Медийная реклама на Ozon: что это и как запустить
Коротко
Медийная реклама на Ozon — это рекламные баннеры и видеобаннеры, которые показываются покупателям на главной странице, в поиске и в ленте рекомендаций. В отличие от продвижения в поиске, где оплата идёт за клик, медийная реклама чаще работает по модели оплаты за показы (CPM).
Что такое медийная реклама на Ozon
Медийная реклама на Ozon — это визуальные рекламные блоки, которые маркетплейс показывает покупателям в приложении и на сайте. Продавец может вести пользователя на карточку товара, акцию, подборку товаров, витрину магазина или бренда, а также на внешний сайт.
Медийная реклама отличается от продвижения в поиске: там оплата за клик, а здесь — за показы. Это позволяет охватить аудиторию, которая ещё не искала товар, и напомнить о нём тем, кто уже интересовался.
Какие форматы медийной рекламы есть на Ozon
- Баннеры — статичные кликабельные блоки на главной странице, в результатах выдачи и на страницах категорий.
- Видеобаннеры — короткие видео со звуком или без, размещаются на первом экране главной страницы и в ленте рекомендаций.
- Нативные баннеры — встраиваются в ленту товаров в мобильном приложении и выглядят как обычная карточка товара. Доступны с 10 февраля 2026 года.
Сколько стоит медийная реклама на Ozon
Модель оплаты — за показы (CPM). Минимальная ставка для нативных баннеров — 135 ₽ за 1000 показов, минимальный дневной бюджет — 1000 ₽. Для баннеров на «Офферволе» минимальная ставка — 250 ₽ за 1000 показов.
По данным Ozon, у нативных баннеров по сравнению с промо-баннерами кликабельность выше в 2 раза, стоимость клика ниже в 2 раза, а ДРР ниже в 2–3 раза. Эти цифры основаны на тестах маркетплейса и могут отличаться в каждой кампании.
Как запустить медийную рекламу на Ozon
- Выберите формат: баннер, видеобаннер или нативный баннер.
- Настройте место размещения: главная страница, поиск, категории, лента рекомендаций или «Оффервол».
- Задайте таргетинг: широкая аудитория, сегменты по интересам, ретаргетинг на тех, кто просматривал карточку или добавлял товар в корзину. Можно загрузить сегмент из своей CRM.
- Укажите ставку за 1000 показов и дневной бюджет.
- Загрузите рекламные материалы по требованиям Ozon. Для нативного баннера: заголовок до 18 символов, описание до 42 символов, изображение 768 × 1024 px, вес до 120 КБ.
- Запустите кампанию и следите за показателями: CTR, CPC, ДРР.
Таргетинг и ретаргетинг в медийной рекламе Ozon
Медийная реклама на Ozon позволяет показывать баннеры не только всей аудитории приложения, но и отдельным сегментам: пользователям, которые уже просматривали карточку товара, добавляли товар в корзину или покупали в нужной категории. Можно загрузить собственный сегмент из CRM для ретаргетинга.
С 25 сентября 2026 года Ozon запустил умный таргетинг: алгоритмы на основе машинного обучения автоматически находят аудиторию, похожую на текущих покупателей продавца. Продавец может дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.
Частые вопросы
Чем медийная реклама отличается от продвижения в поиске?
Продвижение в поиске оплачивается за клик, а медийная реклама — за показы. Медийная реклама охватывает более широкую аудиторию и работает на узнаваемость, а также может использоваться для ретаргетинга.
Можно ли запустить медийную рекламу самостоятельно?
Да, в личном кабинете продавца Ozon. Также можно оставить заявку на размещение через Ozon.
Какие минимальные ставки и бюджеты?
Для нативных баннеров — от 135 ₽ за 1000 показов и от 1000 ₽ в день. Для баннеров на «Офферволе» — от 250 ₽ за 1000 показов. Точные условия зависят от формата и места размещения.
Что такое нативный баннер?
Это формат медийной рекламы, который выглядит как обычная карточка товара в ленте. Он встраивается в выдачу и не воспринимается как реклама. Доступен с 10 февраля 2026 года.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Реклама на маркетплейсах: считать деньги, а не показы
Посчитаю, сколько приносит каждый товар и канал
Медийная реклама на Ozon — это расходы, которые должны окупаться. Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала: сколько вы платите за показы и клики, сколько получаете с продажи, какая доля рекламных расходов и где убыток.
Вы увидите точку безубыточности и финансовую модель, по которой можно решать, какие кампании и товары оставить, а какие тянут вниз.