Инфографика для маркетплейсов
Коротко
Инфографика для маркетплейсов — это набор изображений в карточке товара, где вместо общих слов показаны цифры, размеры, комплектация и сценарии использования. Покупатель в каталоге не может потрогать товар, поэтому решение принимает по картинкам: на них должно быть видно, чем один товар отличается от десятка похожих рядом.
Зачем инфографика в карточке
В поиске маркетплейса покупатель видит десятки почти одинаковых фото. Карточка с читаемыми доводами выигрывает у карточки с любительским снимком на белом фоне: человек быстрее понимает, что перед ним, и переходит к описанию. Продавцы отмечают рост кликабельности и конверсии в заказ после замены фото на структурированный визуал, но точный процент зависит от категории и конкуренции.
Инфографика не заменяет хорошее фото товара. Сначала нужно качественное изображение на нейтральном фоне, затем короткие тексты о преимуществах и характеристиках, и только потом поверх них ставятся плашки, цифры и иконки.
Какие блоки собрать в карточке
- Первый слайд — товар крупно и один главный довод. Не название пузырчатым шрифтом, а ответ на вопрос, зачем это покупателю.
- Цифры и характеристики: объём, вес, размеры, мощность, срок службы — крупно и с выделением цветом.
- Комплектация и то, чего в упаковке нет: покупатель не должен ждать трёх предметов, если в коробке один.
- Размерная сетка для одежды и обуви: длина стопы, обхват груди, пометка о полноте или маломерности.
- Сценарии использования: как товар применяют в быту, какие варианты цвета и материала есть.
- Упаковка и уход, если от этого зависит сохранность товара.
Как подготовить задание на визуал
Начинайте с одного артикула и одного вопроса покупателя. Запишите модель, вариант, размеры, материал и комплектацию, сверьте их с документами поставщика и самим товаром. Фотография похожей модели из линейки легко переносит на слайд чужие характеристики.
Отдельно отметьте свойства, которые пока не подтверждены. Надпись «водонепроницаемый» или «выдерживает 20 кг» без подтверждения создаёт неверное ожидание и возвраты. Если данных нет, такую характеристику убирают из задания.
Первый слайд покажите сразу на двух разных товарах: так видно, держит ли шаблон любой рисунок. Иконки на телефоне читаются плохо, поэтому на слайде оставляют два-три знака, а не четыре мелких.
Что работает и что мешает в карточке
| Работает | Мешает | |
|---|---|---|
| Первый слайд | Товар крупно и один понятный довод | Название кислотным шрифтом без доводов |
| Цифры | Крупно и с пояснением, что значит цифра | Мелкий текст, который не видно в ленте |
| Комплектация | Показано ровно то, что в коробке | Декор и фон приняты за часть набора |
| Размеры | Таблица с длиной стопы и обхватами | Только буква размера без параметров |
| Свойства | Только подтверждённые характеристики | Предположения вроде «гипоаллергенный» без проверки |
Частые вопросы
Сколько слайдов нужно в карточке?
Столько, сколько нужно, чтобы ответить на главные вопросы покупателя по этому товару. Начинают с одного-трёх: товар и довод, ключевая характеристика, комплектация или размеры. Лишние слайды, которые повторяют друг друга, не помогают.
Можно ли делать инфографику нейросетью?
Да, если задание собрано по конкретному артикулу и проверенным характеристикам. Нейросеть ускоряет сборку, но факты, цифры и комплектацию всё равно сверяют с товаром и документами поставщика.
Что проверить перед публикацией?
Что на картинке товар того варианта, который продаётся, что размеры и комплектация совпадают с фактом, а все надписи читаются на экране телефона. Неподтверждённые свойства лучше убрать.
Нужна ли инфографика для маркетплейсов, если товар и так продаётся?
Даже у продающегося товара карточка может терять заказы: покупатель не видит размеров, комплектации или сценария использования и уходит к конкуренту. Обновление визуала проверяют по кликабельности и конверсии в заказ, а не по красоте картинки.
Карточка должна приносить прибыль, а не только клики
Посчитаю, сколько зарабатывает товар после всех расходов
Красивая инфографика приводит людей, но если товар убыточен, рост продаж увеличивает убыток. Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала: себестоимость, реклама, комиссия, логистика, возвраты и налоги.
Вы увидите, какая карточка и какой товар действительно приносят деньги, а где визуал стоит доработать или убрать из ассортимента. Это для продавцов, которые хотят расти без роста убытков.