Массмедиа это простыми словами
Коротко
Массмедиа — это средства массовой коммуникации: каналы, через которые информацию публично передают большой аудитории. Слово пришло из латинского medium — «посредник»: массмедиа стоит между тем, кто говорит, и миллионами тех, кто слушает. В узком смысле это классические СМИ — газеты, журналы, радио, телевидение, информационные агентства. В широком — всё, что доносит сообщение до широкой аудитории: интернет-издания, соцсети, каналы в мессенджерах, видеохостинги, корпоративные блоги, рекламные щиты.
Что входит в массмедиа
Граница между массмедиа и остальными каналами проходит по двум признакам: публичность и широкая аудитория. Сообщение открыто для всех, кто его нашёл, и рассчитано не на одного человека, а на множество незнакомых между собой людей.
В узком смысле к массмедиа относят то, что закон называет средствами массовой информации: печатные и онлайн-издания, радио, телевидение, информационные агентства. В широком смысле список длиннее: сообщества в соцсетях и каналы в мессенджерах, видеохостинги, корпоративные и бренд-медиа, интернет-платформы, книги, компьютерные игры, рекламные щиты и даже произведения искусства — всё, через что сообщение доходит до массы людей.
Чем массмедиа отличаются от СМИ
СМИ — это форма периодического распространения массовой информации: печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, теле- или радиопрограмма и другие виды, перечисленные в статье 2 Закона о средствах массовой информации. Большинство СМИ подлежит регистрации, но для отдельных видов она не требуется: например, для печатных изданий тиражом менее 1000 экземпляров, кабельных теле- и радиопрограмм с ограниченной зоной обслуживания, аудио- и видеопрограмм тиражом менее 10 экземпляров, изданий органов власти для официальных сообщений. Такие издания остаются СМИ и без регистрации.
Поэтому в разговоре слова путают. Когда говорят «попали в массмедиа», обычно имеют в виду публикацию в издании или сюжет на телевидении. Когда говорят «сделали массмедиа из канала», имеют в виду охват и регулярность, а не регистрацию.
Какие задачи решают массмедиа
- Информируют: сообщают о событиях, явлениях и процессах — от новостей до новинок рынка.
- Учат: документальные фильмы, экспертные статьи, интервью со специалистами передают знания широкой аудитории.
- Развлекают: фильмы, сериалы, шоу, музыка, мемы — то, за чем аудитория приходит расслабиться.
- Формируют общественное мнение: то, о чём и как говорят массмедиа, задаёт рамку разговора для всей аудитории.
Почему бизнесу важно понимать слово
Массмедиа — не только журналистика. Компания сама становится массмедиа, когда ведёт блог, канал или сообщество и говорит с тысячами людей напрямую. Регулярность и единый голос здесь — требование аудитории и маркетинга, а не закона. Обязанности СМИ — выходные данные, обязательный экземпляр и другие — появляются у блога только после регистрации его как сетевого издания; до этого он подчиняется общим правилам о рекламе, персональных данных и распространении информации, но не законодательству о СМИ.
Второй повод разобраться в термине — реклама. Покупатель встречает компанию в разных массмедиа: в поиске, в соцсетях, в статье, на щите. Если в каждом канале компания говорит по-своему, аудитория видит несколько разных компаний, и доверия к каждой меньше.
Частые вопросы
Массмедиа и медиа — это одно и то же?
Медиа — более широкое слово: это любые технические средства передачи сообщений группе людей. Массмедиа — те из них, что работают на большую, географически рассеянную аудиторию. Личная переписка — медиа, но не массмедиа.
Соцсети — это массмедиа?
В широком смысле да: сообщество или канал доносит информацию до широкой аудитории. В узком смысле, где массмедиа равно СМИ, — нет, пока канал не зарегистрирован как средство массовой информации.
Блог компании — это массмедиа?
Корпоративные и бренд-медиа относят к массмедиа в широком смысле: компания регулярно и открыто говорит с большой аудиторией. Формально СМИ такой блог становится только после регистрации.
Зачем собственнику разбираться в массмедиа?
Чтобы видеть все каналы, где покупатель встречает компанию, и говорить в них одним голосом. Разные голоса в разных массмедиа размывают отличие компании от конкурентов.
Массмедиа — это обязательно журналистика?
Нет. Журналистика — часть массмедиа, но туда же входят развлекательный контент, реклама, корпоративные блоги и обучающие материалы.
Разобраться дальше
Когда компания сама стала массмедиа
Чтобы сайт, соцсети и реклама звучали как одна компания
Как только у компании появляются блог, канал и реклама в разных массмедиа, каждый новый автор говорит о ней по-своему. Покупатель видит несколько разных компаний и не запоминает ни одну.
Я собираю хай-концепт бренда и Библию проекта: одну фразу о том, кто вы и чем отличаетесь, и документ, где из неё выведены голос, герои, темы и правила для любого исполнителя.