Что такое копирайтинг и рерайтинг простыми словами
Коротко
Копирайтинг — это написание текста с нуля под задачу: продать, объяснить, привести заявку. Рерайтинг — пересказ уже готового текста своими словами с сохранением смысла: новый текст на ту же тему, но не копия источника. Разница в исходной точке: копирайтер начинает с задачи и читателя, рерайтер — с чужого материала.
Откуда взялись слова
Оба слова пришли из английского: copy — текст, write — писать, rewrite — переписывать. В русском за копирайтингом закрепилось значение «текст для рекламы и маркетинга»: он должен вызвать действие — звонок, заявку, покупку. За рерайтингом — «переписать готовое»: взять статью, новость или описание и изложить своими словами.
Школьное сравнение точное: копирайтинг — это сочинение, рерайтинг — изложение. В сочинении вы придумываете содержание сами, в изложении пересказываете чужое, не меняя сути.
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга
| Копирайтинг | Рерайтинг | |
|---|---|---|
| С чего начинают | С задачи, читателя и фактов о продукте | С готового текста-источника |
| Что создают | Новый текст, которого раньше не было | Новую форму для уже существующего смысла |
| Кто отвечает за факты | Автор: он их собирает и проверяет | Автор источника; рерайтер обязан не исказить |
| Где нужен | Сайт, реклама, рассылка, коммерческое предложение | Новости, карточки товаров, наполнение блога, перепечатка у партнёров |
| Что проверяют | Решает ли текст задачу: заявки, продажи, понятность | Сохранился ли смысл и не осталось ли дословных кусков |
Где какой текст нужен
- Копирайтинг: страница услуги, лендинг, рекламное объявление, письмо клиенту, коммерческое предложение, статья, которая отвечает на вопрос покупателя и приводит его на сайт.
- Рерайтинг: новость по сообщению источника, описание товара по характеристикам производителя, перепечатка своего материала на площадках партнёров, обновление устаревшей статьи без потери смысла.
- Смешанный случай: берут чужую статью, добавляют свои факты, цифры и опыт — и получают уже новый авторский материал. В работе такой текст ближе к копирайтингу, потому что содержание перестало быть пересказом.
Как устроен рерайтинг
Рерайтер читает источник, выделяет главные мысли и пишет заново: другими словами, другой структурой, иногда короче. Смысл, факты и цифры остаются теми же. Плохой рерайт виден сразу: слова заменены синонимами, а предложения остались чужими — читать тяжело, смысл плывёт.
Хороший рерайт читается как самостоятельный текст: у него свой порядок мыслей и свои формулировки, а сверить факты с источником можно. Поэтому рерайтинг дешевле копирайтинга: автору не нужно разбираться в теме с нуля и собирать материал.
Как устроен копирайтинг
Копирайтер начинает не с текста, а с вопросов: кто читает, что этот человек уже знает, чего боится, что должно произойти после прочтения. Дальше собирает факты: как устроена услуга, чем она отличается от соседних, что подтверждают цифры и документы. И только потом пишет.
Поэтому в копирайтинге столько же работы до текста, сколько в самом тексте. Отсюда и цена выше: оплачивается не набор слов, а разбор задачи и проверенные факты.
Частые вопросы
Рерайтинг — это законно?
Законно пересказывать факты и идеи: авторское право их не охраняет. Переработка охраняемого произведения, в том числе пересказ своими словами, требует согласия автора. Без согласия допустимо цитирование в информационных, научных, полемических или критических целях по статье 1274 Гражданского кодекса с указанием автора и источника. Пересказывать факты и идеи можно без согласия: авторское право их не охраняет. Если же текст использует охраняемое произведение или является его переработкой, нужно согласие правообладателя либо предусмотренное законом основание свободного использования. Отсутствие дословных совпадений само по себе не решает вопрос.
Можно ли считать рерайтом текст, написанный нейросетью?
По сути да, если на вход дали готовый источник, а на выходе получили его пересказ. Правила те же: проверить факты, убрать дословные куски и убедиться, что текст не исказил смысл исходника. Нейросеть ускоряет черновик, но ответственность за факты остаётся на человеке.
Чем рерайтинг отличается от плагиата?
Плагиат — это выдать чужой текст за свой. Ссылка на источник не делает переработку законной: нужны либо согласие правообладателя, либо основания свободного использования — цитирование по статье 1274 Гражданского кодекса, истечение срока охраны, неохраняемые материалы. Ссылка на источник сама по себе не делает использование или переработку охраняемого произведения законными: нужно согласие правообладателя либо предусмотренное законом основание свободного использования. Факты и идеи при этом можно пересказывать без согласия.
Сколько должен стоить копирайтинг?
Цена зависит от задачи: продающая страница, статья в блог и описание товара — разная работа. Считать разумно от результата: сколько стоит заявка и сколько заявок приносит текст. Дешёвый текст, который никто не дочитал, обходится дороже хорошего.
Кому заказать текст — копирайтеру или рерайтеру?
Если содержания ещё нет и его надо собрать — копирайтеру. Если есть готовый материал, который нужно изложить иначе для другого канала, — хватит рерайтера. Когда нужен текст, который приводит клиентов, ищите автора, который умеет и разобраться в теме, и проверить факты.
Как проверить работу автора до оплаты?
Дайте одно тестовое задание с фактами, которые можно сверить, и посмотрите, что автор сделал с цифрами и смыслом. Ещё проверьте: отвечает ли текст на вопрос читателя, нет ли воды и общих слов, совпадают ли факты с документами и характеристиками.
Читать в журнале
Когда текст нужен как канал заявок
Чтобы страница не просто существовала, а приводила клиентов
Текст на сайте работает, когда под него собраны вопросы покупателей и видно, какие страницы нужны под спрос. Иначе получается красивый сайт, который никто не находит.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи.