Честный знак для маркетплейсов: регистрация, проверка карточек, сроки
Коротко
«Честный знак» — государственная система маркировки и прослеживания товаров, её оператор — ЦРПТ. Для продавца на маркетплейсе это значит две вещи: товар из перечня обязательной маркировки должен иметь коды, а сам продавец — быть зарегистрирован в системе. С 1 октября 2026 года площадки проверяют это до публикации карточки: без регистрации и сведений о маркировке карточка маркируемого товара не выходит в каталог.
Что такое «Честный знак» и при чём тут маркетплейс
Система ведёт учёт товаров от производителя или импортёра до продажи покупателю: у каждой единицы свой код, а движение фиксируется в системе. Оператор — Центр развития перспективных технологий, он же ЦРПТ.
Маркетплейс в этой цепочке — канал продажи. Площадка сверяет данные карточки с системой маркировки и другими государственными реестрами, поэтому продавцу важно, чтобы регистрация была оформлена на того, кто действительно продаёт товар, а коды — на то, что лежит на складе.
Что изменилось с 1 октября 2026 года
- Вступил в силу закон о платформенной экономике — Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ; порядок проверки карточек задаёт постановление Правительства от 02.07.2026 № 821.
- Площадка не вправе опубликовать карточку маркируемого товара, если продавец не зарегистрирован в системе маркировки и в карточке нет сведений о маркировке.
- Проверка идёт по коду товара: продавец указывает код ТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2, площадка по нему определяет, подлежит ли товар маркировке, и сверяет данные с «Честным знаком» и другими госреестрами.
- Сведения о проверке актуализируются не реже раза в 10 рабочих дней.
- Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, площадки должны проверить до 30 марта 2027 года.
- Требование распространяется на крупные площадки: суточная аудитория свыше 100 000 пользователей, а для российских — ещё выручка от 50 млн ₽ или больше 10 000 продавцов-партнёров.
Кому нужна регистрация
Регистрация нужна тем, кто продаёт товары из перечня обязательной маркировки: за неё площадка и держит ответ перед системой. Ориентироваться на название товара нельзя — требования зависят от кода ТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2 и от действующего перечня, поэтому проверять нужно свой ассортимент по коду.
Если товар под маркировку не попадает, расширенная проверка не запускается и карточка выходит в каталог без ожидания. Поэтому первый шаг — честно определить по коду, в какой вы категории.
Честный знак для маркетплейсов: как получить регистрацию
- Проверьте ассортимент по кодам ТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2 и выясните, какие позиции входят в перечень обязательной маркировки.
- Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак» на того, кто продаёт товар: заявление, усиленная квалифицированная электронная подпись, данные организации или ИП.
- Опишите товары в каталоге системы: карточки товаров с GTIN и характеристиками, чтобы коды маркировки было к чему привязать.
- Закажите коды маркировки на ввозимую или производимую партию и нанесите их на товар или упаковку.
- Передавайте сведения о вводе в оборот, обороте и выводе из оборота: при приёмке, отгрузке и розничной продаже через кассу.
- В карточке на маркетплейсе укажите GTIN как штрихкод, заполните код ТН ВЭД ЕАЭС или признак маркировки — по ним площадка сверяет товар с системой.
Что проверяет площадка в карточке
Проверка запускается при создании карточки и при любом изменении в ней. Сначала площадка по коду товара решает, относится ли он к регулируемым категориям: нужны ли коды «Честного знака», сертификат или лицензия. Затем сверяет карточку и продавца с государственными реестрами — в их числе «Честный знак» и реестр Росаккредитации.
Смысл для продавца простой: расхождение в коде, GTIN или статусе регистрации всплывает до публикации, а не после жалобы покупателя. Исправлять карточку до выхода в каталог дешевле, чем ловить скрытие из выдачи.
Частые вопросы
Обязательно ли регистрироваться в «Честном знаке», если я только продаю на маркетплейсе?
Да, если ваш товар подлежит обязательной маркировке. С 1 октября 2026 года площадка не вправе публиковать карточку маркируемого товара, если продавец не зарегистрирован в системе маркировки и в карточке нет сведений о маркировке.
Что будет со старыми карточками, которые уже в каталоге?
Их площадки должны проверить до 30 марта 2027 года. Сведения о проверке актуализируются не реже раза в 10 рабочих дней, так что данные в карточке должны соответствовать системе.
Как площадка узнает, что мой товар подлежит маркировке?
По коду, который вы указали в карточке: 10-значному коду ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значному коду ОКПД 2. По нему система определяет, относится ли товар к регулируемым категориям.
Я продаю через свою логистику, проверка всё равно касается меня?
Да. Площадки расширяют проверки маркированных товаров независимо от модели продаж — и со складов маркетплейса, и при отгрузке со склада продавца.
Где смотреть, что именно меняется по моей товарной группе?
В перечнях и разъяснениях системы «Честный знак» и в документах площадки: сроки по категориям вводятся поэтапно, и для разных групп они разные. Ориентируйтесь на код товара, а не на название.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Маркировка — это расход и оборотный капитал
Посчитаю, что маркировка делает с деньгами на каждом товаре
Коды, приёмка, вывод из оборота и проверки карточек добавляют расходы, а рост продаж не всегда их покрывает. Я считаю юнит-экономику каждой позиции и канала: сколько бизнес зарабатывает после себестоимости, рекламы, доставки, возвратов и налогов, и где рост увеличивает убыток.
На выходе — расчёт по каждой позиции, точка безубыточности и финансовая модель, по которой видно, что будет с деньгами при каждом решении. Это для собственников, которые хотят расти и боятся, что рост съест прибыль.