Что такое стоп-слова в SEO
Коротко
Стоп-слова — это частые служебные слова, которые старые поисковые и информационно-поисковые системы отбрасывали перед обработкой текста, чтобы не тратить силы на слова без самостоятельного смысла: предлоги, союзы, местоимения, частицы, вспомогательные глаголы. Название пошло от того, что система на таком слове «останавливалась» и дальше его не разбирала.
Откуда взялись стоп-слова
Ранние поисковые системы считали не весь текст, а только значимые слова. Слово «в» или «и» встречается в любом документе, поэтому по нему нельзя понять, о чём страница, а обрабатывать его — лишняя работа. Такие слова заносили в список и отсекали до анализа: так появился термин «стоп-слова».
Списки стоп-слов были свои у каждой системы и для каждого языка. В русском в них попадали предлоги (в, на, для, от, до), союзы (и, или, но, что, как), местоимения (я, мы, это, всё), частицы (не, же, ли, уже) и вспомогательные глаголы (быть, стать).
Сегодняшний поиск устроен иначе: он разбирает язык и смысл, а не считает слова по списку. Поэтому стоп-слова в тексте страницы не мешают ей ранжироваться — убирать их ради поиска не нужно.
Стоп-слово в старом поиске и в современном
| Старый поиск | Современный поиск | |
|---|---|---|
| Что делает со словом «для» | Отбрасывает до обработки | Понимает в контексте фразы |
| Из чего складывается релевантность | Из значимых слов по списку | Из смысла запроса и страницы |
| Нужно ли убирать стоп-слова из текста | Иногда советовали | Нет: текст должен звучать естественно |
| Где стоп-слова всё ещё полезны | — | При чистке семантики и в метатегах, где считают символы |
Зачем о стоп-словах вспоминают в SEO
- Чистка семантики. В собранных запросах много мусора: «как», «что такое», «своими руками», «бесплатно». Их отсеивают, чтобы не делать страницы под фразы, которые не приведут покупателя.
- Метатеги. В title и description ограничено число символов, и служебные слова занимают место. Их убирают не всегда, а когда без них заголовок короче и точнее.
- Проверка текста. Авторы иногда вычищают предлоги и союзы, чтобы «поднять плотность ключевых слов». Это делает текст рваным, а поиску не помогает.
- Анализ запросов. По тому, какие служебные слова люди добавляют к фразе («купить в Москве», «ремонт под ключ»), видно их намерение: ищут магазин, услугу или инструкцию.
Почему из текста стоп-слова убирать не нужно
Предлог и союз несут смысл фразы: «ремонт под ключ» и «ремонт ключ» — разные вещи, а «не дорого» и «дорого» значат противоположное. Вычищая служебные слова ради плотности, автор ломает язык и получает текст, который человек не дочитает.
Поиск оценивает страницу по тому, отвечает ли она на запрос, а не по доле служебных слов. Естественный текст с предлогами и союзами читается легче и удерживает человека — это и есть то, что работает на продвижение.
Исключение — заголовок и описание в выдаче: там каждый символ на счету, и лишнее «в» или «для» иногда убирают, чтобы уместить главное. Но и там это вопрос места, а не поисковой оптимизации.
Частые вопросы
Поисковики правда игнорируют стоп-слова?
Нет. Современные поисковые системы разбирают язык и контекст и не отбрасывают слово только потому, что оно в каком-то списке. Стоп-слова — понятие из ранних систем поиска, а не действующее правило Яндекса или Google.
Какие слова считаются стоп-словами в русском?
Предлоги (в, на, с, для, от, до, за, под, над, между), союзы (и, или, но, а, если, что, как, когда, где), местоимения (я, ты, он, она, мы, вы, они, это, всё), частицы (не, ни, же, ли, бы, уже, ещё, так, очень) и вспомогательные глаголы (быть, есть, было, будет, стать, иметь). Списки различаются: единого утверждённого перечня нет.
Нужно ли убирать стоп-слова из title и description?
Иногда да, ради места: в заголовке и описании ограничено число символов, и служебное слово может вытеснить главное. Но если без предлога фраза теряет смысл или звучит коряво, его оставляют.
Мешают ли стоп-слова продвижению страницы?
Нет. Поиск оценивает, отвечает ли страница на запрос, а не долю предлогов и союзов в тексте. Вычищенный ради «плотности» текст читается хуже и проигрывает естественному.
Как стоп-слова используют при сборе семантики?
Ими отсеивают запросы, которые не приведут покупателя: «как», «что такое», «своими руками», «бесплатно». В списке стоп-слов для конкретного проекта оказываются не только служебные слова, но и целые фразы-маркеры нецелевого спроса.
Одинаковы ли стоп-слова в разных языках?
Нет. У каждого языка своя грамматика и свои частые служебные слова: в английском это артикли и предлоги вроде the, a, of, in, в русском — предлоги, союзы и частицы. Список составляют под язык и задачу.
Читать в журнале
Когда стоп-слова нужны не в теории, а при сборе запросов
Собрать весь поисковый спрос и отсеять нецелевые запросы
Стоп-слова вспоминают, когда собирают семантику: из тысяч запросов нужно оставить те, по которым придут покупатели, а инструкции, «своими руками» и «бесплатно» отсеять.
Я собираю весь поисковый спрос рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю страницы с проверкой каждой. Нецелевые запросы отсеиваются на этапе плана, а не после того, как на них потрачены месяцы.