Директ Яндекс Про: чем отличается от базового Директа и кому нужен

Директ Яндекс Про отличается от базового кабинета тем, что открывает Единую перфоманс-кампанию, массовые правки, A/B-эксперименты, Мастер отчётов и работу через Excel, программу Директ Коммандер и API, канал для подключения сторонних программ, а в базовом Директе остаются только Простой старт и Мастер кампаний. Решение о переходе часто принимает за владельца подрядчик в первый день работы, потому что без режима эксперта ему нечем работать, а вернуться в базовый Директ, по справке Яндекса, уже нельзя.

Два режима появились 22 октября 2024 года, переход между ними бесплатный. Ниже разберу, что меняется после переключения, кому хватает базового кабинета и как не потерять контроль над деньгами. И сверх этого покажу, как превратить это в деньги: какие вопросы задать себе о своём кабинете, как на них ответить и как отвечать дальше быстрее нейросетью.

Что открывает Директ Про по сравнению с базовым кабинетом

Режимы различаются тем, кто принимает решения: в базовом Директе площадки, ставки и тексты выбирает автоматика, в Про они возвращаются человеку. Состав сведён по справке о базовом интерфейсе и Мастере кампаний.

Показывать базовый кабинет умеет почти везде, где и Про. Разница в управлении: поиск и сеть живут в одной кампании, и перекинуть деньги из одного канала в другой владелец не может.

Переход в Директ Про необратим, поэтому решает владелец

Переключаются за три клика в меню логина, а обратного пути справка не даёт. Осенью 2024 года Яндекс уточнял, что вернуть базовый режим не может даже поддержка.

Агентские аккаунты, аккаунты с оплатой не в рублях и с регионом за пределами России Яндекс при разделении перевёл в режим эксперта без спроса, по обзору ppc.world.

Здесь и сидит противоречие. Владельцу удобен простой кабинет, а подрядчику нужен режим эксперта, иначе он не разведёт поиск и сеть по разным кампаниям. Снимает его распределение прав: режим пусть будет экспертным, если главным представителем остаётся владелец.

Кому хватит базового Директа

Базового кабинета хватает бизнесу с одним сайтом, одним видом услуг и бюджетом, который никто не раскладывает по площадкам. В Простом старте Директ по ссылке или анкете сам пишет объявления, выбирает площадки и крутит кампанию от семи дней (справка о Простом старте).

Платят за эту простоту зрением. Мастер создаёт кампанию сразу на поиск и сеть, разделить их нельзя, а цену клика он не показывает.

Я бы оставил базовый режим мастерской, салону или частному специалисту, у которых заявки приходят по понятной цене. Как только появляется второй сайт, второй подрядчик или вопрос «откуда этот клиент», базовый кабинет отвечает «из Директа» и дальше молчит. Как устроен сам Директ Яндекс и за что в нём платят, стоит понять до выбора режима.

Когда компания перерастает базовый Директ

Управление рекламой дробится, когда компания перерастает базовый режим и вместо перехода плодит кабинеты. Типичное техзадание так и звучит: три одинаковые кампании для трёх сайтов на трёх разных аккаунтах Директа. По правилам Директа из нескольких объявлений, ведущих на один ресурс или сходные сайты, показывается только одно. Остальные кампании почти не получают показов, и стратегия каждой учится отдельно, на скудной статистике.

Как это выглядит у мастерской кухонь

Числа дальше учебные. Представим мастерскую кухонь на заказ на двадцать человек в городе до миллиона жителей. У неё два сайта, кухни и шкафы, и три аккаунта Директа у двух подрядчиков, на всё 150 000 рублей в месяц без НДС. Допустим, реклама приносит 12 договоров в месяц, договор обходится в 12 500 рублей, а какой кабинет их дал, владелец не знает.

Что поменять и что выйдет

Аккаунты сводят в один, заведённый на компанию, и переводят в Директ Про. Владелец остаётся главным представителем, рабочему подрядчику даёт полный доступ, второму на время сдачи дел только чтение. Кампании раскладывают по видам мебели, договоры из CRM передают в Директ, и стратегия учится на подписанных договорах. Как связать объявление с договором, показывает сквозная аналитика от клика до оплаты.

Пусть при том же бюджете договоров станет 16. Тогда договор обойдётся в 9 375 рублей, на 3 125 рублей дешевле, а договоров будет в 1,3 раза больше. Свести кабинеты и передать договоры из CRM в Директ можно поручить специалистам по контекстной рекламе, получив один аккаунт с ценой договора по каждой кампании.

