Что такое фирменный блок
Коротко
Фирменный блок — это постоянная связка логотипа (знака или изображения) и названия компании, набранного определённым шрифтом. В таком виде компания подписывает всё: сайт, документы, вывеску, упаковку, рекламу. Пока связка одна и та же, покупатель узнаёт компанию по одному взгляду, даже не читая название.
Из чего состоит фирменный блок
В блоке два элемента: графический знак и текстовая часть — название компании, иногда с дескриптором, короткой строкой о том, чем она занимается. Знак бывает буквенным, когда название набрано особым шрифтом, символическим, когда рядом стоит рисунок, или комбинированным, когда есть и то, и другое.
Блок задаёт не только картинку, но и правила: расстояние между знаком и названием, пропорции, минимальный размер, цвета на светлом и тёмном фоне, вариант в одну строку и в две. Эти правила записывают в руководство по фирменному стилю, чтобы блок одинаково выглядел на визитке и на фасаде.
Чем фирменный блок отличается от логотипа и знака
| Фирменный блок | Логотип | Знак | |
|---|---|---|---|
| Что это | Готовая связка знака и названия с правилами | Общее название опознавательного обозначения компании | Только изображение или особая графика без названия |
| Что видит покупатель | Название и образ вместе, в одном постоянном виде | Зависит от того, что в него вложили | Образ, который узнают по накопленной рекламе |
| Где применяется | Везде: сайт, документы, вывеска, упаковка, реклама | Как обозначение компании в целом | Там, где название уже известно: иконка, аватар, фасад |
| Можно ли менять | Только по правилам руководства по стилю | Меняют при ребрендинге | Меняют при ребрендинге |
Какие бывают виды построения
- Линейный — знак и название в одну строку. Самый компактный, годится для шапки сайта, визитки и подписи в письме.
- Блочный — знак над названием или название над знаком. Удобен для квадратных мест: аватар, печать, вывеска.
- С дескриптором — под названием добавлена строка о виде деятельности. Помогает новой компании, которую ещё не знают.
- Знак отдельно — сокращённый вариант для маленьких мест, где название не читается. Работает, только когда компанию уже узнают по знаку.
Где фирменный блок применяется
Блок ставят на всё, что компания показывает наружу: сайт и почтовые подписи, бланки и договоры, коммерческие предложения и презентации, вывеску и оформление офиса, упаковку и этикетки, рекламу и соцсети, спецодежду и транспорт.
Правило простое: где бы покупатель ни встретил компанию, он должен увидеть одну и ту же связку. Если на сайте название набрано одним шрифтом, на вывеске другим, а в договоре третьим, узнавание не накапливается, и каждый раз компания выглядит новой.
Как проверить, что блок работает
Проверяют блок на прочность в неудобных условиях. Уменьшите его до размера иконки на телефоне: если название не читается, нужен сокращённый вариант. Посмотрите в один цвет: если знак рассыпается без цвета, он держится на цвете, а не на форме. Поставьте на тёмный фон и на фотографию: если нужен белый прямоугольник под ним, правила для таких фонов не продуманы.
Ещё один тест — десять секунд. Покажите блок человеку, который вашу компанию не знает, и спросите, чем она занимается. Если ответа нет, добавьте дескриптор или переделайте знак: блок должен объяснять сам, без подписи менеджера.
Частые вопросы
Фирменный блок и логотип — это одно и то же?
Нет. Логотип — общее название опознавательного обозначения компании. Фирменный блок — конкретная постоянная связка знака и названия с правилами применения: отступы, пропорции, цвета, минимальный размер. Логотип может быть только знаком, а блок всегда включает название.
Обязательно ли название в блоке?
В полном варианте да: блок нужен, чтобы компанию узнавали по названию и образу вместе. Отдельный знак без названия — сокращённый вариант для маленьких мест, и он работает, только когда компанию уже знают.
Можно ли менять блок под каждый носитель?
Менять саму связку нельзя, иначе узнавание не накапливается. Меняются только разрешённые варианты: в одну строку, в две, знак отдельно, версия для тёмного фона. Все они заранее описаны в руководстве по фирменному стилю.
Чем блок отличается от фирменного стиля?
Фирменный стиль — это всё вместе: блок, цвета, шрифты, правила вёрстки, оформление документов и рекламы. Фирменный блок — его главный элемент, та связка, по которой компанию узнают в первую очередь.
Нужен ли блок компании, которая продаёт только через переписку?
Да. В письмах, коммерческих предложениях и договорах покупатель видит название и подпись, и по ним решает, серьёзная ли компания. Один и тот же блок в этих документах создаёт ощущение порядка, а разные шрифты и картинки в каждом письме — обратное.
Читать в журнале
Когда блок и стиль расходятся по носителям
Чтобы компания выглядела одинаково везде
Фирменный блок работает, когда он один на сайте, в документах, рекламе и на вывеске. Если каждый новый исполнитель рисует связку по-своему, узнавание не накапливается, и деньги на рекламу уходят на знакомство заново.
Я нахожу отличие компании, за которое покупатели готовы платить, и переношу его на сайт, в коммерческое предложение, рекламу и речь менеджеров — с одними правилами для всех.