Что такое посевы в ВК
Коротко
Посевы в ВК — это рекламные публикации в чужих сообществах ВКонтакте. Пост выходит от имени вашего бренда или компании и достаётся всем подписчикам и гостям паблика, а платите вы администратору сообщества за размещение.
Как это работает
Вы выбираете сообщества, где собрана ваша аудитория, договариваетесь с администратором о дате и цене и присылаете готовый пост. Он выходит в ленте паблика наравне с обычными записями: подписчики видят его, не отличив от другого контента, кроме пометки о рекламе.
Платят за сам факт размещения, а не за клики и показы. Поэтому цена поста зависит от размера и качества аудитории паблика, а не от того, сколько людей в итоге перейдут на сайт.
Через официальную платформу VK AdBlogger размещение держится в сообществе 72 часа, а не сутки: у поста есть время добрать охват в умной ленте. Цену при этом по-прежнему назначает администратор сообщества.
Чем посевы отличаются от таргета
| Посевы | Таргетированная реклама | |
|---|---|---|
| Кто показывает | Администратор сообщества в своей ленте | Рекламный кабинет ВКонтакте |
| За что платите | За размещение поста | За показы и клики по аукциону |
| Кому показывают | Подписчикам и гостям конкретного паблика | Тем, кого выбрали настройки: интересы, география, похожие на покупателей |
| Как выглядит | Как обычная запись сообщества | С пометкой «Реклама» в ленте и блоке |
| Что проверяют | Охват, переходы, заявки и продажи из поста | Цену клика, заявки и продажи по кампании |
Где размещают посевы
- Напрямую у администратора сообщества: договариваетесь о дате, цене и формате, пост публикует сам паблик.
- Через VK AdBlogger — официальную платформу ВКонтакте: там видно статистику сообщества, а сделка проходит внутри платформы.
- Через биржи и сервисы для работы с блогерами: они подбирают площадки, ведут переписку с администраторами и берут комиссию за запуск.
- У отдельных авторов и блогеров, у которых есть своя аудитория в личной странице или канале, — правила те же, что и с пабликами.
Как выбрать сообщество
Смотрят не на число подписчиков, а на то, совпадает ли аудитория с вашими покупателями. Паблик на сто тысяч человек из другого города или с другими интересами даст охват, но не заявки.
До покупки запрашивают статистику: охваты записей, а не только подписчиков, географию, возраст, долю живых реакций. Если администратор статистику не показывает, это уже ответ.
Дешёвый пост в слабом паблике обходится дороже, чем кажется: считают не цену размещения, а стоимость тысячи показов и стоимость заявки. Для этого пост должен вести на страницу, где переходы и обращения можно посчитать.
Частые вопросы
Посевы в ВК — это законно?
Да, это обычная реклама. Маркировка обязательна и при размещении по договору с администратором: пометка «реклама», данные рекламодателя и отчётность в ОРД. Договор лишь распределяет обязанности сторон, но не заменяет маркировку.
Сколько стоит посев в ВК?
Цену назначает администратор сообщества, и она зависит от размера и качества аудитории, тематики и формата поста. Единого тарифа нет: сравнивают цену размещения с охватом и с тем, сколько заявок принёс пост.
Чем посевы отличаются от рекламы у блогера?
По сути ничем: и там и там вы платите за публикацию в чужой ленте. Разница в площадке — сообщество или личная страница автора — и в том, как оформлена сделка и сколько стоит охват.
Как понять, что посев сработал?
Смотрят охват поста, переходы по ссылке и то, сколько из этих переходов стало заявками и продажами. Без ссылки с меткой и учёта обращений в CRM виден только охват, а он сам по себе денег не приносит.
Можно ли разместиться без биржи?
Да, напрямую у администратора сообщества. Тогда условия, дату и цену фиксируют в переписке или договоре, а статистику паблика запрашивают до оплаты.
Подходит ли посев для товаров на маркетплейсах?
Да, внешний трафик из посевов используют, чтобы приводить покупателей на карточки. Проверяют результат по переходам и заказам, а не по охвату поста.
Посчитать рядом
Когда решаете, куда вкладывать бюджет
Чтобы видеть, какой канал приносит продажи, а какой только охват
Посев — это расход на публикацию без гарантии заявок. Понять, окупился ли он, можно только когда переходы из поста сведены с обращениями и продажами в CRM.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждого размещения — цена продажи.