Что такое ЕРИР
Коротко
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор. В него передают сведения о рекламе, размещённой в интернете для российского потребителя: кто заказал, кто разместил, на каких площадках и с каким результатом. Реестр нужен, чтобы рекламный рынок был прозрачным, а государство видело, кто и сколько зарабатывает на размещении рекламы.
Что такое ЕРИР и зачем он появился
ЕРИР расшифровывается как единый реестр интернет-рекламы. Это государственная система учёта: в неё стекаются данные о рекламе, которую показывают в интернете российским пользователям. Реестр ведёт Роскомнадзор.
Реестр появился не сам по себе: он связан с маркировкой рекламы и с отчислениями с дохода от интернет-рекламы. С 1 апреля 2025 года 3% квартального дохода от распространения в интернете рекламы, направленной на российского потребителя, отчисляет тот, кто этот доход получает: рекламораспространитель, оператор рекламной системы, а посредник — со своего вознаграждения. При покупке размещения у российского исполнителя рекламодатель обычно не перечисляет эти отчисления. Если российский рекламодатель заключил договор на распространение рекламы с иностранным лицом, он исчисляет и удерживает отчисления из средств, выплачиваемых этому лицу. ЕРИР призван сделать рынок рекламы в России более прозрачным.
Для собственника бизнеса это значит простое: если вы заказываете рекламу в интернете, сведения о ней рано или поздно попадут в реестр, и лучше, чтобы они были верными и полными.
Кто передаёт данные в ЕРИР
- Рекламные системы и площадки, которые показывают рекламу: они фиксируют показы и передают статистику.
- Рекламные агентства и посредники, которые размещают рекламу по поручению заказчика.
- Сами рекламодатели — в тех случаях, когда размещают рекламу напрямую, например у блогера или на своём сайте, и отчитываются за размещение.
- Сведения о размещении передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных. Изменения в ранее переданные сведения вносятся не позднее 3 рабочих дней со дня изменения сведений — тоже через оператора рекламных данных; по истечении этого срока данные остаются в реестре ошибочными.
Как связаны маркировка рекламы и отчёт в ЕРИР
Маркировка и реестр — две стороны одного учёта. Маркировка интернет-рекламы складывается из трёх элементов: пометка «реклама», сведения о рекламодателе (либо ссылка на страницу с ними) и идентификатор erid, полученный от оператора рекламных данных. Пометка и сведения о заказчике без erid — это ненадлежащая маркировка, за неё штрафуют по статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. Реестр собирает сведения о размещении: где, когда и с каким результатом реклама выходила, и передаются они через оператора рекламных данных.
Отчёт в ЕРИР — это и есть передача таких сведений. Для длительных размещений Роскомнадзор допускает два варианта: выставлять акт каждый месяц и вместе с актом загружать сведения о количестве показов либо выставить один акт после окончания кампании, а статистику передавать ежемесячно без акта и связать её с актом, когда он появится.
Способ оплаты на учёт не влияет: если клиент оплатил рекламу переводом на личную карту блогера, минуя расчётный счёт, это не мешает маркировке рекламы и направлению отчёта в ЕРИР.
Какие услуги в ЕРИР не попадают
В реестр идут сведения о распространении рекламы, а не о любых работах вокруг неё. Роскомнадзор пояснил, что сопутствующие услуги — ведение соцсетей, настройка кампаний, дублирование контента — учёту не подлежат, и сведения о них передавать не нужно.
Осторожность нужна с комплексными актами. Если в одном счёте смешаны размещение рекламы и сопутствующие услуги, а стоимость последних в реестре отдельно не выделена, отчисления начислят на весь доход. Поэтому в акте стоит отдельно указывать цену услуг по распространению рекламы.
Практический вывод: разделяйте в документах размещение рекламы и работы вокруг неё — так проще и отчитаться, и посчитать отчисления.
Частые вопросы
ЕРИР — это то же самое, что маркировка рекламы?
Нет. Маркировка — это пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid от оператора рекламных данных. ЕРИР — реестр, куда через оператора рекламных данных передают сведения о размещении рекламы и её результатах. Одно без другого не работает: маркированная реклама должна попасть в реестр.
Кто платит отчисления с интернет-рекламы?
С 1 апреля 2025 года 3% квартального дохода от распространения в интернете рекламы, направленной на российского потребителя, отчисляет тот, кто получает этот доход: рекламораспространитель, оператор рекламной системы, а посредник — со своего вознаграждения. При покупке размещения у российского исполнителя рекламодатель обычно не перечисляет отчисления. Если российский рекламодатель заключил договор на распространение рекламы с иностранным лицом, он исчисляет и удерживает отчисления из средств, выплачиваемых этому лицу.
Надо ли передавать в ЕРИР сведения о ведении соцсетей и настройке кампаний?
Нет. Роскомнадзор пояснил, что такие сопутствующие услуги учёту не подлежат, и сведения о них передавать не нужно. Но если в акте они не выделены отдельно от размещения рекламы, отчисления могут начислить на всю сумму.
Можно ли исправить данные, уже переданные в ЕРИР?
Да. Изменения в ранее переданные сведения вносятся не позднее 3 рабочих дней со дня изменения сведений — через оператора рекламных данных. По истечении этого срока данные остаются в реестре ошибочными.
Что будет, если не отчитаться в ЕРИР?
Ответственность за непередачу сведений и за ошибки в реестре установлена законом; конкретные составы и штрафы стоит смотреть в Кодексе об административных правонарушениях и разъяснениях Роскомнадзора. Надёжнее выстроить передачу данных заранее, чем разбираться после проверки.
Где проверить требования к ЕРИР?
Первоисточники — сайт Роскомнадзора и его разъяснения по маркировке и реестру, а также официальные публикации о порядке отчислений. Разъяснения ведомства выходят регулярно, в том числе в его телеграм-канале.
Когда реклама идёт, а порядка в отчётности нет
Чтобы было видно, какие каналы приносят продажи, а какие только тратят бюджет
ЕРИР собирает сведения о размещении рекламы, но не отвечает на вопрос собственника: какой канал принёс деньги. Это видно только тогда, когда реклама, заявки и продажи сведены в одну цепочку.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи.