Что такое слоган
Коротко
Слоган — это короткая фраза, которая передаёт главную мысль бренда, продукта или рекламной кампании. Простыми словами: она объясняет, чем полезна компания и почему её стоит запомнить, и повторяется во всех каналах, чтобы покупатель узнавал вас по знакомым словам.
Что такое слоган компании
Слоган компании — это постоянная фраза о бренде в целом, а не о конкретном товаре или акции. Её печатают на сайте, вывеске, упаковке и в рекламе годами, и со временем она начинает работать вместо длинного рассказа: человек слышит знакомые слова и вспоминает, о ком речь.
У слогана две задачи. Первая — отличить компанию от конкурентов, у которых те же услуги и почти те же слова на сайте. Вторая — дать людям готовую фразу, которой они перескажут вас друг другу: короткое запоминается и передаётся дальше легче, чем абзац о преимуществах.
Что такое слоган простыми словами
Это не описание продукта, а его сжатая идея. Слоган не перечисляет характеристики и не объясняет технологию — он одной фразой говорит, что человек получит и каким будет его чувство от покупки. Поэтому слоган обычно короткий: две–пять слов у бренда, чуть длиннее — у отдельной кампании.
Проверить слоган просто. Если после фразы можно спросить «а что именно вы делаете?» — значит, она ещё не слоган, а заготовка. Работающая фраза не отвечает на все вопросы, но вызывает желание узнать о компании больше и не подходит конкуренту дословно.
Если написали «слогон»: что это значит
«Слогон» — частая опечатка вместо «слоган»: так пишут на слух, потому что вторая гласная звучит неразборчиво. Отдельного слова «слогон» в русском языке нет, и в документах, на сайте и в рекламе его быть не должно.
В поиске запрос «что такое слогон» задают с той же мыслью, что и «что такое слоган», — узнать, что это за фраза и зачем она бизнесу. Ответ тот же: короткая фраза о главной идее бренда, продукта или кампании, которую повторяют во всех каналах.
Чем слоган отличается от девиза, УТП и рекламного текста
| Слоган | Другое | |
|---|---|---|
| Девиз | Живая фраза для покупателя, звучит в рекламе и в речи клиентов | Торжественная формулировка для официальных документов и мероприятий |
| УТП | Передаёт идею и настроение, может не называть выгоду прямо | Называет конкретное преимущество: что вы делаете лучше и почему |
| Рекламный текст | Живёт годами и повторяется во всех каналах | Меняется под каждую кампанию, акцию и площадку |
| Название | Дополняет имя бренда и работает рядом с ним | Остаётся, даже если слоган сменился |
Каким бывает слоган
- Слоган бренда — постоянная фраза о компании в целом, которую используют годами во всех каналах.
- Слоган рекламной кампании — временная фраза под конкретную задачу: запуск продукта, акцию, сезон. Может быть длиннее и исчезает вместе с кампанией.
- Слоган продукта — фраза об одном товаре или услуге, когда у линейки своя жизнь и своя аудитория.
- Слоган-обещание — прямо говорит, что человек получит: скорость, экономию, надёжность.
- Слоган-настроение — передаёт чувство и образ, а выгоду оставляет сайту и продавцу.
Частые вопросы
Зачем компании нужен слоган?
Чтобы покупатель узнавал её по знакомой фразе и быстрее понимал, о ком речь. Слоган повторяют в рекламе, на сайте и в соцсетях, и со временем он начинает работать на узнаваемость сам, без объяснений.
Сколько слов должно быть в слогане?
Строгого правила нет. У бренда фраза обычно короткая — две–пять слов, чтобы её можно было повторить наизусть. У рекламной кампании допустимо длиннее, вплоть до двух предложений: она живёт недолго и решает одну задачу.
Можно ли придумать слоган без агентства?
Да, если есть от чего отталкиваться: кому вы продаёте, чем отличаетесь и что покупатели говорят о вас сами. Слоган собирают из языка клиентов и проверяют на них же, а не на вкус руководителя.
Как понять, что слоган хороший?
Он короткий, запоминается с первого раза, не подходит конкуренту дословно и не противоречит тому, что компания делает на самом деле. Хороший признак — люди сами пересказывают фразу и вспоминают по ней бренд.
Нужно ли менять слоган со временем?
Только если изменилось само позиционирование: компания ушла в другой сегмент, сменила аудиторию или продукт. Если суть та же, частая смена фразы стирает узнаваемость, которую годами нарабатывали.
Чем слоган отличается от названия?
Название — это имя компании, оно остаётся при любых изменениях. Слоган — фраза рядом с именем, которая объясняет идею бренда и может смениться, когда меняется позиционирование.
Читать в журнале
Когда фраза должна не просто нравиться, а отличать вас от конкурентов
Слоган вырастает из позиционирования, а не из brainstormа
Слоган, придуманный в отрыве от позиционирования, звучит красиво и подходит половине рынка. Чтобы фраза работала, сначала нужно найти отличие, за которое ваши покупатели готовы платить, и проверить его на них.
Я нахожу это отличие в словах ваших покупателей и в том, о чём молчат конкуренты, а потом упаковываю его в сайт, предложение и материалы для продаж — слоган в том числе.