Что такое ASO
Коротко
ASO (App Store Optimization) — это работа над тем, чтобы приложение находили в поиске магазина приложений и устанавливали. Название, описание, иконка, скриншоты, ключевые слова и рейтинг влияют на то, покажет ли магазин приложение по запросу человека и захочет ли он его скачать.
Чем ASO отличается от SEO
SEO продвигает сайт в поиске Яндекса и Google: страницы, ссылки, скорость загрузки. ASO работает внутри магазина приложений — App Store у Apple и Google Play у Android, — и у каждого свои правила и свой поиск.
Человек в магазине приложений решает за секунды: он видит название, иконку, первые скриншоты и оценку. Поэтому в ASO важен не только текст, но и то, как страница выглядит в списке выдачи и на экране телефона.
Из чего состоит ASO
- Семантика: какими словами люди ищут приложение вашего типа и что они хотят получить.
- Название и подзаголовок: главные слова, по которым приложение должно находиться, — в них помещается немного.
- Ключевые слова: отдельное поле в App Store и текст описания в Google Play, где магазин ищет совпадения.
- Иконка и скриншоты: первое, что видит человек в выдаче; от них зависит, нажмёт он или пройдёт мимо.
- Описание и первые строки: они объясняют, что приложение делает и кому оно нужно.
- Рейтинг и отзывы: оценка и свежие отзывы влияют на решение скачать и на то, как приложение показывают в выдаче.
- Обновления: магазин смотрит, живое ли приложение и как часто оно меняется.
- Локализация: отдельные тексты и картинки под язык и страну, где приложение ищут.
Что влияет на установки
Магазин показывает приложение по запросу, если слова запроса есть в названии, подзаголовке, ключевых словах или описании, и если приложение подходит человеку по стране, языку и устройству. Точные правила ранжирования Apple и Google не публикуют, поэтому работу строят на наблюдении: меняют одно поле, смотрят, как изменились показы и установки, и оставляют то, что сработало.
Вторая половина ASO — конверсия страницы в установку. Человек пришёл по нужному запросу, но скачает, только если из иконки, скриншотов и первых строк понял, что приложение решает его задачу. Поэтому тексты и картинки проверяют вместе, а не по отдельности.
ASO и SEO: где что работает
| ASO | SEO | |
|---|---|---|
| Где ищут | В App Store и Google Play | В Яндексе и Google |
| Что продвигают | Страницу приложения | Страницы сайта |
| Главные слова | Название, подзаголовок, ключевые слова, описание | Заголовки, текст страницы, ссылки |
| Что решает скачать | Иконка, скриншоты, рейтинг, отзывы | Текст страницы, цена, доверие к сайту |
| Как часто правят | Поля и картинки меняют при каждом обновлении | Страницы правят и добавляют постепенно |
Частые вопросы
ASO — это только ключевые слова?
Нет. Слова помогают приложению попасть в выдачу по нужному запросу, но скачивают его из-за иконки, скриншотов, рейтинга и понятного описания. Работа без второй половины даёт показы без установок.
Нужно ли ASO, если приложение уже скачивают?
Да, если установки идут из рекламы или по рекомендациям, а в поиске магазина приложение не находят. Тогда часть спроса по вашим словам забирают конкуренты, и ASO возвращает эти установки без платы за каждую.
Можно ли гарантировать первое место в поиске App Store или Google Play?
Нет. Правила ранжирования магазины не публикуют и меняют их. Работает проверка гипотез: изменили поле или картинку, сравнили показы и установки до и после, оставили то, что дало результат.
Что важнее — название или скриншоты?
Они решают разные задачи. Название и ключевые слова определяют, покажут ли приложение по запросу, а скриншоты — скачают ли его, когда увидели. Проверять нужно оба.
Как понять, что ASO работает?
По двум цифрам: сколько человек видят страницу приложения в поиске магазина и какая доля из них устанавливает. Если показы выросли, а установки нет, проблема в странице; если не выросли — в словах.
ASO делают один раз или постоянно?
Постоянно. Магазины меняют правила, конкуренты переписывают страницы, а у приложения выходят обновления. Поля и картинки проверяют по очереди и оставляют рабочие варианты.
Читать в журнале
Когда приложение есть, а из поиска магазина его не находят
Чтобы увидеть, по каким запросам теряются установки
Прежде чем менять название и скриншоты, нужно знать, что происходит сейчас: по каким словам приложение показывают, сколько людей видят страницу и какая доля из них устанавливает.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю данные и считаю потери в рублях, чтобы было видно, что исправлять первым.