Как начать работу в Директ Про и не потерять контроль

В режиме эксперта сначала настраивают права, потом кампании. Рычагов у подрядчика здесь столько, что без журнала его работы владелец узнаёт о правках по счёту за неделю.

Кому какой доступ

Доступ раздают в меню «Инструменты», раздел «Ваши представители» (справка о представителях). Полный доступ разрешает править кампании и оплачивать, только чтение показывает настройки и статистику без баланса. Управляет представителями только главный, и удалённый теряет доступ сразу ко всем коммерческим сервисам Яндекса, так что расставание с подрядчиком делается одним действием.

Что смотреть каждую неделю

В «Инструментах» же лежит история изменений: запуски и остановки, смена стратегии, географии и ставок, включая правки через Excel, Коммандер и API, с 9 апреля 2018 года (справка об истории изменений).

Первые кампании я бы собирал по пяти шагам настройки рекламы в Яндекс Директе. Нет своего человека на кабинет, и вести рекламу с отчётом в рублях поручают на сторону, а историей изменений проверяют работу сами.

Где нейросеть снимает работу в Директ Про, а где решаю я

Я долго сам вёл рекламные кабинеты, и больше всего времени уходило на рутину: снять цифры, свести их и переписать отчёт с языка специалиста на язык предпринимателя. Сегодня эту работу снимает нейросеть, подключённая к Директу и Метрике по API, а API открыт только в режиме Про.

Начинать советую с чтения. Пусть машина сначала только снимает статистику и пишет отчёт, потом предлагает правки ставок, и лишь в конце собирает кампании сама. Опасна она там, где ей разрешили менять кабинет раньше, чем она научилась его читать.

Сколько денег двигать и кому давать полный доступ, решаю сам. Отчёт с договорами в рублях можно получать каждую неделю вместе с работой по кампаниям.

Промпт: что поменяли в кабинете и во что это обошлось

Подойдёт любая крупная модель, DeepSeek работает бесплатно и без VPN, ChatGPT и Claude мощнее, но с ограничениями доступа из России. Названия кампаний, компании и имена замените метками, персональные данные и коммерческую тайну в публичный чат не вставляйте.

Ты аналитик рекламы и проверяешь кабинет Яндекс Директа по поручению собственника.

Результат: таблица по неделям и кампаниям, список правок с ценой заявки до и после каждой, расхождения отчёта подрядчика с кабинетом.

Зачем: понять, какие правки подрядчика сделали заявку дороже или дешевле, и прийти на встречу с цифрами.

Данные ниже: отчёт Мастера отчётов по кампаниям и неделям за восемь недель, история изменений за тот же срок, последний отчёт подрядчика.

Делай строго по порядку и не переходи дальше, пока не закончен шаг:
1. Сведи отчёт кабинета по неделям и кампаниям: расход без НДС, заявки, цена заявки, доля кампании в расходе.
2. Выпиши каждую правку из истории: дата, кампания, что изменили.
3. Для каждой правки сравни цену заявки кампании за полную календарную неделю до неё и за полную неделю после, разницу дай в рублях и процентах. Если такой недели в данных нет, так и отметь.
4. Отметь правки, после которых цена заявки выросла больше чем на 20 %.
5. Сверь отчёт подрядчика с кабинетом по расходу и заявкам, расхождение дай в рублях и процентах.
6. Под каждой находкой напиши вопрос, который я завтра задам подрядчику.

Нюансы: говори числами. Если заявок у кампании меньше десяти в неделю, предупреди, что вывод ненадёжен. Если за неделю было несколько правок, не приписывай результат одной. При расхождении опирайся на кабинет.

Рамки: не выдумывай нормы цены заявки и причины правок, которых нет в истории. Мотивационные речи и рассуждения о важности опусти полностью.

На выходе будет видно, сколько бюджета берёт каждая кампания, как менялась цена заявки после правок и что спросить у подрядчика завтра.

Коротко: главное из статьи

• Директ Про добавляет к базовому кабинету Единую перфоманс-кампанию, массовые правки, A/B-эксперименты и API.
• Базовый Директ оставляет Простой старт и Мастер кампаний и не разделяет поиск и рекламную сеть.
• Переход в Директ Про бесплатный и необратимый.
• Агентские аккаунты Яндекс перевёл в режим эксперта при разделении в октябре 2024 года.
• Из нескольких объявлений на один сайт показывается одно, лишние аккаунты показов не добавляют.
• Аккаунт заводят на компанию, владелец остаётся главным представителем.

Частые вопросы