Брендирование это простыми словами
Коротко
Брендирование — это нанесение готовых элементов бренда на носитель или оформление точки контакта в фирменном стиле. Логотип, цвета, шрифты и графику размещают на упаковке, транспорте, одежде, документах, сайте и сувенирах по правилам айдентики. Брендирование применяет то, что уже создано: оно не придумывает бренд, а показывает его покупателю.
Что такое брендирование
Представьте фирменную кружку с логотипом, оклеенный машиной автобус или коробку с цветами компании. Всё это брендирование: один и тот же знак, цвет и шрифт переехали с логотипа на предмет, который покупатель держит в руках или видит на улице.
Брендировать можно почти всё: упаковку и пакеты, транспорт, витрины и офис, спецодежду, блокноты и ручки, документы, сайт и приложение. На каждом носителе элементы бренда размещают по правилам айдентики, а макет подгоняют под размер, материал, способ производства и условия использования.
Чем брендирование отличается от брендинга
В английском оба слова звучат одинаково — branding, а в русском за ними стоят разные работы. Брендинг — это процесс создания и развития бренда: миссия, позиционирование, слоган, цветовая гамма, голос. Брендирование — применение уже готовой системы на конкретных носителях.
Проще говоря: брендинг решает, каким будет бренд, а брендирование показывает его покупателю на кружке, машине или сайте. Если системы ещё нет, брендировать нечего: на носитель нечего переносить, кроме случайного логотипа.
Брендинг и брендирование рядом
| Брендинг | Брендирование | |
|---|---|---|
| Что делает | Создаёт и развивает бренд | Наносит готовые элементы на носители |
| Что на выходе | Миссия, позиционирование, слоган, цвета, голос | Упаковка, транспорт, сайт, сувениры в фирменном стиле |
| Кто отвечает | Маркетинг и стратегия | Производство, дизайн, подрядчики по печати |
| Когда нужно | Бренд запускают или пересматривают | Система готова, пора выходить к покупателю |
Где применяют брендирование
- Упаковка и пакеты — покупатель видит их каждый раз, когда берёт товар.
- Транспорт — машины и автобусы работают как передвижная реклама в городе.
- Сувениры — ручки, блокноты, кружки, одежда: их дарят при покупке, раздают на мероприятиях и продают в фирменных магазинах.
- Точки контакта в интернете — сайт, приложение, реклама и соцсети в фирменном стиле.
- Офис и пространство — вывеска, витрина, оформление зала и спецодежда сотрудников.
- Документы и материалы для продаж — бланки, коммерческие предложения, презентации.
Что проверить перед запуском
Макет тестируют в реальном масштабе: смотрят, читается ли логотип на кружке и на борту машины, хватает ли контраста на цветном материале, выполняет ли макет технические требования производства. Избыток фирменных элементов на маленьком носителе ухудшает восприятие вместо того, чтобы усилить узнаваемость.
Отдельно сверяют согласованность с другими точками контакта: знак на упаковке, на сайте и на витрине должен выглядеть как один бренд. Брендирование работает, когда покупатель встречает один и тот же образ в разных местах и узнаёт его без подписи.
Частые вопросы
Брендирование и брендинг — это одно и то же?
Нет. Брендинг создаёт и развивает бренд: миссию, позиционирование, слоган, цвета, голос. Брендирование применяет уже готовые элементы бренда на носителях и в точках контакта. В английском оба понятия обозначают одним словом branding, поэтому их часто путают.
Что можно брендировать?
Упаковку и пакеты, транспорт, сувениры и одежду, офис и витрину, документы, сайт, приложение, рекламу и соцсети. На каждом носителе элементы бренда размещают по правилам айдентики и адаптируют под материал и способ производства.
Зачем бизнесу брендирование?
Оно повышает узнаваемость: покупатель быстрее распознаёт производителя по знаку на упаковке или машине. Атрибутика на товарах и в точках контакта создаёт устойчивые ассоциации с брендом и повышает доверие аудитории.
Можно ли брендировать, если фирменного стиля ещё нет?
Сначала нужна система: логотип, цвета, шрифты и правила их использования. Брендирование переносит готовые элементы на носители, поэтому без системы наносить на упаковку или машину нечего, кроме случайного знака.
Что проверить в макете до печати?
Читаемость и контраст в реальном масштабе, технические требования производства и согласованность с другими точками контакта. Избыток фирменных элементов на маленьком носителе ухудшает восприятие вместо того, чтобы усилить узнаваемость.
Читать в журнале
Когда фирменный стиль есть, а покупатель его не узнаёт
Чтобы знак на упаковке, сайте и витрине читался как один бренд
Брендирование работает, когда за знаком стоит отличие, которое важно покупателю. Если на упаковке, сайте и в рекламе одни и те же слова, что у конкурентов, покупатель сравнивает только цену.
Я нахожу отличие, за которое ваши покупатели готовы платить, проверяю его и упаковываю в сайт, предложение и материалы для продаж, чтобы каждый носитель говорил одно и то же.