Инфографика Wildberries
Коротко
Инфографика Wildberries — это набор слайдов после главного фото в карточке товара: на них покупателю показывают объём, материал, размеры, комплектацию и другие характеристики с подписями и схемами. Это часть визуала карточки, а не реклама: слайды помогают разобраться в товаре и решить, подходит он или нет.
Что такое инфографика на Вайлдберриз
Карточка на Wildberries — это галерея снимков, и первым идёт титульное фото. Оно решает одну задачу: выделиться в ленте выдачи и получить клик. Всё, что идёт после него, работает на другое — показать товар так, чтобы покупатель понял его свойства и не ушёл к конкуренту за ответом.
Инфографика — это слайды с подписями, стрелками, схемами и выносками. На них видно то, что на обычном фото не разглядеть: сколько литров в контейнере, из какой ткани пошита куртка, что входит в комплект, как товар выглядит в интерьере или на человеке. Подписи на слайдах и есть то, что отличает инфографику от простой фотогалереи.
Поэтому инфографика в ВБ — это описательная часть визуала. Она отвечает на вопросы «какой это товар» и «подойдёт ли он мне», а не «купите у меня».
Из каких слайдов собирают инфографику
- Характеристики: объём, вес, размеры, материал, состав — с подписями прямо на снимке.
- Комплектация: что лежит в коробке, какие детали идут в наборе, что докупать отдельно.
- Сценарий использования: товар в работе, в интерьере, на человеке — там, где видно масштаб и назначение.
- Сравнение размеров и моделей: как выглядит одна позиция рядом с другой или с предметом, размер которого знают все.
- Детали и узлы: крепления, швы, фурнитура, фактура ткани крупным планом.
- Уход и сборка: как чистить, как собрать, что нельзя делать с товаром.
Формат инфографики для Wildberries
Слайды идут в той же галерее, что и фото, поэтому готовят их в требованиях маркетплейса к изображениям. Съёмку и графику делают так, чтобы карточка открывалась быстро и на телефоне с плохой связью: тяжёлые файлы замедляют загрузку, и покупатель уходит, не досмотрев галерею.
Исходник важнее графики. Размытое, тёмное или грубо перекрашенное фото не спасёт никакая схема: подписи лягут на плохой снимок и подчеркнут его слабость. Сначала чистая съёмка на ровном фоне, потом подписи и выноски.
Фон может быть любым, если он не сливается с товаром и не перетягивает внимание на себя. Кривые, рваные края товара после обрезки — брак, который видно на первом же слайде.
Спецтребования маркетплейса проверяют до съёмки: у разных площадок свои правила по фону и доле графики в кадре, и то, что прошло на одной, могут отклонить на другой.
Перегруженная инфографика не работает: обилие рамок, мелкого текста и элементов рассеивает внимание, и покупатель листает дальше, не прочитав ни одной подписи. Лучше меньше слайдов, но каждый с одной мыслью.
Чего на слайдах быть не должно
Надписи «скидка», «хит», «№1», цены, гарантии и контакты на слайдах нарушают требования к изображениям: такое фото отклоняют на модерации, а карточку могут заблокировать до исправления. Описательная инфографика с характеристиками, материалом и функциями при этом разрешена.
Одинаковые слайды подряд тоже вредят: повторяющиеся ракурсы и простыни текста вместо разных фотографий превращают галерею в кашу, и она перестаёт вести покупателя к заказу.
Частые вопросы
Чем инфографика отличается от главного фото?
Главное фото борется за клик в ленте выдачи, инфографика — за понимание товара после клика. На главном снимке товар показывают целиком и чисто, на слайдах — разбирают по характеристикам с подписями.
Сколько слайдов делать?
Столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопросы покупателя по этому товару, и ни одним больше. Каждый слайд несёт одну мысль: размер, материал, комплектацию. Дубли и слайды «для количества» только рассеивают внимание.
Можно ли писать на слайдах «скидка» или «хит продаж»?
Нет. Рекламные надписи, цены и гарантии на изображении нарушают требования к изображениям: следствие — отклонение изображения и блокировка карточки до исправления. Описательная инфографика с характеристиками и функциями разрешена.
Подойдёт ли одна инфографика для Wildberries и Ozon?
Не всегда: у площадок разные требования к фону и доле графики в кадре. Слайды, собранные под одну площадку, могут отклонить на другой, поэтому требования проверяют под каждую.
Что важнее — фото или графика поверх него?
Фото. Плохой исходник не спасёт никакая графика, а хороший снимок с аккуратными подписями работает и без сложных схем. Сначала съёмка, потом оформление.
Читать в журнале
Когда карточка уже собрана, а прибыли по товару не видно
Чтобы понять, окупает ли товар свою карточку и рекламу
Красивая инфографика поднимает клики и заказы, но сама по себе не говорит, зарабатывает ли бизнес на этом товаре после комиссии, логистики, хранения и рекламы.
Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала: сколько остаётся с одной продажи после всех расходов и при каком объёме заказов товар выходит в плюс.