Что такое видимость сайта, Яндекс объясняет одной долей в процентах, где сто процентов означают первое место по каждому запросу, а сама видимость показывает расчётную долю этих возможных показов, которая достаётся сайту. Формула при этом считает места в выдаче, а не покупателей, и по 42 % запросов в Яндексе над всеми местами уже стоит ответ нейросети, который забирает часть кликов себе.
Поэтому видимость отвечает, замечает ли сайт поиск, а видят ли его покупатели, показывают клики в Яндекс Вебмастере.
Ниже формула на трёх запросах, разница между сервисами и случай, когда видимость растёт без заявок. В конце промпт, который по выгрузке из Вебмастера посчитает видимость и долю спроса у ключей договора, найдёт запросы без кликов, подскажет вопросы себе и подрядчику и дальше будет повторять этот разбор за минуты.
Как считается видимость: доля от первого места
Видимость сравнивает сайт с ним же самим на первом месте, поэтому один частотный запрос двигает её сильнее десятка редких. В справке Вебмастера формула такая: частотность каждого запроса умножают на CTR места, где стоит сайт (долю показов, которые заканчиваются кликом), складывают и делят на ту же сумму, посчитанную с CTR первого места. В расчёт идёт топ-50 выдачи.
Учебный расчёт на трёх запросах
Возьмём условные числа и коэффициенты Топвизора, где места с первого по третье весят 1, четвёртое 0,85, пятое 0,6, а места с 11-го по 15-е 0,1. Запрос на 1 000 показов в месяц стоит на 12-м месте и даёт 100, запрос на 400 показов на четвёртом даёт 340, запрос на 100 показов на втором даёт ещё 100. Видимость выходит 540 из 1 500, или 36 %.
Поднимите только первый запрос на пятое место, и он даст 600, а видимость станет 1 040 из 1 500, то есть 69 %, почти вдвое больше. Средняя позиция, которую Топвизор считает простым средним, сдвинется с 6 на 3,7 (по ней прорыв выглядит куда скромнее). Значит, в отчёте важно, какие запросы двигают долю, а их число в списке почти ничего не говорит.
Почему у сервисов видимость разная
Одна выдача даёт в разных сервисах разную видимость, потому что места каждый взвешивает по-своему. Вебмастер берёт CTR мест и топ-50, Топвизор свои коэффициенты до двадцатого места, а Keys.so обнуляет всё ниже десятки и выдаёт сумму вместо процента.
| Место в выдаче | Топвизор | Keys.so | Что это меняет |
|---|---|---|---|
| 1–3 | 1 | 100 | тройка весит одинаково |
| 4 | 0,85 | 85 | четвёртое близко к тройке |
| 5 | 0,6 | 6 | у Keys.so пятое в 14 раз легче четвёртого |
| 8–9 | 0,3 | 3 | у Keys.so вес вдесятеро ниже |
| 11–15 | 0,1 | 0 | вторую страницу Keys.so не считает |
| 21 и ниже | 0 | 0 | вне счёта у обоих |
Сайт на пятых-седьмых местах у Топвизора выглядит крепким середняком, а у Keys.so почти пустым. Поэтому число одного сервиса сравнивают только с ним же месяц к месяцу.
Видимость, позиции и трафик меряют разные вещи
Видимость растёт и падает не там, где средняя позиция, и путать их дорого. Если один частотный запрос выпал из десятки, а несколько редких вошли, средняя позиция растёт, а видимость падает.
Между расчётом и кликом теперь встаёт ответ нейросети. По данным Яндекса за второй квартал 2026 года, Алиса отвечает прямо в Поиске на 42 % запросов. По замеру Ahrefs в Google, где выдачу открывает такой ответ, CTR первого места упал с 7,3 % в декабре 2023 года до 1,6 % в декабре 2025-го. Для Яндекса открытого замера нет.
По исследованию «Ашманова и партнёров», с августа 2025 по январь 2026 года доля сайтов не из первой десятки в ответах Алисы упала с 40 % до 10 %. Место в топе стало входным билетом и туда, просто кликов за той же видимостью меньше.
Почему видимость растёт, а клиентов нет
Рост видимости без заявок обычно значит, что её считают по узкому списку, который закрывает малую часть покупательского спроса. В чате предпринимателей спросили о похожем, только про долю трафика в отчёте о конкурентах Яндекс Бизнеса: «доля трафика выросла с 8% до 28%, но клиентов не видно». Ответ и там начинается с вопроса, по каким запросам считают долю.
Как это выглядело у производителя лестниц
У производителя деревянных лестниц на заказ, около двадцати пяти человек*, в городе до миллиона жителей подрядчик вёл 20 ключей, и 11 из них стояли в первой тройке Яндекса. Видимость по этому списку была отличной, а заявок с сайта приходило шесть в месяц. Весь спрос ниши по области набрал около 6 000 показов в месяц, и ключи договора дали из них 420, то есть 7 %.
Больше половины поисков составляли вид лестницы вместе с материалом или городом, около пятой части были вопросы о цене и сроках. Компания сделала 16 страниц по видам и материалам, 5 по городам области, калькулятор и 36 статей за четыре месяца. Через полгода сайт показывался по 900 запросам вместо 100, в 9 раз больше, а заявок стало 15 в месяц вместо шести.
Собственник хотел заказов, а получал красивый отчёт, и подрядчик тут не злодей (короткий список проще вести). Поэтому собрать весь спрос ниши и сравнить его с ключами договора стоит до продления, а расти без серых приёмов помогает продвижение корпоративного сайта.
Где посмотреть видимость сайта бесплатно
Видимость в Яндексе можно посчитать по отчёту, который уже лежит в Вебмастере. В мониторинге запросов видны показы, клики, CTR, позиция и спрос, до 150 000 запросов на сайт и помесячно за 18 месяцев. «Ниша» с готовым процентом пока в закрытой бете.
С Google осторожнее. По странице аномалий данных Search Console неверно считал показы с 13 мая 2025 года по 27 апреля 2026-го, а клики ошибка не задела.
Что я смотрю в этой выгрузке первым
По моему опыту, быстрее всего отдачу дают две группы строк. В первой запросы на 8–12 месте, их дотягивают до пятёрки намного быстрее, чем запросы с 30–50 места. Во второй сайт стоит в первой пятёрке, показов за месяц больше десятка, а CTR ниже 5 %. Сайт там виден, но по нему не кликают, и лечится это обычно заголовком и описанием страницы в сниппете.
Если переходы пошли, а заявок нет, разбирать стоит уже конверсию сайта без роста бюджета. Ежемесячную сверку выгрузки можно отдать на сопровождение с отчётом в заявках вместо процентов.
Что в разборе видимости я отдаю нейросети, а что нет
Счёт по выгрузке я отдаю нейросети без колебаний, а выбор запросов, ради которых сайт работает, оставляю собственнику. Нейросеть за минуты сгруппирует тысячи строк по смыслу и предложит новые заголовки страниц.
Опасна она в двух местах. Попросите её «оценить видимость», и она подставит выдуманный CTR по местам или «среднюю видимость по рынку». Брендовые запросы она посчитает успехом, хотя по названию компании сайт ищут те, кто и так о нём знает.
Какие группы запросов важны для денег, решает тот, кто знает маржу по услугам. После этого я бы обсуждал с подрядчиком план страниц под спрос, который приносит заказы, сверившись с разбором мифов о продвижении сайта в топ.
Промпт: видимость сайта по выгрузке запросов из Вебмастера
На вход идёт выгрузка мониторинга запросов из Вебмастера за месяц и список ключей договора, если он есть. Название компании замените меткой, коммерческую тайну в публичный чат не вставляйте. Подойдёт любая крупная модель, DeepSeek работает бесплатно и без VPN, ChatGPT и Claude мощнее, но с ограничениями доступа из России.
Роль. Ты аналитик поискового трафика небольшой компании и работаешь только с приложенной выгрузкой.
Результат. Группы запросов с долей показов и кликов, видимость в процентах, запросы с высоким местом без кликов и доля спроса у ключей договора.
Зачем. Хочу понять, видят ли сайт покупатели и за что я плачу подрядчику, и завтра задать ему вопросы с числами.
Подзадачи строго по порядку, к следующей не переходи, пока не закрыта предыдущая.
1. Перечисли столбцы выгрузки и спроси, верно ли ты их понял. Без ответа дальше не иди.
2. Убери запросы с меткой БРЕНД и посчитай их долю кликов отдельно.
3. Сгруппируй остальные запросы по смыслу, для групп дай показы, клики и долю от всех показов в процентах.
4. Посчитай видимость = сумма (спрос × k) / сумма спроса × 100, где k для мест 1–3 = 1, 4 = 0,85, 5 = 0,6, 6–7 = 0,5, 8–9 = 0,3, 10 = 0,2, 11–15 = 0,1, 16–20 = 0,05, ниже 20 = 0. Если столбца «спрос» нет, остановись и попроси выгрузку со спросом.
5. Выпиши запросы с позицией до 5, показами больше 10 и CTR ниже 5 %, для каждого предложи заголовок страницы до 60 знаков.
6. Выпиши до десяти запросов на местах 8–12 с наибольшими показами.
7. Если приложен список ключей договора, посчитай их долю в суммарном спросе по всем запросам выгрузки, в процентах, и напиши, что спрос ниши целиком шире выгрузки.
8. Под каждой находкой дай одну фразу, которую я завтра скажу подрядчику, с числом и без упрёков.
Нюансы. Говори просто. При противоречии в данных покажи строки и спроси.
Рамки. Не выдумывай CTR по позициям, нормы рынка и среднюю видимость конкурентов. Мотивационные речи и рассуждения о важности опусти полностью.Коротко: главное из статьи
- Видимость сайта показывает расчётную долю показов по своим запросам от возможных на первом месте.
- Сервисы взвешивают места по-разному, поэтому число сравнивают только с тем же сервисом.
- В учебном расчёте один частотный запрос, поднятый с 12-го места на пятое, почти удваивает видимость.
- По 42 % запросов в Яндексе над выдачей уже стоит ответ нейросети, и часть кликов за той же видимостью уходит ему.
- Рост видимости без заявок обычно значит, что её считают по узкому списку, который закрывает малую часть спроса покупателей.
Частые вопросы
Видимость сайта это то же самое, что трафик?
Нет. Видимость считает расчётную долю возможных показов по списку запросов сайта, а трафик меряет реальные переходы. Между ними стоят сниппет, ответ нейросети над выдачей и брендовые запросы, поэтому видимость может расти, а переходы стоять. Смотреть их стоит рядом, за один и тот же месяц.
Как посчитать видимость сайта без платных сервисов?
Выгрузите мониторинг запросов из Яндекс Вебмастера за месяц. Для каждого запроса умножьте спрос на коэффициент места, например единицу для мест с первого по третье и 0,6 для пятого, сложите и разделите на сумму спроса. Платные сервисы считают по собственному списку запросов, поэтому их число с вашим не совпадёт.
Какая видимость сайта считается хорошей?
Общей нормы нет, потому что процент зависит от сервиса, списка запросов и региона. Видимость около ста процентов значит, что сайт виден почти по каждому запросу списка. Полезнее следить, как одно число движется месяц к месяцу и по каким запросам растёт, по приносящим заказы или по редким.
Почему у подрядчика видимость растёт, а заявок нет?
Чаще всего видимость считают по короткому списку из договора, а покупатели ищут другое, например вид услуги с городом, цену или сроки. Сложите спрос по ключам договора в Вордстате и сравните со спросом по всем запросам ниши. Если ключи дают единицы процентов, рост отчёта мало говорит о заявках, и разговор о работе стоит начинать с этой доли.
Как часто смотреть видимость сайта?
Раз в месяц достаточно. Вебмастер обновляет данные каждый день, но позиции колеблются внутри недели. Сравнивайте месяц с прошлым и с тем же месяцем год назад, если у бизнеса есть сезон. После переделки страниц изменений стоит ждать не раньше, чем робот их заново обойдёт.
* Проект под NDA, поэтому компания здесь не названа.