Что такое СЕО реклама
Коротко
СЕО-рекламой обычно называют одно из двух: поисковую оптимизацию — работу над сайтом, чтобы он выходил в обычных результатах поиска, — или платные объявления в поиске, которые показываются над этими результатами. Это разные способы получить заявки: в первом платят за работу и ждут месяцами, во втором платят за каждый переход и заявки идут сразу.
Почему одно слово значит две вещи
Строго говоря, реклама и оптимизация — не одно и то же. Реклама в поиске — это платные объявления: их показывают над обычными результатами и помечают словом «Реклама» или «Спонсор». Оптимизация — работа над самим сайтом, чтобы он поднимался в обычных, бесплатных результатах поиска.
В разговоре эти две вещи часто смешивают и говорят «сео-реклама», имея в виду просто «чтобы находили в поиске». Поэтому прежде чем выбирать подрядчика, стоит понять, что именно вам нужно: чтобы сайт рос в обычных результатах месяцами или чтобы заявки шли уже на этой неделе за плату за переход.
Оптимизация и платные объявления: в чём разница
| Поисковая оптимизация | Платные объявления в поиске | |
|---|---|---|
| За что платят | За работу над сайтом и контентом | За каждый переход по объявлению |
| Когда появляются заявки | Через месяцы, зато потом без платы за клик | В первые дни после запуска |
| Где видно на странице поиска | В обычных результатах, без пометки «Реклама» | Над результатами, с пометкой «Реклама» |
| Что происходит, если перестать платить | Страницы остаются и продолжают приводить людей | Объявления выключаются, поток заявок прекращается |
| Кому подходит | Тем, кому нужен постоянный поток из поиска | Тем, кому нужны заявки срочно или для проверки спроса |
Что входит в поисковую оптимизацию
- Сбор спроса: какими словами покупатели ищут ваш товар или услугу.
- Планирование страниц: под каждый запрос — своя страница услуги или статья с ответом.
- Тексты и структура: заголовки, понятные человеку и поиску, внутренние ссылки между страницами.
- Техническая часть: скорость загрузки, удобство на телефоне, чтобы страницы открывались и читались.
- Внешние упоминания: ссылки и упоминания сайта на других площадках.
- Замер: какие страницы вышли в поиск и сколько людей с них пришло.
Что входит в платные объявления
Объявления в поиске настраивают под те же слова покупателей, но показывают их сразу и только тем, кто в этот момент ищет. Платят за переход, а не за показ, поэтому бюджет расходуется на людей, которые уже нажали на объявление.
Главное в такой рекламе — не собрать больше слов, а понять, сколько можно платить за клиента и заявку. Иначе бюджет уходит на переходы, которые не приносят продаж. Подробнее о том, как это устроено, — в услуге «Контекстная реклама: Яндекс Директ».
Частые вопросы
СЕО-реклама — это то же самое, что контекстная реклама?
Нет. Контекстная реклама — это платные объявления в поиске и на сайтах-партнёрах, за переход платят. Поисковая оптимизация — работа над сайтом, чтобы он выходил в обычных результатах. Словом «сео-реклама» называют и то и другое, поэтому уточняйте, о чём речь.
Сколько ждать результата от поисковой оптимизации?
Месяцами: поиск должен обойти сайт, оценить страницы и поставить их в результаты. Точный срок никто не назовёт, потому что правила ранжирования поисковик не раскрывает. Платные объявления дают переходы в первые дни после запуска.
Можно ли заниматься и оптимизацией, и рекламой одновременно?
Да, и часто так и делают. Платные объявления приводят заявки, пока страницы ещё растут в поиске. Когда страница вышла в обычные результаты, она приводит людей без платы за переход, и часть бюджета можно перенести на другие каналы.
Чем SEO отличается от GEO?
SEO — работа над тем, чтобы сайт находили в обычном поиске. GEO — работа над тем, чтобы нейросети знали компанию и называли её в ответах на вопросы покупателей. Это разные площадки, и делать их можно параллельно.
Можно ли гарантировать первое место в поиске?
Нет. Поисковик не раскрывает, как расставляет страницы, и обещание конкретного места — признак того, что подрядчик говорит то, что вы хотите услышать. Отвечать можно за работу: собранный спрос, сделанные страницы, замеренные переходы и заявки.
Что дешевле — оптимизация или объявления?
Зависит от срока и конкуренции. Объявления требуют постоянной платы за переходы, оптимизация — вложений в работу, зато страница потом приводит людей без платы за клик. Сравнивать стоит полную стоимость заявок за год, а не цену настройки.
Читать в журнале
Когда решили, что нужен поток из поиска
Чтобы страницы в поиске приводили заявки, а не просто существовали
Оптимизация даёт заявки, когда страницы сделаны под то, как ищут ваши покупатели, и когда видно, сколько людей с них пришло. Иначе сайт растёт, а продаж не прибавляется.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи.