Что такое информационный буклет
Коротко
Информационный буклет — это печатное издание небольшого объёма с кратким и наглядным рассказом об услуге, товаре, событии или организации. Его складывают в два или три сгиба, реже делают книжкой на скрепке, и раздают или передают лично: на выставке, в офисе, в клинике, в магазине.
Из чего состоит информационный буклет
У буклета есть обложка с названием и изображением, а внутри — короткие блоки текста и графика: что предлагают, для кого, чем отличается, как получить. Каждый блок отвечает на один вопрос читателя, чтобы он мог пробежать глазами и понять суть за минуту.
Обязательные части: заголовок с выгодой или темой, 3–5 коротких разделов, контакты и призыв к действию. Всё остальное — фотографии, схемы, таблицы, отзывы — подчинено главному: читатель должен захотеть сделать следующий шаг.
Чем буклет отличается от листовки и брошюры
| Листовка | Буклет | Брошюра | |
|---|---|---|---|
| Объём | Один лист с одной или двух сторон | Один лист с двумя-тремя сгибами | Несколько страниц на скрепке или клее |
| Задача | Быстро сообщить одну мысль или призыв | Показать услугу или товар с нескольких сторон | Подробно рассказать о компании, продукте, методе |
| Как читают | Пробегают за секунды | Разворачивают и изучают 2–3 минуты | Читают как небольшую книгу, возвращаются |
| Где уместен | Раздача на улице, вложение в пакет | Стойка в офисе, каталог на выставке, вложение в заказ | Презентация партнёру, руководство для клиента, отчёт |
Какие бывают форматы
- Евробуклет — лист А4, сложенный втрое. Самый распространённый: помещается в карман, стоит на стойке, влезает в конверт.
- Буклет-гармошка — лист с несколькими сгибами, раскрывается как ширма. Удобен для пошаговых инструкций и рассказов о процессе.
- Двухсгибный буклет — лист А4, сложенный пополам: четыре страницы, больше места под текст и фото.
- Буклет-книжка — несколько листов на скрепке. Применяют, когда нужно рассказать о компании или продукте подробнее, чем позволяет один лист.
Как его делают
Сначала определяют задачу и читателя: кому и что буклет должен объяснить. От этого зависит объём и тон. Потом собирают содержание: заголовки, короткие абзацы, цифры, фотографии. Текст пишут так, чтобы его понял человек, который впервые слышит о продукте.
Затем верстают макет: располагают блоки с учётом сгибов, чтобы важное не ушло в место перегиба, подбирают шрифты и цвета. После проверки и правок макет отправляют в типографию. Печатают на мелованной или офсетной бумаге, ламинируют обложку, если буклет будет долго лежать на стойке.
Частые вопросы
Чем информационный буклет отличается от рекламного?
Информационный рассказывает и объясняет: что это, как работает, кому подходит. Рекламный убеждает купить и часто строится на одном предложении и призыве. На практике их совмещают: в информационном буклете в конце ставят контакты и приглашение обратиться.
Сколько страниц в буклете?
Стандартный евробуклет — это шесть панелей на одном листе А4: три с одной стороны и три с другой. Двухсгибный даёт четыре панели. Если нужно больше, делают книжку на скрепке, и тогда это уже брошюра.
Что обязательно указать в буклете?
Название компании или продукта, суть предложения, контакты и способ связаться. Если буклет рекламирует товар или услугу, в нём должны быть сведения, предусмотренные законом о рекламе для таких материалов. Точный перечень зависит от того, что именно вы рекламируете.
Можно ли сделать буклет самостоятельно?
Да, если есть навык вёрстки и понимание, как текст ляжет на сгибы. Ошибки в макете — неверные поля, мелкий шрифт, картинки низкого разрешения — видны только после печати. Поэтому макет проверяют на пробном оттиске.
Где буклет работает лучше всего?
Там, где человек уже проявил интерес: на выставке, в офисе, в клинике, в магазине, во вложении к заказу. На улице чаще берут листовку, а буклет с содержанием дочитывают, если тема ему близка.
Посмотреть рядом
Когда буклет нужен, чтобы отличаться от конкурентов
Чтобы буклет объяснял отличие, а не повторял общие слова
Буклет с текстом «качество, опыт, индивидуальный подход» читатель пролистывает: то же самое написано у конкурентов. Работает буклет, в котором сформулировано отличие, важное для покупателя, и показано, как оно проявляется в услуге или товаре.
Я нахожу это отличие в словах ваших покупателей и в том, о чём молчат конкуренты, проверяю его и упаковываю в текст, структуру и визуальные акценты. Буклет становится частью позиционирования, а не отдельной картинкой.