73 ОКВЭД расшифровка
Коротко
73 — это класс «Деятельность рекламная и исследование конъюнктуры рынка» в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОК 029-2014, КДЕС ред. 2). Он входит в раздел M «Деятельность профессиональная, научная и техническая». Внутри класса два подкласса: 73.1 «Деятельность рекламная» и 73.2 «Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения».
Что означает код 73
Раздел в ОКВЭД обозначается буквой латинского алфавита, класс — двумя цифрами. 73 — это класс внутри раздела M «Деятельность профессиональная, научная и техническая», и он собирает компании, которые зарабатывают на рекламе и на исследовании рынка.
Коды внутри класса дробятся по разрядности: класс — 2 цифры (73), подкласс — 3 (73.1), группа — 4 (73.11, 73.20), подгруппа — 5, вид — 6 цифр. Чем длиннее код, тем точнее вид деятельности. В заявлении на регистрацию и в ЕГРЮЛ указывают не класс, а конкретный код — например, 73.11 или 73.20.
Расшифровка нужна, чтобы правильно выбрать основной код: от него зависят тариф взносов на травматизм, перечень льгот для малого бизнеса и то, как видят компанию банк и контрагент.
Что входит в раздел 73
- 73.1 «Деятельность рекламная» — подкласс, который объединяет рекламные агентства и посредников в размещении рекламы.
- 73.11 «Деятельность рекламных агентств» — полный цикл рекламной работы: разработка кампании, тексты, макеты, медиапланирование, закупка рекламы и её размещение.
- 73.12 «Представление в средствах массовой информации» — продажа рекламного времени и места в газетах, журналах, на телевидении, радио и в интернете от имени владельца площадки.
- 73.2 «Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения» — подкласс для исследований рынка и опросов.
- 73.20 «Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения» — сбор и анализ данных о рынке, конкурентах, ценах, спросе, а также опросы населения и организаций.
73.11 и 73.20: где граница
73.11 — это работа с рекламой: придумать кампанию, собрать материалы, договориться о размещении и провести её. Компания отвечает за то, чтобы реклама вышла и сработала.
73.20 — это работа с данными: узнать, что происходит на рынке, что говорят покупатели, за что они платят и по каким ценам продают конкуренты. Результат — отчёт с выводами, а не рекламный ролик.
Одна компания может держать оба кода: исследования часто идут до рекламы, а реклама после них. В ЕГРЮЛ тогда один код основной, второй — дополнительный.
Что остаётся за пределами раздела 73
Издательская деятельность газет, журналов и книг — раздел 58, а не 73: там зарабатывают на продаже тиража и подписке.
Деятельность в области теле- и радиовещания — раздел 60.
Деятельность информационных агентств — 63.91.
Создание сайтов и программирование — раздел 62, дизайн — 74.10.
Маркетинговые услуги в широком смысле — стратегия, аналитика, ведение каналов — в классе 73 прямо не названы. Их относят к 73.11 или 73.20 по сути работы, а иногда к 70.22 «Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления».
Частые вопросы
73 ОКВЭД — это какой вид деятельности?
Класс «Деятельность рекламная и исследование конъюнктуры рынка» в разделе M. В нём два подкласса: 73.1 — реклама, 73.2 — исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения.
Какой код ставить рекламному агентству?
Основной — 73.11 «Деятельность рекламных агентств». Если агентство ещё и продаёт рекламные места от имени площадок, добавляют 73.12 дополнительным кодом.
Какой код у маркетингового исследования?
73.20. Этот код покрывает сбор и анализ данных о рынке, конкурентах и спросе, а также опросы. Если работа заканчивается рекламной кампанией, нужен ещё 73.11.
Подходит ли 73 для маркетингового агентства под ключ?
Да, если агентство делает рекламу и исследования. Стратегию, аналитику и ведение каналов класс прямо не называет, поэтому в заявлении указывают 73.11 и 73.20, а при консалтинге добавляют 70.22.
Можно ли по коду 73 получить льготу по взносам как малый бизнес?
Пониженный тариф для малого бизнеса привязан к основному коду из перечня Правительства, а не к классу ОКВЭД целиком. Смотреть нужно свой вид из перечня и условия статьи 427 Налогового кодекса.
Код 73 и реклама в интернете — это одно и то же?
Реклама в интернете входит в 73.11, если компания делает и размещает кампании. Создание сайта — это раздел 62, а продажа рекламы на своём сайте — 73.12.
Когда по коду 73 работаете, а заявок не прибавляется
Понять, на каком шаге реклама теряет клиентов
Код в ЕГРЮЛ показывает, чем компания вправе заниматься. Прибыль он не приносит: реклама может идти, а продаж не быть, и по отчётам подрядчика этого не видно.
Я прохожу путь каждой заявки от рекламы до оплаты: выгружаю кабинеты и CRM, слушаю звонки и показываю, на каком шаге уходят деньги и на чьей стороне потеря.