Что такое МРЦ
Коротко
МРЦ — минимальная розничная цена. Это порог, ниже которого товар нельзя продавать в магазине. Минимальные розничные цены действуют на водку, ликёроводочную продукцию крепостью свыше 28 %, коньяк, бренди и на игристые вина (шампанские): государство ставит этот порог, чтобы на полке не появлялась слишком дешёвая продукция, в том числе контрафактная. Конкретный перечень и уровни смотрят в действующих приказах Росалкогольрегулирования — их периодически пересматривают.
Расшифровка и что это значит на практике
В торговле МРЦ расшифровывается как «минимальная розничная цена». Это не рекомендованная цена и не средняя по рынку, а нижняя граница: продавать дешевле нельзя.
Меру ввели, чтобы бороться с дешёвым контрафактным алкоголем: если легальная бутылка не может стоить ниже определённого уровня, подпольная продукция теряет главное преимущество — низкую цену. Минфин описывает МРЦ именно как инструмент борьбы с дешёвым контрафактом на алкогольном рынке.
Важно не путать МРЦ с закупочной ценой и с наценкой. Закупочная цена — сколько магазин заплатил поставщику. Наценка — сколько он добавил сверху. МРЦ — внешний порог, который задаёт государство и который от закупки и наценки не зависит.
Чем МРЦ отличается от других цен
| Что это | Кто задаёт | |
|---|---|---|
| МРЦ | Нижний порог розничной цены | Государство |
| Закупочная цена | Сколько магазин заплатил поставщику | Поставщик и договор |
| Наценка | Сколько магазин добавил к закупке | Сам магазин |
| Рекомендованная цена | Ориентир от производителя | Производитель, необязателен |
На что действует МРЦ
- Крепкий алкоголь — прежде всего водка: именно на ней мера обсуждается чаще всего.
- Другие алкогольные напитки: в материалах Минфина МРЦ упоминается и для коньяка, и для шампанского.
- Конкретные уровни МРЦ и перечень напитков меняются: их устанавливают приказами и пересматривают. Действующие значения смотрят в документах Росалкогольрегулирования и Минфина, а не в старых новостях.
Частые вопросы
МРЦ — это то же, что минимальная цена?
Для алкоголя да. Но у аббревиатуры есть второе значение: для сигарет и папирос МРЦ — это максимальная розничная цена, которую устанавливает производитель или импортёр и указывает на пачке. Продавать пачку потребителю нужно по указанной МРЦ — ни дороже, ни дешевле. При этом государство устанавливает единую минимальную цену табачных изделий, ниже которой продавать тоже нельзя. Поэтому смысл МРЦ всегда смотрят по тому рынку, о котором идёт речь.
МРЦ и МРЦ на водку — это одно и то же?
МРЦ — общее понятие минимальной розничной цены. На водку, как и на другие крепкие напитки, государство устанавливает конкретный уровень такой цены отдельно.
Можно ли продавать алкоголь дешевле МРЦ?
Нет: смысл МРЦ в том, что это нижняя граница розничной цены. Точные правила и ответственность за нарушение смотрят в документах Росалкогольрегулирования и в законодательстве об обороте алкоголя.
МРЦ касается только алкоголя?
Нет. Для алкоголя МРЦ — минимальная розничная цена, и в материалах Минфина речь именно о ней. Но на рынке сигарет и папирос МРЦ обозначает максимальную розничную цену производителя или импортёра: её указывают на пачке и продают по ней — ни дороже, ни дешевле. Плюс для табачных изделий государство устанавливает единую минимальную цену, ниже которой продавать тоже нельзя. По каждому рынку действуют свои нормы, и смотреть надо их.
Почему МРЦ меняется?
Её пересматривают: в материалах Минфина видно, как уровень МРЦ на водку повышали и однажды снижали. Поэтому цифру из статьи прошлых лет нельзя брать как текущую — смотрят действующий документ.
Когда считаете цену и маржу по товару
Чтобы видеть, что остаётся с каждой бутылки
МРЦ задаёт нижнюю границу цены, но не говорит, сколько магазин заработает: между закупкой, наценкой, налогами и издержками остаётся своя цифра, и её надо считать по каждому товару.
Я считаю юнит-экономику товара и канала: сколько бизнес зарабатывает на каждой позиции после всех расходов, и где цена не покрывает затраты.