Что такое билборд
Коротко
Билборд — большой уличный рекламный щит на опоре, который ставят вдоль оживлённых дорог и в городской среде. Его задача — чтобы сообщение было видно с расстояния и считывалось за несколько секунд, пока машина проезжает мимо.
Что такое билборд в рекламе
Билборд — один из видов наружной щитовой рекламы. Это отдельно стоящая конструкция с крупным изображением и коротким текстом: её видно с дороги, и у человека есть считанные секунды, чтобы понять, что ему предлагают.
Поэтому на щите редко бывает много слов. Мимо билборда машины проезжают со скоростью 40–60 км/ч, и длинное сообщение просто не успевают прочитать. Работает связка: один образ, крупный заголовок, понятный адрес или телефон, который можно запомнить с первого взгляда.
Какие бывают билборды
- Классический статичный щит — неподвижная поверхность с напечатанным изображением. Самый частый вид; его же иногда называют бигбордом.
- Роллерный — внутри конструкции механическая прокрутка, и один щит по очереди показывает несколько сообщений. Так на одной поверхности помещается больше рекламы, а контакт стоит дешевле.
- Цифровой (DOOH) — щит с LED-экраном. Картинку можно менять в течение дня, подстраивать под трафик, погоду или время суток.
- Призматрон — конструкция из трёхгранных поворотных призм: изображения сменяют друг друга через заданные промежутки времени.
- Суперсайт и стела — щиты большего формата, которые ставят на трассах и крышах; на цифровых носителях там же показывают анимацию и ролики.
Размеры и где их ставят
Стандартный щит — чаще всего 6 × 3 м. Такой размер рассчитан на то, чтобы его читали с проезжающей машины, а не с тротуара.
Ставят билборды на трассах, вдоль многолюдных улиц и загруженных дорог. Место важнее картинки: щит в неудачной точке не спасёт даже сильный креатив.
У формата есть и обратная сторона: крупные конструкции могут раздражать горожан и портить вид улицы, а за состоянием щита нужно следить — вовремя обрезать ветки деревьев рядом, менять выцветшее полотно.
Бигборд и билборд — это одно и то же
Да. Бигборд — то же самое, что билборд: так в обиходе называют классический статичный щит. Отдельного формата с таким названием нет, разница только в произношении.
Слово пришло из английского, где billboard — рекламный щит. В русской речи прижились оба варианта, и в разговоре о наружной рекламе их используют как синонимы.
Частые вопросы
Что такое билборд простыми словами?
Это большой уличный рекламный щит на опоре. Его ставят у дороги, чтобы сообщение видели проезжающие и прохожие, и делают таким, чтобы его поняли за пару секунд.
Сколько текста помещается на билборде?
Столько, сколько человек успевает прочитать на скорости 40–60 км/ч: короткий заголовок, один образ и то, что нужно запомнить, — название, адрес или телефон. Всё остальное на щите не прочитают.
Чем цифровой билборд отличается от обычного?
У цифрового LED-экран, и сообщения можно менять в течение дня, подстраивая под трафик, погоду или время. Обычный щит показывает одно напечатанное изображение, пока его не сменят.
Что такое роллерный билборд?
Щит с механической прокруткой: на одной конструкции по очереди показываются несколько рекламных сообщений. За счёт этого на одной поверхности помещается больше рекламы и контакт обходится дешевле.
Где посмотреть фото билбордов?
Примеры и фотографии форматов есть в обучающих материалах рекламных площадок и в каталогах операторов наружной рекламы: там же видно, как щит выглядит на конкретной улице и с какого расстояния его читают.
Как понять, что билборд сработал?
Сама конструкция не считает ни показы, ни звонки. Поэтому в сообщение кладут то, что можно посчитать: отдельный номер телефона, промокод или отдельную страницу сайта — и смотрят, сколько обращений пришло именно с них.
Когда наружка уже стоит, а заявок от неё не видно
Понять, какой канал приносит клиентов, а какой только съедает бюджет
Билборд сложно оценить: показы никто не считает, а звонок с улицы приходит на общий номер и растворяется среди остальных. В итоге непонятно, работает щит или деньги ушли в воздух.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи. Тогда видно, что усилить, а что отключить.