Название модели в Озон: что писать

Коротко

Название модели в Ozon — это отдельное поле карточки, в котором указывают, что за модель перед покупателем: конкретную версию товара внутри одного бренда и одного типа. Название товара описывает категорию и главные признаки, а название модели общее для объединяемых вариантов; цвет, объём, вкус и размер указывают в отдельных характеристиках. По модели Ozon объединяет предложения разных продавцов в одну карточку и отличает один вариант от другого.

Что это за поле

В карточке Ozon два разных названия. Название товара — то, что покупатель читает в поиске и в заголовке страницы: категория, бренд, назначение. Название модели — строка, которая уточняет, какой именно вариант товара продаётся: «Кроссовки мужские беговые» — это товар, а «Run Falcon 3» — модель, а чёрный цвет и размер 42 — отдельные характеристики.

Поле нужно не для красоты. По нему Ozon сопоставляет предложения продавцов: если у двух магазинов товар одного бренда и одной модели, они попадают в одну карточку, и покупатель выбирает между ними по цене, сроку доставки и рейтингу продавца. Если модель написана по-разному, карточки расходятся, отзывы и продажи делятся между ними, а покупатель видит два похожих товара вместо одного с историей.

Что писать в названии модели

Общее название модели для объединяемых вариантов. Цвет, объём, вес, размер и вкус заполняйте отдельно.
Ровно так, как модель называет производитель: без своих приставок «хит», «новинка», «премиум», «оригинал», «акция».
Для объединяемых цветов и размеров одной модели указывайте одинаковое название модели.
Без цены, скидки, условий доставки, телефона, ссылки на свой магазин и слов вроде «лучший» и «дешёвый».
Без лишних знаков: без капса на всю строку, без эмодзи, без набора восклицательных знаков.
На русском, если у модели нет официального латинского названия; бренд и артикул оставляйте в написании производителя.

Название товара и название модели

	Название товара	Название модели
Что описывает	Категорию и назначение: что это за товар	Общую модель объединяемых вариантов
Кто читает	Покупатель в поиске и в заголовке карточки	Покупатель при выборе варианта, Ozon при объединении карточек
Пример	Кроссовки мужские беговые	Run Falcon 3
Можно ли менять	Да, с осторожностью: смена названия меняет выдачу	Да, но смена модели может развести карточку с общей
Главная ошибка	Напихать ключевые слова и характеристики	Написать свой маркетинговый текст вместо названия производителя

Почему модель влияет на продажи

Когда предложения одного товара собраны в одну карточку, у неё общие отзывы, рейтинг и история заказов. Новый продавец в такой карточке стартует не с нуля: покупатель уже видит отзывы на товар, а не на магазин. Если модель названа иначе, карточка живёт отдельно, и все отзывы, которые могли бы работать на вас, остаются у соседа.

Второе: по модели покупатель находит нужный вариант. Человек ищет «футболка хлопок чёрная L» и хочет увидеть именно чёрную и именно L, а не десять цветов в одной строке. Точная модель сокращает возвраты: покупатель реже получает не тот цвет или размер, который ждал.

Частые вопросы

Название модели в Озон — что это простыми словами?

Это общее название модели для объединяемых вариантов. Цвет, размер, объём и вкус указывают отдельно. Название товара отвечает на вопрос «что это», название модели — «какой именно вариант».

Можно ли писать в модели ключевые слова для поиска?

Не стоит. Модель — служебное поле для сопоставления вариантов, а не место для рекламных фраз. Ключевые слова в модели не помогают найти товар и мешают Ozon объединить ваше предложение с общей карточкой.

Что делать, если моя модель уже есть в каталоге Ozon?

Если товар того же бренда и той же модели уже продаётся, добавляйте своё предложение к существующей карточке, а не создавайте новую. Так вы попадаете в карточку с отзывами и рейтингом, а покупатель сравнивает продавцов по цене и доставке.

Можно ли изменить название модели после публикации?

Да, карточку можно редактировать. Но если модель была написана с ошибкой и из-за этого карточка разошлась с общей, после исправления Ozon может объединить их — проверьте, что отзывы и продажи не потерялись.

Обязательно ли указывать цвет и размер в модели?

Нет. Цвет и размер указывают отдельно, а название модели у объединяемых вариантов должно совпадать. Если у товара один вариант, достаточно названия линейки или артикула производителя.

Проверка актуальности

Проверьте ответ на сегодняшний день

Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.

Читать в журнале

Карточка собрана, а деньги не сходятся

Посчитаю, сколько вы зарабатываете на каждой продаже

Правильная модель в карточке приводит покупателя, но не отвечает на вопрос, остаётся ли вам что-то с продажи после комиссии Ozon, логистики, рекламы и налога.

Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала: сколько бизнес зарабатывает на одной продаже после всех расходов, где точка безубыточности и что будет с деньгами при росте. Это для продавцов, которые хотят расти и не уйти в минус.

Читать об услуге «Юнит-экономика и финансовая модель»