Сниппет это простыми словами
Коротко
Сниппет — это блок информации о странице сайта в результатах поиска. В нём видно заголовок, короткое описание, адрес сайта, а иногда иконка, дата, быстрые ссылки и другие данные. По сниппету человек решает, открывать страницу или перейти к следующему результату, ещё не заходя на сайт.
Что значит сниппет
Когда человек что-то ищет, поиск показывает не просто ссылки, а короткие карточки: название страницы, пара строк о ней, адрес сайта. Такая карточка и есть сниппет. Слово пришло из английского, где snippet — отрывок, фрагмент, но по сути это визитная карточка страницы в выдаче.
Сниппет нужен, чтобы человек понял, о чём страница, ещё до перехода. Если из карточки ясно, что внутри есть ответ, человек открывает сайт. Если непонятно или написано общо, он листает дальше, и страница теряет посетителя, даже если стоит высоко.
Сниппет бывает не только в поиске. Так же называют короткие заготовки текста или кода в редакторах, которые вставляют повторно. Но в разговорах о сайтах и продвижении речь почти всегда о карточке в результатах поиска.
Из чего состоит сниппет
- Заголовок — название страницы. Поиск часто берёт его из тега title, а если тот не подходит под запрос — из текста страницы.
- Описание — короткий текст под заголовком. Его поиск собирает из метатега description или из подходящего куска текста на странице.
- Адрес сайта — ссылка на страницу, у внутренних страниц иногда в виде цепочки разделов.
- Фавиконка — маленькая иконка сайта слева от названия.
- Дата публикации — когда страница вышла или обновилась.
- Быстрые ссылки — несколько разделов сайта под описанием, по которым можно перейти сразу.
- Знаки и метки — подтверждения, рейтинг, контакты организации, если они есть у сайта в сервисах поиска.
Откуда поиск берёт текст для сниппета
Заголовок и описание поисковая система формирует сама. Она смотрит на содержимое тега title, метатега description, на текст страницы, на разметку и на дополнительные источники, например на тексты ссылок с других сайтов. Из всего этого она выбирает то, что лучше подходит под конкретный запрос.
Поэтому один и тот же адрес по разным запросам может выглядеть в выдаче по-разному: под один запрос поиск подставит одни слова, под другой — другие. Заполненные title и description повышают шанс, что в карточке окажется нужный текст, но гарантии нет: окончательный вид выбирает поиск.
Какие бывают сниппеты
Обычный сниппет — заголовок, описание и адрес. Расширенный, или обогащённый, — тот же блок с добавками: быстрыми ссылками, адресом и телефоном организации, картинками, рейтингом, датой. Добавки появляются, когда у сайта есть нужные данные: заполненная карточка организации, разметка страницы, понятная структура разделов.
Отдельно выделяют адресный сниппет: в нём показаны контакты и место компании. Он появляется, когда сайт попадает в верхнюю часть выдачи, а сведения об организации заполнены в сервисе поиска. Если телефон или адрес в карточке устарели, их правят в карточке организации, и обычно данные обновляются в течение недели.
Частые вопросы
Сниппет и заголовок страницы — это одно и то же?
Нет. Заголовок — только верхняя строка карточки. Сниппет — весь блок: заголовок, описание, адрес, иконка и добавки. И заголовок в сниппете не всегда совпадает с тегом title: если он плохо подходит под запрос, поиск может взять другой текст.
Можно ли самому задать текст сниппета?
Можно задать заголовок и описание в настройках сайта — в тегах title и description. Поиск учтёт их, но окончательный текст выбирает сам под запрос. Поэтому пишут так, чтобы подходило под то, с чем приходят покупатели.
Почему у страницы в выдаче не тот текст, который я написал?
Поиск формирует описание сам и берёт наиболее подходящий под запрос фрагмент. Если ваш текст не отвечает на запрос, он может подставить кусок со страницы или текст ссылки с другого сайта. Стоит проверить, совпадает ли написанное с тем, что люди ищут.
Влияет ли сниппет на позиции сайта?
Сам по себе сниппет — это то, как страница выглядит в выдаче, а не отдельный фактор ранжирования. Но от него зависит, сколько людей перейдёт по ссылке, а поведение посетителей поиск учитывает. Понятная карточка приводит более целевых людей, и это полезно сайту.
Как проверить, как выглядит мой сайт в поиске?
Наберите в поиске запросы, с которыми к вам приходят покупатели, и посмотрите на карточки своих страниц и конкурентов. Сразу видно, где описание общее, где нет цены или сути, где заголовок не отвечает на запрос.
Что делать, если у сайта нет иконки или быстрых ссылок?
Иконка появляется после того, как поиск её проиндексирует, — обычно это занимает около двух недель. Быстрые ссылки поиск строит сам, когда у сайта понятное меню и разделы с ясными названиями. Если иконка пропала, она могла не попасть в базу при последнем обновлении.
Когда карточки в поиске не приводят покупателей
Проверить, что видит человек в выдаче и что происходит дальше
Сниппет решает, перейдёт человек на сайт или к конкуренту. Но за переходом идёт заявка, звонок и продажа, и потери бывают на каждом шаге: слабая карточка, непонятная страница, медленный ответ менеджера.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: смотрю, как выглядят страницы в поиске, сверяю это с продажами и считаю каждую потерю в рублях.