Что такое дорвей
Коротко
Дорвей — это страница или сайт, созданные под поисковые запросы, чтобы попасть в выдачу и перебросить посетителя на другой ресурс. Своей ценности для человека у дорвея нет: он существует для поискового робота, а посетителя передаёт дальше — редиректом, всплывающим окном или ссылками.
Как устроен дорвей
Название пошло от английского doorway — «входная дверь». Дорвей и есть дверь: человек вводит запрос, видит в выдаче страницу, кликает и оказывается на другом сайте, где ему и собираются что-то продать.
Чтобы попасть в выдачу, дорвей набивают запросами: высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными — в заголовок, описание, подписи к картинкам и текст. Текст при этом часто собран из набора ключевых слов без смысла, лишь бы страница выглядела релевантной запросу.
Дальше посетителя уводят одним из трёх способов. Первый — автоматический редирект: человек не успевает увидеть содержимое, его сразу перебрасывает на целевой сайт. Второй — кликандер: клик по любому месту страницы открывает в новой вкладке лендинг или партнёрский сайт. Третий — страница с приличным оформлением и ссылками, по которым человек переходит сам.
Какие дорвеи бывают
- Белые — с полезным содержимым и нормальным оформлением, ведут на близкий по теме ресурс.
- Серые — с минимально полезным содержимым, служат в основном для передачи ссылочного веса.
- Чёрные — с автоматическим перенаправлением и текстом без смысла: человек видит дорвей доли секунды.
- Сеть дорвеев — десятки и сотни страниц под разные запросы, сделанных по одному шаблону: так нагоняют трафик на один основной сайт.
Чем дорвей отличается от лендинга и обычной страницы
| Дорвей | Лендинг | Обычная страница сайта | |
|---|---|---|---|
| Для кого сделан | Для поискового робота | Для покупателя | Для покупателя и поиска |
| Что делает с посетителем | Перебрасывает на другой сайт | Предлагает купить здесь же | Отвечает на запрос и ведёт по сайту |
| Своя коммерческая цель | Нет: продаёт чужой сайт | Есть: продаёт товар или услугу | Есть: продаёт товар или услугу |
| Что говорит поиск | Поисковый спам | Нормальная страница, если не обманывает | Нормальная страница |
Почему дорвеи считаются спамом
Дорвей обманывает и человека, и поиск: человек искал одно, а попал на другое, поиск отдал первое место странице без ответа. Поэтому поисковые системы относят дорвеи к поисковому спаму и борются с ними — и с самими страницами, и с сайтами, на которые они ведут.
Для бизнеса это плохая сделка. Трафик с дорвея случайный: человек не искал ваш товар, ему подсунули ссылку. Заявок такой трафик почти не даёт, а риск — потеря позиций и доверия поиска к основному сайту.
Дорвей и продвижение сайта
Настоящее продвижение начинается с другого: какие слова вводят ваши покупатели, что они хотят найти и какая страница отвечает на этот запрос. Под каждый запрос делается страница с ответом — услугой, статьёй, подборкой, — и поиск приводит на неё людей, которым нужен именно этот ответ.
Проверить подрядчика просто: попросите показать, под какие запросы сделана каждая страница и что на ней написано для человека. Если ответа нет, а запросы набиты в заголовки — это дорвей, как его ни назови.
Частые вопросы
Дорвей — это законно?
Сам по себе дорвей — нарушение правил поисковых систем, а не уголовное преступление. Ответственность наступает за то, что дорвей прикрывает: обман покупателей, продажу подделок, нарушение прав на чужой товарный знак. Поисковик за дорвеи исключает страницы из выдачи и может наказать основной сайт.
Чем дорвей отличается от парковки домена?
Парковка — домен без сайта, на котором висит реклама регистратора. Дорвей — страница или сеть страниц, специально сделанных под запросы, чтобы перебросить человека на другой ресурс. Общее у них одно: своей ценности для посетителя нет.
Может ли дорвей быть у моего сайта без моего ведома?
Да, если сайт взломали и залили на него страницы-приманки. Признаки: в поиске по названию сайта видны страницы, которых вы не делали, в индексе сотни адресов, которых нет в структуре сайта. Такие страницы удаляют, закрывают дыру, через которую их залили, и проверяют сайт заново.
Помогают ли дорвеи быстро выйти в топ?
Ненадолго и с риском. Дорвей может попасть в выдачу по низкочастотным запросам, но поисковые системы находят такие страницы и убирают их, а сайт, на который они ведут, получает санкции. Ставка на дорвеи — это ставка на то, что обман не заметят.
Что делать, если подрядчик предлагает сеть дорвеев для трафика?
Отказаться. Деньги уйдут на страницы, которые поиск уберёт, а репутация основного сайта пострадает. Тот же бюджет, вложенный в страницы под реальные запросы покупателей, даёт трафик, который остаётся годами.
Читать в журнале
Когда проверяете, чем на самом деле занят подрядчик по продвижению
Чтобы увидеть, за что вы платите в поиске
Дорвеи, страницы без ответа, запросы, набитые в заголовки, — всё это видно, если разобрать сайт и кабинеты целиком, а не по отчёту подрядчика.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю кабинеты, смотрю все запросы и страницы, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях.