Что такое кластеризация поисковых запросов
Коротко
Кластеризация поисковых запросов — это разбивка собранного списка запросов на группы, где у людей один и тот же спрос. Каждая группа (кластер) получает свою страницу сайта. Смысл в том, чтобы не делать отдельную страницу под каждый запрос и не ставить на одну страницу запросы с разными намерениями.
Зачем группировать запросы
Список запросов по любому рынку набирается в тысячи строк, и почти все они повторяют друг друга словами: «купить кондиционер», «кондиционер купить», «кондиционеры с установкой цена». Человек за каждым из них хочет одного и того же. Если сделать под каждый запрос свою страницу, сайт получает десятки слабых страниц, которые конкурируют между собой за одни и те же позиции.
Кластер снимает эту конкуренцию внутри сайта: одна сильная страница отвечает на всю группу запросов, собирает ссылки и набирает вес быстрее, чем десяток тонких страниц. Заодно кластеры задают структуру сайта: разделы, подразделы и страницы услуг появляются там, где у покупателей есть отдельный спрос, а не там, где удобно дизайнеру.
Третья польза — план работ. По кластерам видно, каких страниц на сайте нет вовсе, какие есть, но слабые, и в каком порядке их делать. Это и есть основа контент-плана: не «пятнадцать статей в месяц», а конкретные страницы под конкретный спрос.
Два способа: по смыслу и по выдаче
Первый способ — по смыслу. Запросы сравнивают по словам и темам: всё про стирку кроссовок в одну группу, всё про выбор кроссовок для плоскостопия в другую. Так работают автоматические сервисы и инструмент Яндекса в Вебмастере, где запросы группируются по смыслу автоматически. Способ быстрый и на большом списке незаменимый, но он не видит намерения: «как почистить кроссовки» и «купить средство для чистки кроссовок» по словам рядом, а спрос у них разный — инструкция и товар.
Второй способ — по выдаче. Берут топ выдачи Яндекса или Google по каждому запросу и смотрят, какие страницы там стоят. Если по двум запросам в топе в основном одни и те же адреса, поиск считает спрос одинаковым, и запросы кладут на одну страницу. Если выдача разная, запросы разводят.
На практике делают так: сначала группируют по смыслу, чтобы разложить тысячи запросов на обозримые темы, потом каждую группу проверяют по выдаче и разделяют там, где поиск показывает разные страницы. Спорные запросы решает выдача, а не сходство слов.
Как выглядит работа по шагам
- Собрать список запросов: из подсказок поиска, инструментов подбора, отчётов по сайту и запросов, по которым сайт уже показывается.
- Очистить от мусора: чужих товаров, запросов не из вашего города, опечаток и всего, что не приносит покупателя.
- Разметить намерение: где человек ищет информацию, где сравнивает, где готов купить. Информационные запросы уходят в статьи, коммерческие — на страницы услуг и товаров.
- Сгруппировать по смыслу и проверить группы по выдаче, разделяя спорные.
- Разложить кластеры по страницам: одна группа — одна страница, у каждой группы главный запрос для заголовка и заголовка первого уровня.
- Отметить, каких страниц нет, и поставить их в план выпуска.
Сколько запросов ставить на одну страницу
Твёрдой нормы нет, и это нормально: границу задаёт выдача. Пока по всем запросам группы в топе стоят одни и те же страницы, их можно вести одной страницей. Как только по части запросов поиск показывает другие страницы, эту часть выделяют в отдельный кластер.
Ошибка в обе стороны стоит денег. Слишком крупный кластер — страница пытается ответить на десять разных вопросов и не отвечает хорошо ни на один. Слишком мелкий — сайт плодит страницы-близнецы, которые мешают друг другу.
Отдельно про статьи: информационные кластеры почти всегда крупнее коммерческих, потому что один разбор закрывает десятки формулировок одного вопроса. Коммерческую страницу услуги, наоборот, часто собирают из нескольких десятков запросов с одним намерением «купить».
Частые вопросы
Чем кластеризация отличается от сбора семантики?
Сбор семантики — это список запросов, по которым вас ищут. Кластеризация — следующий шаг: этот список разбивают на группы с одинаковым спросом и решают, какая страница сайта отвечает каждой группе. Список без группировки на сайт не переносится.
Можно ли кластеризовать запросы вручную?
Да, и на небольшом рынке так часто точнее. Список в несколько сотен строк раскладывают по темам, а спорные группы проверяют поиском: сравнивают, какие страницы стоят в топе по каждому запросу. На тысячах строк ручная работа становится слишком долгой, и её ускоряют сервисами.
Что такое каннибализация страниц?
Это когда две страницы одного сайта продвигаются по одним и тем же запросам и мешают друг другу: поиск не понимает, какую показать, и обе теряют позиции. Правильная кластеризация её и предотвращает — у каждой группы запросов одна страница.
Кластеры одинаковы для Яндекса и Google?
Чаще да, но не всегда: выдача двух поисков по части запросов расходится. Если сайт продвигается в обоих, группы проверяют по обеим выдачам, а расхождения разводят по разным страницам или оставляют на одной, если расходится меньшая часть запросов.
Нужна ли кластеризация, если сайт небольшой?
Нужна, только объём меньше. Даже на десять страниц услуг полезно увидеть, какие запросы к какой относятся и нет ли двух страниц под один спрос. На маленьком сайте ошибки кластеризации видны быстрее и стоят дороже, потому что страниц мало.
Как часто пересматривать кластеры?
Когда меняется выдача или появляются новые страницы и запросы. Разумный повод — новый сбор семантики или запуск новых разделов сайта. Постоянно пересматривать не нужно: структура сайта от частых переделок только страдает.
Читать в журнале
Когда список запросов уже собран
Чтобы кластеры стали страницами, которые приводят заявки
Сгруппировать запросы — половина дела. Дальше каждая группа должна получить страницу, которая отвечает на спрос лучше конкурентов, и попасть в план выпуска.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи.