Что такое чёрное SEO
Коротко
Чёрное SEO — это продвижение сайта способами, которые нарушают правила поисковых систем: ссылки покупают пачками, поведение посетителей накручивают ботами, поисковику показывают не то, что человеку. Позиции от этого растут быстро, но поисковики такие приёмы находят, и тогда сайт теряет позиции или выпадает из поиска.
Как устроено чёрное SEO
Все приёмы чёрного SEO решают одну задачу: обмануть алгоритм, чтобы он поставил сайт выше, чем заслуживает содержимое. Работают не над страницей, которую читает человек, а над сигналами, которые считывает поисковик.
Поисковики такие сигналы распознают. Чёрное SEO даёт результат на недели или месяцы, а потом сайт теряет позиции или выпадает из поиска, и восстановление занимает месяцы. Для бизнеса, который продаёт под своим брендом, это плохая сделка: репутация и трафик важнее быстрого всплеска.
Какие приёмы относят к чёрному SEO
- Покупка ссылок пачками на биржах: сотни внешних ссылок за деньги, без отношения к теме и качеству страницы.
- Накрутка поведенческих факторов: боты имитируют посетителей, кликают по сайту и создают видимость интереса.
- Скрытый текст и переспам ключевыми словами: слова прячут в цвет фона, за край экрана или повторяют без смысла.
- Дорвеи и клоакинг: поисковику показывают один текст, человеку — другой, часто с редиректом на чужой сайт.
- Копирование чужих текстов и массовая генерация страниц без своей информации.
Что бывает с сайтом после
Поисковик снижает позиции или исключает страницы из выдачи, а в тяжёлых случаях — сайт целиком. Трафик из поиска падает, заявки из него прекращаются.
Восстановление занимает месяцы: нужно убрать купленные ссылки, переписать скрытые и скопированные тексты, дождаться переобхода. Часть позиций не возвращается никогда.
Отдельно страдает репутация: покупатели видят в выдаче дорвей или чужой текст под вашим именем и уходят к конкурентам.
Чёрное и белое SEO
| Чёрное SEO | Белое SEO | |
|---|---|---|
| Задача | Обмануть алгоритм поисковика | Ответить на вопрос покупателя лучше конкурентов |
| Ссылки | Купленные пачками на биржах | Заработанные интересным содержимым |
| Тексты | Скрытые, скопированные, переспамленные | Свои, по запросам покупателей |
| Срок результата | Недели, иногда месяцы | Месяцы, зато держится долго |
| Чем кончается | Потерей позиций или выпадением из поиска | Ростом трафика и заявок |
Частые вопросы
Чёрное SEO — это незаконно?
Сам по себе приём закон не нарушает: покупка ссылок или накрутка кликов — не преступление. Но это нарушение правил поисковой системы, и она вправе понизить сайт или исключить его из выдачи. Ответственность наступает, если приём задевает чужие права: копирование текстов, взлом чужого сайта, подделка отзывов.
Как понять, что подрядчик делает чёрное SEO?
Смотрите на обещания и на отчёт. Гарантия первых мест за месяц, отказ показать, какие ссылки ставятся и откуда, сотни внешних ссылок за короткий срок — признаки таких работ. В отчёте должно быть видно, какие страницы сделаны, под какие запросы и что они дали в заявках.
Можно ли восстановить сайт после санкций?
Можно, но долго. Сначала убирают то, что вызвало санкции: ссылки, скрытые тексты, дорвеи. Потом сайт переобходят поисковые роботы, и позиции возвращаются постепенно. Часть трафика может не вернуться, поэтому дешевле сразу строить продвижение на своих страницах.
Что такое серое SEO?
Это приёмы между белым и чёрным: серым SEO называют пограничные приёмы, но слегка переделанное копирование чужих текстов и набивка страницы ключевыми словами ради ранжирования нарушают правила Google о поисковом спаме. Риск ниже, чем у чёрного, но результат нестабилен.
Если конкуренты используют чёрное SEO и растут, что делать?
Смотреть на срок: такие сайты часто падают после обновления алгоритма. Своё продвижение строить на страницах под запросы покупателей — это медленнее, но не зависит от того, когда поисковик найдёт приём у конкурента.
Читать в журнале
Когда непонятно, чем занимается подрядчик по продвижению
Проверить рекламу и SEO со стороны
Подрядчик отчитывается о своей работе сам, поэтому отчёт почти всегда хороший. Проверить, что именно делается с сайтом и рекламой и не применяются ли приёмы, за которые поисковик понижает сайт, со стороны полезно.
Я выгружаю кабинеты целиком, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях. Вы получаете список потерь с доказательствами и порядок, что исправлять первым.