Что значит Директ
Коротко
Директ (Яндекс Директ) — сервис рекламы Яндекса. В нём бизнес размещает объявления, которые показывают в Поиске Яндекса, в Рекламной сети, на Картах и в других сервисах. Объявление видели те, кому оно может быть интересно, а оплата в основном идёт за клик или по выбранной стратегии.
Что это за сервис
Директ — не поиск и не сайт, а рекламный кабинет. Через него компания покупает показы своих объявлений у Яндекса: в поиске рядом с результатами, в Рекламной сети на сайтах-партнёрах, на Картах и в других местах, где человек проводит время.
В Поиске объявление подбирается под запрос, который человек только что ввёл. В Рекламной сети алгоритмы смотрят на поведение человека в интернете и подбирают объявление под его интересы. Поэтому одна и та же кампания может работать по-разному в зависимости от того, где её показали.
Где показывают объявления
- В Поиске Яндекса — рядом с результатами по запросу человека.
- В Рекламной сети Яндекса — на сайтах-партнёрах и в приложениях.
- На Картах и в других геосервисах — баннеры, билборды, пины и приоритетное размещение.
- В телеграм-каналах — объявления с картинками и видео, с оплатой за клики или за просмотры.
- Медийные форматы — баннеры, видео, баннер под поисковой строкой и премиальные охватные размещения.
Как списывают деньги
Фиксированной цены за продвижение в Директе нет: место показа разыгрывают на аукционе, и на победу влияет не только ставка, но и качество настройки кампании. Поэтому стоимость клика и заявки зависит от ниши, конкуренции и того, как собраны кампании.
Стратегию оплаты выбирают в кабинете. «Максимум кликов» — базовая модель: деньги списывают за клики, а система подбирает ставки под заданную цену клика. «Максимум конверсий» — стратегия автоматического управления ставками: оплата по кликам, а система подбирает ставки так, чтобы получить больше конверсий при заданной их цене. Платить только за конверсии можно, если отдельно включить модель «оплата за конверсии» — она есть не во всех кампаниях и требует настроенной цели. «Максимум прибыли» — стратегия, которая влияет на прибыль от продвижения, а не только на цену конверсии. Бюджет можно ограничить на день, неделю или период, а общий дневной лимит аккаунта держит расходы по всем кампаниям. Прогноз бюджета помогает спланировать расходы до запуска.
Базовый интерфейс и Директ Про
У Директа два интерфейса. Базовый — для тех, у кого мало опыта или его нет: он проще и ведёт за руку. Директ Про — расширенная настройка для маркетологов, которые уже ведут кампании, знают свои целевые показатели и прошли обучение.
В Директ Про доступны единая перфоманс-кампания для продвижения на всех площадках Яндекса и в разных форматах, охватные кампании для задач на всех этапах воронки и контекстный баннер в Поиске с оплатой за клик. Выбор интерфейса определяет, насколько тонко можно настроить кампании. После перехода из базового Директа в Директ Про вернуться в базовый интерфейс нельзя.
Частые вопросы
Директ и контекстная реклама — это одно и то же?
Контекстная реклама — общий тип рекламы, которую показывают по запросу или интересам человека. Директ — сервис Яндекса для такой рекламы. У других площадок свои рекламные кабинеты, поэтому «Директ» — это конкретный сервис, а не любая реклама в интернете.
Сколько стоит продвижение в Директе?
Фиксированной цены нет. Стоимость зависит от аукциона и стратегии управления ставками: место показа разыгрывают среди компаний, и на победу влияет в том числе качество настройки кампании. Планировать расходы помогает «Прогноз бюджета».
Как оплачивают рекламу в Директе?
В основном по предоплате. В стратегии «Максимум конверсий» оплата обычно идёт за клики, а система оптимизирует ставки под конверсии; оплата только за конверсии — отдельная модель, которую надо включить и настроить (цель, средняя цена конверсии). Бюджет ограничивают на день, неделю или период, плюс есть общий дневной лимит аккаунта.
Что выбрать новичку: базовый интерфейс или Директ Про?
Если опыта мало или его нет, начинают с базового интерфейса: он проще. Директ Про рассчитан на маркетологов, которые уже ведут кампании, знают бенчмарки своих показателей и прошли обучение.
Можно ли показывать рекламу не только в поиске?
Да. Кроме Поиска объявления показывают в Рекламной сети Яндекса, на Картах и в других геосервисах, в телеграм-каналах и в медийных форматах. Где именно показывать, зависит от задач кампании.
Читать в журнале
Когда решаете, как вести Директ
Чтобы бюджет в Директе считали заявками и продажами
Директ приводит покупателей за неделю и за неделю же может сжечь месячный бюджет на ботов, пустые площадки и запросы, по которым никто не покупает. Всё решает, что настроили и что считают.
Я начинаю с того, какими словами ищут ваших покупателей и сколько можно платить за клиента, а не за клик, и уже под это собираю кампании. Каждую неделю выключаю то, что тратит деньги без заявок.