Карточки на Вайлдберриз: требования к карточке товара

Карточку продавец создаёт сам в личном кабинете, а площадка проверяет данные и показывает товар покупателям. Набор полей зависит от категории, но логика одна: покупатель должен понять, что за товар, а площадка — убедиться, что товар можно продавать.

Первое, что предлагает площадка после названия, — категория. Ошибка здесь дороже всего: по описанию площадки карточку придётся делать заново, а товар, уже лежащий на складе, выкупать или возвращать. Поэтому до заполнения смотрят, в какой категории стоят основные конкуренты.

Дальше идут артикул продавца — его видит только продавец, бренд, цвет и фильтры. Цвет указывают тем значением, которое есть в фильтрах площадки: если товар тёмно-синий, а фильтр называется «синий», выбирают «синий», иначе карточка не попадёт в подборку по фильтру.

С 1 октября 2026 года требования к карточкам связаны с законом о платформенной экономике. По разъяснению площадки продавцу нужно внимательнее следить за маркировкой, разрешительными документами и заполнением карточек: если чего-то не хватает, карточку могут заблокировать.

Код ТН ВЭД — часть этой проверки. Площадка указывает, что без него карточка может быть заблокирована или скрыта для покупателей, потому что по коду проходит сверка с маркировкой «Честный знак», сертификатами и декларациями.

Об изменениях в оферте, штрафах и блокировках карточек и личного кабинета площадка предупреждает заранее — по её разъяснению, время на подготовку есть. Претензии продавец подаёт через портал, часть из них рассматривают быстрее.

Позицию карточки в поиске площадка не раскрывает формулой. По её разъяснению в аналитических отчётах появились факторы, которые влияют на место карточки в поиске, — по ним видно, что можно улучшить.

Практический вывод для продавца: смотреть эти факторы в отчётах по своей карточке и исправлять то, что площадка подсветила, а не гадать по чужим советам. Точный вес факторов площадка не публикует, поэтому обещать «выведем в топ» никто не может.