Что такое мудборд
Коротко
Мудборд — это доска настроения: подборка фотографий, цветов, шрифтов, текстур и коротких заметок, которая показывает, как должен выглядеть будущий проект. Её собирают до начала дизайна, чтобы заказчик и исполнитель увидели одно и то же и договорились о направлении, пока правки стоят дёшево.
Зачем собирают доску настроения
Слова о стиле каждый понимает по-своему. «Строго, но тепло» и «дорого, но без пафоса» звучат одинаково, а выглядят по-разному. Мудборд переводит разговор о вкусе в картинки: на доске видно, какой цвет, свет, шрифт и материал вы имеете в виду.
Поэтому мудборд собирают в начале работы над сайтом, фирменным стилем, рекламной кампанией, упаковкой, интерьером или одеждой. Это самый дешёвый этап: заменить картинку на доске легко, переделать готовый макет или ремонт — дорого.
Доска нужна не всегда. Для простой задачи хватает одного референса, а для сложной — рассылки, сайта с десятком страниц, ремонта офиса — без неё исполнитель и заказчик рискуют разойтись в ожиданиях.
Что на ней бывает
- Фотографии и иллюстрации — снимки, которые передают настроение будущего проекта: свет, обстановку, людей, характер сцены.
- Цветовая палитра — оттенки и их сочетания: какие основные, какие поддерживают, какие не используем.
- Шрифты и типографика — примеры шрифтов и того, как набраны заголовки и текст: строго, мягко, крупно, с засечками или без.
- Текстуры и материалы — поверхность дерева, камня, бумаги, ткани: доска становится осязаемой.
- Короткие заметки — три-семь ключевых слов, название доски и одна фраза о замысле, чтобы картинки не читали по-своему.
Чем мудборд отличается от похожих вещей
| Мудборд | ||
|---|---|---|
| Из чего | Картинки, цвета, шрифты, текстуры, заметки | |
| Когда | До дизайна: чтобы выбрать направление | |
| Задача | Показать настроение и договориться о виде проекта | |
| Что дальше | По нему рисуют макет, собирают стиль или интерьер |
Как собрать её самому
Сначала сформулируйте характер проекта словами: три-пять определений, например «спокойный, плотный, взрослый». Без этого подбор картинок превращается в случайный коллаж.
Потом ищите образы: фотографии, интерьеры, упаковку, шрифты. Смотрите не на конкретный предмет, а на то, что в нём нравится — свет, ритм, цвет, фактуру.
Соберите всё на одной доске: подойдёт лист с распечатками, пробковая доска или цифровая доска в редакторе. Разложите картинки по смыслу: два-три главных образа в центре, вокруг — то, что их поддерживает, и отдельно варианты и заметки.
В конце проверьте доску вопросом: если показать её человеку, который не знает вашей задачи, он опишет то же настроение, что вы задумали? Если нет — уберите лишнее и добавьте то, что точнее передаёт замысел.
Частые вопросы
Мудборд и референс — это одно и то же?
Нет. Референс — один образец, который нравится: сайт, упаковка, логотип. Мудборд — подборка из многих образов, цветов и заметок, из которой складывается направление. Референс отвечает на вопрос «как у них», мудборд — «как должно быть у нас».
Чем мудборд отличается от брендбука?
Мудборд — черновик настроения до работы: картинки и заметки, по которым выбирают направление. Брендбук — готовый документ после работы: точные цвета, шрифты, правила использования логотипа и вёрстки. Мудборд показывает, куда идём, брендбук фиксирует, что получилось.
Нужен ли мудборд, если есть дизайнер?
Да, и часто именно дизайнер его и собирает. Доска экономит правки: вместо трёх вариантов макета заказчик сначала смотрит направление и говорит, что не так, на уровне картинок. Если дизайнер приносит макет без обсуждения настроения, угадывание начинается с готовой работы.
Сколько картинок должно быть на доске?
Строгого правила нет. Главное — читаемость: два-три доминирующих образа, вокруг поддерживающие цвета, текстуры и шрифты, отдельно варианты. Если картинок десятки и они спорят друг с другом, доска перестаёт передавать одно настроение.
Мудборд делают только для дизайна?
Нет. Его собирают для интерьера и ремонта, для одежды и съёмок, для рекламной кампании и презентации, для личного проекта. Везде задача одна: договориться о виде результата до того, как в него вложены деньги и время.
Что делать, если заказчику и исполнителю нравятся разные доски?
Это нормальный результат: так видно расхождение до макетов. Дальше выбирают, что важнее — настроение заказчика или задача бизнеса, и собирают одну общую доску из того, что подходит обоим. Иногда после этого меняют исполнителя, и это дешевле, чем переделывать готовый проект.
Когда направление выбрано, а что дальше — неясно
Чтобы вид проекта стал правилами для всех, кто его делает
Мудборд показывает настроение, но не отвечает, кто вы для покупателя и чем отличаетесь от конкурентов. Из-за этого через месяц сайт, соцсети и реклама снова звучат как три разные компании.
Я собираю хай-концепт бренда и Библию проекта: из одной фразы о вашем отличии вывожу голос, героев, темы и правила оформления, по которым работает любой автор, дизайнер или агентство.