Что такое анонсирующий пост
Коротко
Анонсирующий пост — это публикация, которая заранее сообщает о будущем событии, выпуске или материале и ведёт читателя к нему. Его задача — не рассказать всё, а дать причину прийти: что будет, когда и почему стоит не пропустить.
Чем анонс отличается от обычного поста
Обычный пост живёт сам по себе: прочитал, поставил лайк, пошёл дальше. Анонс работает на другой результат — на действие в будущем: прийти на встречу, включить эфир, открыть статью, купить билет, пока есть места.
Поэтому в анонсе всегда есть срок и точка, к которой зовут. Если из текста нельзя понять, когда и что произойдёт, это уже не анонс, а размышление на тему.
Из чего состоит анонсирующий пост
- Повод — что именно произойдёт: эфир, вебинар, запуск продукта, новая статья, концерт, распродажа.
- Дата и время — когда это случится и, если важно, сколько это длится.
- Что получит читатель — не тема, а польза: какой вопрос закроется, какую задачу он решит за это время.
- Кто участвует — спикер, автор, гость, артист: имя и то, чем он известен.
- Что сделать, чтобы попасть, — одно понятное действие: перейти по ссылке, нажать кнопку, написать слово в ответ.
- Причина не откладывать — ограничение по местам, по времени, по условиям.
Один призыв, а не пять
Самая частая ошибка анонса — несколько равноправных действий в конце: подпишись, перейди в телеграм, посмотри прошлый выпуск, оставь комментарий. Читатель в такой момент не выбирает лучшее, а закрывает пост.
В анонсе одно действие и один адрес. Всё остальное — в самом событии или в следующем посте, когда человек уже пришёл.
Серия анонсов работает лучше одного
Один пост видят не все: часть подписчиков листает ленту редко, часть увидит его в неудачный день. Поэтому анонс повторяют — но каждый раз с новой стороны: сначала о теме, потом о спикере, потом о том, что осталось мало мест.
Три-четыре касания с разными поводами дают больше отклика, чем один идеально написанный пост. Повторяют не текст, а причину прийти.
Частые вопросы
Чем анонсирующий пост отличается от рекламного объявления?
Рекламное объявление продаёт сразу и часто ведёт на покупку. Анонс продаёт участие в будущем событии или чтение будущего материала и ведёт туда, где оно произойдёт. По форме они похожи, по задаче разные.
За сколько времени до события публиковать анонс?
Срок зависит от масштаба: для короткого эфира хватает пары дней и напоминания в день события, для конференции или запуска — нескольких недель с серией постов. Работает не конкретное число дней, а то, что у читателя есть время спланировать участие.
Нужен ли анонс, если событие бесплатное?
Нужен. Бесплатное не значит лёгкое: человеку всё равно надо выделить время и решиться. Анонс объясняет, зачем это время тратить, и напоминает о событии в нужный день.
Можно ли анонсировать сразу несколько событий в одном посте?
Можно, если это одно мероприятие с несколькими частями или серия выпусков под общим названием. Разные события в одном посте конкурируют между собой за внимание, и читатель не запоминает ни одного.
Как понять, что анонсирующий пост сработал?
По числу людей, которые пришли именно с него: переходы по ссылке, регистрации, участники, назвавшие пост при входе. Охваты и лайки показывают, что пост увидели, но не отвечают, пришли ли по нему.
Читать в журнале
Когда посты пишутся, а заявок с них нет
Чтобы соцсети приводили клиентов, а не только охваты
Анонс — часть работы соцсетей: он собирает людей на событие или материал, но заявки приносит вся цепочка публикаций, собранная под вопросы покупателей.
Я собираю вопросы ваших покупателей, строю под них рубрики и публикации и каждую неделю считаю, какие из них приносят клиентов.