Что такое динамические объявления Яндекс Директ
Коротко
Динамические объявления — это объявления, которые Яндекс Директ собирает сам: он читает страницы сайта или файл с товарами и под каждый товар или страницу делает отдельное объявление под соответствующий запрос. Вручную такие объявления не пишут — рекламодатель задаёт, откуда брать данные, а тексты и запросы система формирует сама.
Как это работает
Рекламодатель создаёт кампанию особого типа и указывает источник данных: сайт или фид — файл с товарными предложениями. Директ разбирает содержание страниц, находит на каждой товар или услугу и собирает заголовок, текст и условия показа под запросы, которыми этот товар ищут.
Дальше объявление ведёт человека не на главную, а на страницу конкретного товара. Поэтому динамические объявления применяют там, где страниц много и они однотипные: интернет-магазин с меняющимся ассортиментом, каталог услуг, большой сайт с карточками.
Такие кампании не заменяют обычные, а работают рядом с ними. На один запрос могут подойти и обычное объявление, и динамическое, и Директ показывает то, что по его статистике эффективнее.
Чем отличаются от обычных объявлений
| Динамические | Обычные | |
|---|---|---|
| Кто пишет текст | Директ по содержанию страницы или фида | Рекламодатель вручную |
| Сколько объявлений | Под каждый товар или страницу — автоматически | Сколько завели, столько и есть |
| Куда ведёт клик | На страницу конкретного товара | На ту страницу, что указали |
| Когда подходят | Много однотипных страниц, ассортимент меняется | Немного ключевых запросов, ручной контроль текста |
| Что нужно проверить | Страницы и фид: цены, наличие, заголовки | Тексты, запросы, минус-слова |
Что нужно, чтобы кампания работала
- Источник данных в порядке: страницы сайта открываются, цены и наличие совпадают с тем, что видит покупатель, в фиде нет старых позиций.
- Заголовки страниц описывают товар словами покупателя, а не внутренними артикулами: Директ берёт текст для объявления оттуда.
- Настроены минус-слова и площадки: автоматика собирает объявления широко и без ограничений приводит случайных людей.
- Есть куда считать результат: заявки и продажи в CRM связаны с рекламой, иначе не видно, какие товары окупают показы, а какие нет.
- Проверено, что тематика допустима: для товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, динамические объявления не формируются.
Частые вопросы
Динамические объявления — это то же самое, что товарная галерея?
Нет. Товарная галерея — карусель с карточками товаров разных магазинов под поисковой строкой, отдельный формат показа. Динамические объявления — это кампания, где Директ сам собирает объявления под товары сайта или фида; показываться они могут и обычным объявлением на поиске.
Подходит ли это небольшому сайту с десятком страниц?
Обычно нет: ради десяти страниц проще написать объявления руками и держать тексты под контролем. Динамические объявления выигрывают там, где страниц сотни и они меняются чаще, чем успеваешь править объявления.
Можно ли задать, какие страницы рекламировать?
Да, в кампании задаются условия отбора страниц или товаров — так называемые динамические цели. Ими ограничивают набор страниц, под которые строятся объявления, и задают ставку или приоритет для группы страниц.
Почему объявление ведёт на страницу с неправильной ценой?
Директ берёт данные со страницы или из фида, и если там устаревшая цена или товара нет в наличии, объявление обещает не то, что видит покупатель. Поэтому фид и страницы обновляют раньше, чем запускают кампанию, и следят за этим постоянно.
Как понять, что динамические объявления окупаются?
Только по продажам, а не по кликам. Нужно, чтобы заявки и покупки из рекламы попадали в CRM с источником, и тогда видно, какие товары и страницы приносят деньги, а какие тратят бюджет. Без этого автоматика выглядит успешной по отчёту кабинета и убыточной по кассе.
Читать в журнале
Когда автоматика уже запущена, а заявок и продаж не видно
Проверить, что динамические объявления приводят покупателей, а не клики
Автоматические кампании удобно запускать, но по отчёту кабинета не видно, кто из пришедших купил и окупил ли товар показы. Деньги уходят ровно так же автоматически, как собираются объявления.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю кабинеты целиком, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях. Вы получаете список потерь с доказательствами и порядок, что исправлять первым.