Что такое ссылочная масса
Коротко
Ссылочная масса — это все ссылки, которые ведут на сайт или на отдельную его страницу со сторонних ресурсов. Такие внешние ссылки называют бэклинками, или обратными ссылками. Сайт, который ставит ссылку, — донор, сайт, на который она ведёт, — акцептор; один и тот же сайт бывает и тем, и другим.
Зачем сайту внешние ссылки
Для поисковых систем ссылочная масса — один из факторов ранжирования. Ссылка с крупного СМИ, государственного сайта или отраслевого портала работает как рекомендация: чем больше авторитетных доноров ссылаются на сайт, тем выше шанс, что он окажется выше в выдаче.
Обратная сторона тоже действует: ссылки с подозрительных сайтов грозят снижением позиций и ограничивающими фильтрами — механизмами поисковиков, которые отсеивают ресурсы, нарушающие их требования.
Упоминания и ссылки в авторитетных источниках работают и как социальное доказательство: повышают узнаваемость бренда и доверие у людей, даже если по ссылке никто не перешёл.
Масса и ссылочный профиль — не одно и то же
Ссылочная масса — это сумма бэклинков, количество. Ссылочный профиль — более широкое понятие: в нём оценивают качество ссылок, а не только их число.
Поэтому гнаться за количеством бессмысленно: сотня ссылок с мусорных сайтов не заменит одну с площадки, которой доверяют и люди, и поисковик.
Какие бывают ссылки
- Естественные, или органические, — появляются сами: кто-то поделился статьёй в соцсетях, написал отзыв в личном блоге, сослался на ваш материал в обзоре.
- SEO-ссылки — размещены целенаправленно, чтобы ускорить наращивание массы. Такой способ продвижения называют линкбилдингом.
- Внутренние — ведут с одной страницы сайта на другую. На ссылочную массу они не влияют: масса считается по внешним ссылкам.
Что учитывают при наращивании
При линкбилдинге смотрят на авторитетность донора, его тематику и то, как давно он существует. Ссылка с площадки, которая живёт годами и пишет о вашей отрасли, весит больше, чем десяток ссылок с сайтов, созданных ради размещения.
Ссылочная масса растёт постепенно. Если ваш контент полезен людям или вы продаёте хороший продукт, внешние ссылки появляются сами: кто-то делится статьёй, кто-то пишет отзыв. Целенаправленное размещение лишь ускоряет этот процесс.
Частые вопросы
Ссылочная масса — это сколько ссылок или какие они?
Масса — это количество: сумма всех внешних ссылок на сайт или страницу. Качество оценивают отдельно, в ссылочном профиле. Поэтому две площадки с одинаковым числом бэклинков могут дать разный результат.
Внутренние ссылки входят в ссылочную массу?
Нет. Масса считается по ссылкам со сторонних ресурсов. Перелинковка между страницами своего сайта — отдельная работа, на внешнюю массу она не влияет.
Бывают ли ссылки, которые вредят?
Да. Размещение бэклинков на подозрительных сайтах грозит снижением позиций и ограничивающими фильтрами поисковиков. Поэтому донора проверяют до размещения, а не после.
Можно ли нарастить массу быстро?
Целенаправленное размещение ускоряет рост, но масса складывается из ссылок с разных площадок и растёт постепенно. Резкий всплеск бэклинков с однотипных сайтов выглядит неестественно.
Читать в журнале
Когда ссылки нужны не сами по себе, а ради заявок
Чтобы поиск приводил клиентов, а не только ссылки
Ссылочная масса — часть поискового продвижения. Работает она, когда страницы сайта отвечают на то, что ищут покупатели: ссылки приводят людей на страницу, которая им нужна.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи.