Техническое SEO проверяет, может ли поисковый робот открыть страницы сайта, прочитать их и сосчитать без двойников. В него входят главный адрес и зеркала, коды ответа сервера, переадресации, скорость и мобильная версия.
Поэтому платить за него стоит первым, ведь деньги на статьи и ссылки в сайт, который робот видит по нескольким адресам, расходятся по дублям и ошибкам.
Ниже разберу, что входит в проверку и какие ошибки Яндекс Вебмастер находит сам. А ещё покажу, как превратить проверку в деньги, то есть какие вопросы задать по выгрузке страниц сайта, как на них ответить и как отвечать быстрее, отдав разбор нейросети.
Что входит в техническое SEO и где кончается его работа
Техническая оптимизация отвечает на один вопрос, доходит ли до поиска то, что на сайте уже есть.
Хорошо это видно по заданию интернет-магазина на бирже подрядчиков. Заказчик просит «привести сайт в технически корректное состояние перед дальнейшим масштабированием SEO» и тут же оговаривает, что семантика и тексты в задачу не входят, ими занята другая команда. (Редкий случай, когда заказчик провёл границу точнее исполнителя.)
Запреты в robots.txt и метатег noindex я разбирал в статье о том, как ускорить индексацию сайта в Яндексе. Покупателей техническая проверка сама не приводит, зато перестаёт их терять, поэтому её и ставят первой строкой бюджета.
Семь ошибок Вебмастер находит сам и бесплатно
Самую дешёвую часть технического аудита уже сделал Яндекс. Робот проверяет сайт каждый день, а на вкладке «Ошибки» в разделе «Диагностика сайта» справка Вебмастера перечисляет семь видов проблем.
| Ошибка в Вебмастере | Что за ней стоит | Кто чинит |
|---|---|---|
| Главная страница возвращает ошибку | запрет индексации, переадресация, блокировка хостингом | разработчик |
| Ошибка DNS | неверные записи, связывающие домен с сервером, или домен не продлён | владелец домена |
| Сайт закрыт в robots.txt | запрещающая директива | разработчик |
| Долгий ответ сервера | страницы отвечают дольше 3 секунд | хостинг |
| Ошибка SSL-сертификата | истёк срок или выписан не на тот домен | хостинг |
| Дубли с GET-параметрами | одна страница по адресам с метками | разработчик |
| Нарушения и безопасность | угроза посетителям или запрещённые методы | владелец и подрядчик |
Две строки из семи я бы чинил в тот же день, домен и сертификат. Просроченный сертификат браузер встречает предупреждением, и, по справке, на такой сайт посетители обычно не переходят. А пропущенное продление домена выключает из поиска весь сайт.
Один сайт по пяти адресам поиск считает дублями
Сайт, который открывается по нескольким адресам, теряет позиции без единой поломки. По справке Яндекса о дублях главная может жить по адресу с www и без него, с окончанием index.html и с рекламной меткой в хвосте. Робот собирает такие адреса в группу, сам выбирает, какой показать, и время от времени меняет выбор.
По моему опыту зеркала почти всегда рождаются при переезде. Сайт перевели на HTTPS, а старая версия на HTTP продолжает открываться, добавили www, а адрес без него остался рабочим. Ничего не ломается, и никто ничего не замечает (кроме робота, который обходит всё по два раза).
Лечится это одним главным адресом и переадресацией 301 на него со всех остальных. Против параметров в адресах в robots.txt ставят директиву Clean-param, а почти одинаковым страницам каталога пишут атрибут canonical.
Удалённые страницы и цепочки переадресаций съедают накопленные ссылки
Старый адрес, у которого были ссылки и позиции, после удаления отдаёт ошибку 404, и всё, что он собрал за годы, уходит вместе с ним. На аудитах чаще всего встречается одна картина. Компания обновила каталог или перенесла сайт на новый движок, старые карточки удалили без переадресации, а на них годами ставили ссылки партнёры и отраслевые справочники.
Для постоянного переезда справочник кодов Яндекса советует код 301 и держать его минимум шесть месяцев. Робот Google проходит до десяти шагов переадресации, но каждый лишний шаг задерживает и посетителя. Перед переездом стоит составить таблицу переадресаций со старых адресов на новые, и старые ссылки поведут посетителя и робота на новую страницу.
Учебный расчёт доли рабочих адресов
Представим сайт компании услуг, где краулер, программа обхода сайта, прошёл 1 240 адресов. Числа условные. Код 200 у 835 адресов, переадресация у 310, ошибка 404 у 95, и рабочих выходит 835 из 1 240, то есть 67 %.
Из 310 переадресаций 120 идут цепочкой в два шага и больше, это 39 %. Такой расчёт я бы попросил у подрядчика до первого платежа.
Скорость и мобильная версия меряются в секундах
У Google на скорость есть пороги, у Яндекса только порог для сервера. Google называет хорошей страницу, где главный элемент появляется за 2,5 секунды, отклик на нажатие укладывается в 200 миллисекунд, а вёрстка почти не прыгает, причём у 75 % реальных посещений (пороги Core Web Vitals).
Справка Яндекса называет скорость важным показателем качества, но цифр для страниц не даёт. Противоречие снимается просто, ведь пороги Google служат линейкой для любого поиска, а ошибки Вебмастера показывают, где Яндекс уже недоволен. Линейку проходят немногие, по данным Web Almanac за 2025 год хорошие показатели у 48 % мобильных сайтов.
Что тормозит сайт компании чаще всего
Чаще всего тормозит главная, куда загрузили фотографии прямо с камеры, по десятку мегабайт каждая, а рядом виджеты чата, квиза и обратного звонка. В исследовании Deloitte по заказу Google на 37 сайтах Европы и США ускорение на 0,1 секунды совпало с ростом на 21,6 % числа людей, дошедших до страницы отправки формы на сайтах заявок. Причину исследование не доказывает. А мобильную версию Вебмастер проверяет отдельно, начиная с главной страницы.
Что проверить самому, а что отдать подрядчику
Первый час проверки собственник проводит сам, и после него разговаривает с подрядчиком на равных. Сначала вкладка «Ошибки» в Вебмастере, потом адрес сайта с www, без него и с http, и все три должны привести на один адрес. Третьим идёт PageSpeed Insights по самой денежной странице, а обход всего сайта и шаблоны остаются разработчику.
В заданиях заказчиков на биржах аудит технических ошибок оценивают в 1 500–4 500 рублей, а техническую подготовку интернет-магазина с правками в 20 000–60 000. Во втором задании заказчик сам вписал правки и повторный обход с отчётом «как было и как стало».
Если разработчика нет, техническую проверку с повторным обходом после правок можно отдать целиком, а дальше сверить план подрядчика с тем, как устроено белое продвижение сайта компании.
Где нейросеть экономит часы, а где решает собственник
Нейросеть хорошо делает скучную часть технического аудита. Она разбирает выгрузку обхода на тысячу строк, считает доли кодов ответа и пишет разработчику задачу человеческим языком.
Опасна она в двух местах. Сервера модель не видит и без выгрузки уверенно придумает ошибки, которых у вас нет. А ещё её текст легко выдать за работу. Под роликом о бизнесе собственник пожаловался, что заказал «аудит сайта за 600к известной компании», а получил отчёт с текстом gpt, где даже значки не убрали.
У каждой настоящей находки есть адрес страницы и то, чем её проверить, код ответа, время загрузки или срок сертификата. Что чинить первым, я бы решал сам, по деньгам, ведь сломанная страница с заявками важнее сотни битых адресов в архиве новостей. Если на это нет времени, разбор с приоритетами по страницам с заявками снимает работу целиком.
