Сторис — что это простыми словами
Коротко
Сторис — это короткие истории в вертикальном формате: фото и видео, которые показываются подписчикам подряд, как слайд-шоу, и исчезают через ограниченное время, чаще всего через 24 часа. В них добавляют текст, музыку, ссылки, стикеры, опросы и маски. Формат появился в Instagram, а сейчас истории есть во ВКонтакте, Telegram, TikTok и других площадках.
Что такое сторис и откуда слово
Слово пришло из английского stories — «истории». Так назвали раздел в Instagram, который появился в августе 2016 года: публикация живёт сутки и пропадает, а не копится в ленте годами.
Сторис — это не один кадр, а серия кадров, которые зритель листает сам. Внутри каждой истории можно поставить текст, наклейку, ссылку, музыку, опрос или вопрос. Поэтому сторис ближе к разговору с подписчиком, чем к статье или рекламному баннеру.
Чем сторис отличаются от обычных публикаций
| Сторис | Пост в ленте | |
|---|---|---|
| Срок жизни | Чаще всего сутки, потом исчезает | Остаётся в профиле, его находят и позже |
| Формат | Вертикальное видео и фото, листается по кадрам | Картинка или текст в ленте, читается целиком |
| Стиль | Быстро, просто, без идеальной картинки | Аккуратнее: сюда идут красивые кадры и продуманный текст |
| Что даёт | Показать день компании, ответить на вопросы, напомнить о себе | Рассказать историю, которую найдут через месяц |
| Как смотрят | Подписчики и те, кому показала реклама | Все, кто зашёл в профиль |
Зачем сторис бизнесу
- Реклама и акции: история быстро доносит предложение до того, кто листает ленту.
- Вовлечение: опросы, вопросы и викторины дают подписчику повод нажать, а не просто пролистать.
- Продажа: в историях удобно показать товар в работе, процесс, отзыв и прикрепить ссылку на заказ.
- Живость бренда: за кадром видно людей, цех, доставку — то, чего не видно в аккуратном посте.
- Повторный контакт: сторис напоминают о компании тем, кто уже подписан, без новой рекламы.
Где ещё есть сторис
Instagram и Facebook принадлежат Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена в России, а сами соцсети заблокированы с марта 2022 года. С 1 сентября 2025 года размещение рекламы на заблокированных ресурсах, в том числе в Instagram и Facebook, прямо запрещено, а за нарушение грозит штраф по статье 14.3 КоАП. Российскому бизнесу для рекламы и продаж годятся ВКонтакте, Telegram, TikTok и истории в собственных мобильных приложениях.
Смысл историй на всех площадках один: короткий вертикальный кадр, который смотрят подряд и быстро забывают. Поэтому в сторис важнее первый кадр и первая фраза, чем красота последнего.
Частые вопросы
Сторис — это что простыми словами?
Это короткие вертикальные фото и видео, которые подписчики смотрят подряд и которые исчезают через ограниченное время, чаще всего через сутки. В них добавляют текст, ссылки, опросы и музыку.
Сколько живёт сторис?
На большинстве площадок — 24 часа, потом история пропадает из ленты. На некоторых площадках историю можно закрепить в профиле, чтобы она осталась видимой дольше.
Чем сторис отличаются от обычного поста?
Пост остаётся в профиле и его находят позже, а сторис живёт сутки и рассчитан на тех, кто листает сейчас. Поэтому в сторис проще и быстрее: показать день компании, ответить на вопрос, напомнить об акции.
Нужны ли сторис бизнесу?
Они решают задачи, которые ленте даются хуже: быстро показать предложение, вовлечь подписчика опросом, показать товар в работе и напомнить о себе. Польза видна, когда истории ведут по плану, а не от случая к случаю.
Можно ли в сторис дать ссылку на заказ?
Да, на большинстве площадок в историю вставляют ссылку или наклейку со ссылкой. Тогда путь от кадра до заказа короткий, и по историям видно, сколько переходов и заказов они принесли.
Как понять, что сторис работают?
Смотреть не на просмотры, а на действия: переходы по ссылке, ответы, заявки и продажи. Просмотры показывают охват, но не отвечают, принесли ли истории деньги.
Читать в журнале
Когда истории ведут, а заявок от них не видно
Чтобы понять, какие публикации приносят клиентов
Сторис легко вести каждый день и не знать, дают ли они заявки: просмотры есть, а продаж нет. Понять это можно, только связав публикации с обращениями и продажами.
Я выстраиваю соцсети от вопросов покупателей и каждую неделю считаю, какие публикации приносят клиентов, а какие просто собирают просмотры.