Баннер для Ozon: форматы, макет и ставки
Коротко
Баннер для Ozon — это медийное объявление, которое площадка показывает на главной странице или в ленте рекомендаций и за которое продавец платит за показы, а не за клики. Форматов два: обычный баннер на главной и нативный баннер, встроенный в ленту как карточка товара. Макет готовит продавец, запуск идёт через рекламный кабинет Ozon.
Какие баннеры бывают на Ozon
Медийная реклама на Ozon устроена иначе, чем продвижение в поиске: продавец не поднимает карточку в выдаче, а покупает показы своего макета на витрине. Оплата идёт за тысячу показов, поэтому результат считается не по ставке, а по тому, сколько показов превратилось в переходы и заказы.
Обычный баннер на главной — отдельное графическое объявление на витрине. С 15 июня 2026 года при настройке выбирают платформу показа: сайт или мобильное приложение. Место размещения «Главная и поиск» показывает баннер и в приложении, и в мобильной версии сайта.
Нативный баннер с 5 мая 2026 года — самостоятельный формат наряду с баннерами и видеобаннерами. Он встраивается в ленту рекомендаций на главной и выглядит как обычная карточка товара, поэтому не вызывает баннерной слепоты. По данным Ozon, средняя кликабельность нативного баннера — 1,3 %, стоимость клика — 17 ₽, ДРР — 18 %.
Требования к макету нативного баннера
- Заголовок — до 18 символов.
- Описание — до 42 символов.
- Размер изображения — 768 × 1024 пикселя, соотношение сторон 3:4.
- Вес файла — до 120 КБ.
- При запуске в кабинете выбирают баннер с оплатой за показы и место размещения «Нативный Главная».
Сколько стоят показы
Минимальная ставка нативного баннера — 250 ₽ за 1000 показов. У баннеров с размещением на главной с 15 июня 2026 года минимум — 220 ₽ за 1000 показов; активным баннерам, у которых ставка оказалась ниже, площадка подняла её до нового минимума автоматически.
Ставка — это цена показа, а не гарантия продаж. При ставке 250 ₽ за 1000 показов и кликабельности 1,3 % один переход стоит около 19 ₽ — это верхняя граница, ниже которой имеет смысл опускать фактическую цену клика. Считать окупаемость баннера нужно от маржи с заказа: если стоимость клика и конверсия в заказ дают цену привлечения выше маржи, показы в убыток.
Нативный баннер и баннер на главной
| Нативный баннер | Баннер на главной | |
|---|---|---|
| Как выглядит | Карточка товара в ленте рекомендаций | Отдельное графическое объявление на витрине |
| Где показывается | Главная | Сайт или приложение — по выбору; «Главная и поиск» — приложение и мобильная версия сайта |
| Минимальная ставка | 250 ₽ за 1000 показов | 220 ₽ за 1000 показов |
| Требования к макету | Заголовок до 18 символов, описание до 42, 768 × 1024 px, до 120 КБ | По требованиям площадки к графическому баннеру |
| Когда запускать | Нужны переходы по цене обычного товара в ленте | Нужен крупный визуальный образ бренда или акции |
Частые вопросы
Баннер и продвижение в поиске — это одно и то же?
Нет. Продвижение в поиске поднимает карточку в выдаче, а баннер — отдельное медийное объявление с оплатой за показы. Бюджет и результаты считают раздельно.
Можно ли показывать баннер только в приложении?
Да. С 15 июня 2026 года у баннеров с местом размещения «Главная» выбирают платформу: сайт или мобильное приложение. Место «Главная и поиск» показывает баннер в приложении и в мобильной версии сайта.
Что будет, если ставка ниже минимума?
Показов не будет. Активным баннерам на главной, у которых ставка на 15 июня 2026 года была ниже минимума, площадка подняла её до 220 ₽ за 1000 показов автоматически.
Сколько символов можно в заголовке нативного баннера?
До 18 символов в заголовке и до 42 в описании. Всё, что не влезло, покупатель не увидит, поэтому главную мысль ставят в заголовок.
Как понять, окупается ли баннер?
Сравнить цену привлечения одного заказа с маржой с этого заказа. Цена привлечения = стоимость 1000 показов / (1000 × кликабельность × конверсия в заказ). Если она выше маржи, формат работает в убыток.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Реклама съедает маржу незаметно
Посчитаю, сколько бизнес зарабатывает на каждом товаре и канале
Баннер, продвижение в поиске и внешний трафик складываются в одну цифру расходов, за которой не видно, какой товар приносит прибыль, а какой её съедает. Я считаю юнит-экономику каждой позиции и канала после себестоимости, рекламы, логистики, возвратов и налогов.
На выходе — расчёт по каждой позиции, точка безубыточности и финансовая модель, по которой видно, что будет с деньгами при изменении ставки или бюджета на рекламу.