он передаёт дополнительные параметры покупки и корзины, чтобы работал динамический ретаргетинг.
Как создать пиксель в VK Рекламе
В кабинете VK Рекламы пиксель создают в разделе «Сайты» кнопкой «Добавить пиксель». В аккаунте должен быть добавлен и подтверждён email: система попросит указать его, если адреса ещё нет.
Дальше указывают адрес сайта. Если пиксель для этого домена уже создавали в другом аккаунте VK Рекламы, можно запросить к нему доступ — для этого нужен email аккаунта, где пиксель создан. Пиксель из старого кабинета так подключить нельзя.
Новый пиксель принадлежит тому аккаунту, в котором его создали: через email этого аккаунта вы later выдаёте доступ другим. После создания система показывает код и общий список пикселей с названием, доменом, ID и статусом работы.
Как поставить код на сайт
Код ставят в <head> или в начало <body> страницы. Тогда пиксель успевает зафиксировать визит, даже если человек сразу закрыл страницу.
Код вставляют на все страницы сайта — обычно через систему управления сайтом или общий шаблон. События вызывают в момент действия: например, метод pixel.Event с именем события вешают на отправку формы или на клик по кнопке. Для интернет-магазина дополнительно внедряют код электронной коммерции.
Корректная установка и передача параметров событий — работа разработчика. Ошибка в коде или пропущенная страница ломают статистику: часть действий не попадёт в кабинет.
Как проверить, что пиксель работает
Откройте сайт, вызовите консоль браузера — обычно клавишей F12 — и перейдите во вкладку Network. Начните вводить в строке фильтра top-mail: если в списке появляются запросы tracker с ID пикселя, он отправляет данные. Если запросов нет, код установлен неправильно или не опубликован на сайте.
Второй способ — статус пикселя в кабинете VK Рекламы. Он показывает, работает ли пиксель и поступают ли события.
Что даёт пиксель рекламе
С пикселем кампании оптимизируют на конверсии: алгоритм учится на тех, кто совершил целевое действие, и показывает рекламу похожим людям. Без данных пикселя он работает вслепую.
По событиям видно, какая кампания приносит заявки и покупки, а какая только клики. Это основание масштабировать удачные связки и отключать то, что не приносит результата.
Пиксель собирает аудитории для ретаргетинга и для повторных продаж. Чем дольше он стоит на сайте, тем больше данных накапливается к моменту запуска кампании.
Частые вопросы
Обязателен ли пиксель для рекламы ВКонтакте?
Запустить кампанию можно и без него, но тогда кабинет видит только клики и переходы. Чтобы оценивать кампании по заявкам и покупкам и собирать аудитории для ретаргетинга, пиксель нужен.
Можно ли поставить пиксель, если реклама пока не запускается?
Да. Пиксель ставят заранее, чтобы к старту кампании накопились данные о посетителях и их действиях.
Можно ли подключить к аккаунту уже существующий пиксель?
Да, если он создан в этом или другом аккаунте VK Рекламы. Нужно запросить доступ и указать email аккаунта, где пиксель создан. Пиксель из старого кабинета подключить нельзя.
Где посмотреть статистику пикселя?
Собранную статистику по посещениям и действиям пользователей смотрят в кабинете VK Рекламы.
Что такое события пикселя?
Это действия, которые вы отмечаете в коде: отправка формы, добавление в корзину, покупка. По событиям настраивают аудитории и оптимизируют кампании на конверсии.
Нужен ли разработчик, чтобы поставить пиксель?
Сам код на сайт можно вставить через систему управления сайтом. Настройка событий, передача ценности и код электронной коммерции требуют аккуратного внедрения разработчиком.
Читать в журнале
Пиксель стоит, а заявок не прибавилось
Чтобы реклама ВКонтакте считалась продажами, а не кликами
Пиксель передаёт действия в кабинет, но сам по себе не отвечает, кто у вас покупает и что его останавливает. Без этого реклама приводит случайных людей, а стоимость клиента считают по кликам.
Я настраиваю таргет по тем, кто у вас уже купил, каждый день проверяю кабинет и каждую неделю считаю стоимость клиента по продажам в CRM.