Промпт: технический разбор сайта по выгрузке краулера
Пройдите сайт краулером (Screaming Frog SEO Spider или другим), выгрузите CSV с адресом, кодом ответа, переадресацией и временем ответа, рядом положите ошибки Вебмастера. Домен замените меткой, коммерческую тайну в публичный чат не вставляйте. Подойдёт любая крупная модель, DeepSeek работает бесплатно и без VPN, ChatGPT и Claude мощнее, но с ограничениями доступа из России.
Роль. Ты специалист по технической оптимизации сайтов и разбираешь сайт компании для владельца перед оплатой продвижения.
Результат. Доли адресов по кодам ответа, цепочки переадресаций, дубли, медленные страницы и задачи разработчику.
Зачем. Я хочу понять, сколько адресов сайта работает вхолостую и что разработчик исправит за день.
Порядок. Не переходи к следующему шагу, пока не закончен предыдущий.
1. Посчитай строки выгрузки и долю групп кодов 2xx, 3xx, 4xx, 5xx.
2. Выпиши адреса с кодами 4xx и 5xx. Спроси меня, какие приносили заявки, и после ответа раздели их на «восстановить», «исправить ошибку сервера», «переадресовать» и «удалить».
3. Найди цепочки переадресаций из двух шагов и больше и назови конечный адрес каждой.
4. Сгруппируй адреса, которые отличаются только www, протоколом, слешем или параметрами. Главный адрес выберу я.
5. Выпиши страницы со временем ответа больше 3 секунд и сверь всё найденное с ошибками Вебмастера.
6. Собери итог таблицей: проблема, сколько адресов, доля от всех, кто чинит, и фраза задачи разработчику, которую я отправлю завтра.
Нюансы. Пиши по-русски, таблицами. Нужной колонки нет, скажи какой, значения не додумывай.
Рамки. Не выдумывай ошибки, которых нет в выгрузке, не обещай рост позиций и заявок. Мотивационные речи и рассуждения о важности опусти полностью.
Выгрузка: [вставьте CSV] Ошибки Вебмастера: [вставьте список]Коротко: главное из статьи
- Техническое SEO проверяет, может ли робот открыть, прочитать и правильно сосчитать страницы сайта, и делается до оплаты текстов и ссылок.
- Вкладка «Ошибки» в Яндекс Вебмастере бесплатно показывает семь видов проблем.
- Сайт открывается по одному адресу, остальные переводят на него переадресацией 301.
- Переадресацию 301 Яндекс советует держать минимум шесть месяцев.
- По порогам Google хорошая страница показывает главный элемент за 2,5 секунды.
- Подрядчику платят за правки и повторный обход с отчётом «как было и как стало».
Частые вопросы
Что входит в техническое SEO сайта?
Проверка того, может ли поисковый робот открыть, прочитать и правильно сосчитать страницы. Сюда входят главный адрес и зеркала, коды ответа сервера, переадресации, дубли, robots.txt, сертификат HTTPS, скорость и мобильная версия. Тексты и подбор запросов относятся к другой работе, хотя их часто продают в одном договоре.
Можно ли проверить технические ошибки сайта бесплатно?
Да, основную часть показывает Яндекс Вебмастер на вкладке «Ошибки» в разделе «Диагностика сайта». Робот проверяет сайт каждый день и сообщает об ошибке DNS, запрете в robots.txt, просроченном сертификате или ответе сервера дольше трёх секунд. Скорость страниц покажет PageSpeed Insights от Google.
Сколько стоит технический аудит сайта?
Открытых прайсов мало, ориентиром служат бюджеты в заданиях заказчиков на биржах. Аудит технических ошибок там оценивают в 1 500–4 500 рублей, а техническую подготовку интернет-магазина с правками в 20 000–60 000 рублей. Дорогой вариант включает сами правки и повторный обход с отчётом «как было и как стало».
Сколько ждать результата после технических правок?
Страницы, отправленные на переобход, робот Яндекса обходит в течение двух недель, а сообщение об ошибке в Вебмастере пропадает через несколько дней после повторной проверки. Смена главного адреса сайта, например переход на адрес без www, занимает несколько недель, поэтому её начинают до запуска рекламы и продвижения.