Линкбилдинг что это простыми словами
Коротко
Линкбилдинг — это работа по сбору внешних ссылок на сайт: другие ресурсы ставят ссылку на вашу страницу, а поиск воспринимает это как подтверждение, что ей можно доверять. Простыми словами: чем больше уважаемых сайтов ссылаются на вас по делу, тем выше шанс, что поиск покажет вашу страницу выше.
Как ссылка работает в поиске
Поисковик обходит сайты и видит, кто на кого ссылается. Ссылка с чужой страницы — как рекомендация: она говорит, что материал признали полезным. Чем авторитетнее источник и чем ближе его тема к вашей, тем весомее такая рекомендация.
Отсюда и смысл линкбилдинга: он относится к внешней оптимизации, работе за пределами своего сайта. Внутри сайта вы правите тексты, структуру и скорость, а ссылки приходят извне — из СМИ, отраслевых блогов, справочников, каталогов, соцсетей и с площадок, где люди обсуждают ваш продукт.
Ссылки не заменяют содержание. Если страница не отвечает на вопрос покупателя, ссылки её не спасут: поиск покажет её по запросу, а человек уйдёт. Поэтому линкбилдинг идёт вместе с текстами и структурой сайта, а не вместо них.
Какие ссылки помогают, а какие вредят
- Естественные — когда на ваш материал ссылаются сами: упомянули в статье, добавили в подборку, сослались в исследовании. Такие ссылки самые ценные, но их нельзя заказать напрямую.
- Гостевые публикации — вы пишете статью для чужого сайта, и в ней стоит ссылка на вашу страницу по теме. Работает, если площадка живая и пишет о том же, о чём вы.
- Крауд-ссылки — упоминания на форумах, в отзовиках и обсуждениях, где вы отвечаете по делу. Помогают, когда это настоящий ответ, а не вставленная ради ссылки фраза.
- Ссылки из каталогов и справочников — полезны для карточки компании и контактов, но как основной инструмент продвижения почти не работают.
- Купленные пачками ссылки с сайтов без темы и без читателей — вредят: поиск видит, что рекомендации нет, а есть оплаченная вставка, и может понизить сайт.
Почему это долго и почему этого не видно сразу
Ссылочный профиль наращивается месяцами: одна публикация, вторая, упоминание, ответ на форуме. Резкий скачок ссылок на молодом сайте выглядит неестественно, поэтому работа идёт постепенно, а результат проявляется не на следующей неделе.
Проверить, что происходит, можно по ссылающимся страницам в панелях для вебмастеров Яндекса и Google: там видно, кто ссылается и на какие ваши адреса. Если подрядчик показывает только число ссылок из своего отчёта, проверить это нечем.
Линкбилдинг и другие способы продвижения
| Линкбилдинг | Контекстная реклама | Контент на сайте | |
|---|---|---|---|
| Что делает | Собирает ссылки с других сайтов | Показывает объявление по запросам | Отвечает на вопросы покупателей |
| Когда виден результат | Через месяцы | Почти сразу после запуска | По мере выхода страниц в поиск |
| За что платят | За размещения и работу | За показы и клики | За тексты и структуру |
| Что будет, если остановиться | Ссылки остаются и продолжают работать | Показы прекращаются в тот же день | Страницы остаются в поиске |
Частые вопросы
Линкбилдинг — это то же самое, что SEO?
Нет, это одна из частей SEO. Внутри сайта работают с текстами, структурой, скоростью и техническими ошибками, а линкбилдинг — внешняя часть: ссылки с других ресурсов. Без внутренней части ссылки почти не дают эффекта.
Сколько ссылок нужно, чтобы выйти в топ?
Единого числа нет, и обещать его нельзя: всё зависит от темы, конкуренции и того, сколько ссылок уже у сайтов в выдаче. Смотрят не количество, а качество: кто ссылается, по какому поводу и на какую страницу.
Можно ли купить ссылки?
Технически можно, но поисковики такие размещения распознают, а правила Яндекса и Google покупные ссылки, влияющие на выдачу, не одобряют. Риск — понижение сайта, и он обычно дороже, чем экономия на размещениях.
За сколько времени виден результат?
Первые изменения в ссылочном профиле видны через месяцы, а не через недели. Точный срок назвать нельзя: он зависит от возраста сайта, темы и того, насколько естественно выглядят новые ссылки.
Как проверить подрядчика по ссылкам?
Панели вебмастеров показывают только часть ссылающихся страниц, поэтому отсутствие ссылки там — повод запросить у подрядчика конкретные адреса публикаций, даты выхода и подтверждения размещения, а затем проверить их вручную. Доказательством того, что размещения не было, отсутствие ссылки в панели не является: часть ссылок ещё не обойдена поиском, закрыта от индексации или просто не попала в выборку.
Вредят ли ссылки с плохих сайтов?
Массовые ссылки с площадок без темы и читателей могут навредить. Если такие ссылки появились без вашего участия, их не обязательно убирать вручную: поиск обычно сам перестаёт их учитывать.
Посчитать рядом
Когда ссылки нужны ради заявок, а не для отчёта
Чтобы поиск приводил покупателей, а не только позиции
Ссылки работают, когда страницы, на которые они ведут, отвечают на вопросы покупателей. Иначе позиции растут, а заявок нет.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи. Ссылки идут к этим страницам, а не к пустому сайту.