Упаковка на ВБ: требования Wildberries к упаковке товара

Коротко

Упаковка на ВБ — это индивидуальная упаковка каждой единицы товара по правилам Wildberries: из разрешённых материалов, с целым штрихкодом и читаемым кодом маркировки. Стрейч-плёнка и скотч как основная упаковка не годятся, а для одежды нужен прозрачный полиэтилен толщиной не менее 50 мкм. Ошибка в деталях — частая причина штрафа или возврата поставки.

Что считается упаковкой на ВБ

Упаковка на ВБ — это не тара, в которой коробки едут на склад, а оболочка каждой единицы товара, которую получит покупатель. Паллеты и короба обматывают стрейч-плёнкой штатно при поставке, но та же стрейч-плёнка не может быть упаковкой отдельного товара.

Требования у каждой площадки свои, и продавцы, которые отгружают сразу на несколько маркетплейсов, чаще всего попадаются на том, что берут один набор упаковки для всех. Для Wildberries проверяют три вещи: материал, плотность и маркировку — штрихкод и код маркировки не должны быть перекрыты.

Какие материалы разрешены

Полиэтиленовые пакеты и рукава — основная упаковка для большинства товаров.
Картонные коробки — для хрупких товаров и товаров, которым нужна жёсткая внешняя оболочка.
Воздушно-пузырчатая плёнка — как дополнение и амортизация, а не вместо пакета.
Термоусадочная плёнка — для отдельных категорий.
Для одежды — прозрачный полиэтилен толщиной не менее 50 мкм.
Для обуви — коробка производителя должна остаться целой.

Что нельзя использовать как основную упаковку

Стрейч-плёнка и скотч не считаются полноценной упаковкой единицы товара. Ими можно закрепить короб, обмотать паллету при поставке, но не заменить пакет или коробку.

Хрупкие товары упаковывают в амортизирующий материал без пустот и добавляют жёсткую внешнюю упаковку: товар не должен болтаться внутри. Штрихкод и код маркировки наносят так, чтобы склад прочитал их без вскрытия упаковки.

Платная упаковка на складе WB

Если упаковать самому не получается, Wildberries упакует товар на складе за плату. Услуга работает по модели «Склад WB» (FBW) и пока ограниченно: нужен тип упаковки «Короб», поставка на склады «Электросталь», «Екатеринбург: Перспективная», «Новосемейкино» или «Тула», а товар — из категорий «Красота», «Бытовая химия», «Бельё», «Товары для взрослых», «Здоровье».

Баркод и код маркировки продавец наносит сам: без правильной маркировки склад товар не примет и не упакует. Стоимость услуги видна в поставке по каждому артикулу — её стоит закладывать в себестоимость единицы, а не в общие расходы.

Почему упаковка — это деньги, а не формальность

Упаковка меняет два числа в экономике товара: себестоимость единицы и долю поставок, которые склад принимает с первого раза. Возврат поставки или штраф — это не только расход на саму упаковку, но и сдвиг графика продаж: товар не стоит на складе, пока едет обратно и снова вперёд.

Плёнка, коробка и амортизация стоят копейки на единицу, но при партии в тысячи штук разница между дешёвым и подходящим материалом видна в марже. Поэтому упаковку считают в юнит-экономике каждого артикула, а не одной строкой на весь бизнес.

Частые вопросы

Можно ли отправлять товар в стрейч-плёнке?

Как основную упаковку единицы товара — нет. Стрейч-плёнка годится для обмотки паллет и коробов при поставке, но не заменяет пакет или коробку.

Какая плёнка нужна для одежды?

Прозрачный полиэтилен толщиной не менее 50 мкм. Непрозрачный пакет или тонкая плёнка не подойдут.

Что делать с обувью?

Коробка производителя должна остаться целой: не сминать, не склеивать, не заменять своей. Дополнительно защищают внешней упаковкой, если правила категории это требуют.

Кто наносит штрихкод и код маркировки?

Продавец. Склад не примет и не упакует товар с неправильной маркировкой, даже если он оплатил платную упаковку.

Можно ли сэкономить, взяв один набор упаковки для всех маркетплейсов?

Можно, если требования совпадают. Но у площадок есть принципиальные различия по материалам и плотности, поэтому универсальный набор проверяют по правилам каждой площадки отдельно.

Упаковка съедает маржу незаметно

Посчитаю, сколько на самом деле зарабатывает каждый артикул

Упаковка, логистика, комиссия и возвраты складываются в себестоимость единицы, и общая выручка часто прячет убыточные позиции. Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала: сколько остаётся после всех расходов и где рост продаж увеличивает убыток.

Вы получаете расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при изменении цены, упаковки или канала продаж.

Читать об услуге «Юнит-экономика и финансовая модель»