Что такое анкоры для сайта
Коротко
Анкор — это кликабельный текст ссылки: те слова, которые читатель видит на странице и нажимает, чтобы перейти на другую страницу или к другому месту того же текста. Слово пришло от английского anchor — «якорь». Для человека анкор — навигатор: по нему понятно, что ждёт после перехода. Для поисковой системы — подсказка, о чём страница, на которую ведёт ссылка.
Как выглядит анкор на странице
В коде сайта анкор записывают между тегами ссылки: <a href="адрес страницы">текст анкора</a>. Всё, что стоит между тегами, читатель видит как ссылку — обычно её выделяют цветом и подчёркиванием. Сам адрес страницы анкором не считается: строка вида /uslugi/seo — это URL, а не текст ссылки.
Анкоры встречаются не только в статьях: в меню, в карточках товаров, в рассылках, в документах. Один и тот же приём работает везде, где есть гиперссылка.
Какие бывают анкоры
- Точный — дословно совпадает с запросом, по которому продвигают страницу: «контекстная реклама». Даёт поиску прямое совпадение, но если таких ссылок много, текст выглядит неестественно.
- Разбавленный — запрос плюс лишние слова: «настройка контекстной рекламы в Казани», «заказать настройку контекстной рекламы».
- Частичный — только часть запроса: «контекстная реклама» для страницы про настройку Директа.
- Безанкорный — просто адрес или слово без смысла: «здесь», «по ссылке», «site.ru». Читателю не подсказывает ничего, поиску тоже.
- Естественный — фраза из живого текста, которая к месту: «как считается цена клика». Такой анкор чаще всего и стоит делать основным.
- Внутренний и внешний — ведёт на свою страницу или на чужой сайт. Внутренние связывают разделы сайта между собой, внешние работают на ссылочный профиль.
- Якорь внутри страницы — ведёт не на другую страницу, а к разделу этого же текста, например к оглавлению длинной статьи.
Зачем анкоры нужны сайту
Первое — навигация. Читатель решает, переходить ли, по тексту ссылки, а не по адресу. Анкор «как проверить, окупается ли реклама» приведёт на нужную статью, а «читать далее» — в никуда.
Второе — внутренняя перелинковка. Ссылки с понятным текстом связывают статьи, услуги и разделы сайта: поисковая система обходит сайт по ним и понимает, какие страницы связаны по смыслу.
Третье — ссылочный профиль. Когда на страницу ссылаются другие сайты, поиск читает текст таких ссылок и делает вывод о теме страницы. Поэтому анкор должен соответствовать тому, что на странице назначения действительно написано.
Четвёртое — удержание. Человек, который ушёл по ссылке на соседнюю статью и вернулся за следующей, проводит на сайте больше времени.
Как писать анкоры
Правило одно: анкор обещает то, что на странице есть. Если ссылка ведёт на статью про анкор-лист, текст «как составить анкор-лист» честный, а «купить ссылки дёшево» — нет.
Второе: пишите фразой из текста, а не вставкой запроса. Анкор должен читаться как продолжение предложения. Если ради ключевого слова приходится ломать фразу, ключевое слово лишнее.
Третье: не ставьте один и тот же анкор на каждую ссылку. Разные формулировки на разные страницы выглядят естественно и точнее описывают, куда ведёт каждая ссылка.
Четвёртое: одна-две ссылки на абзац — предел. Текст, где каждая вторая фраза кликабельна, читать невозможно, и поиск такие страницы не любит.
Пятое: не прячьте смысл за «здесь» и «подробнее». Если без ссылки предложение теряет смысл, анкор написан плохо.
Что такое анкор-лист
Анкор-лист — таблица, по которой готовят ссылки на продвигаемые страницы. В ней на каждую страницу расписано, какие анкоры вести: точные, разбавленные, частичные, безанкорные, — и сколько ссылок с каждым.
Такой список нужен, когда ссылки ставят несколько авторов или подрядчиков: без него каждый пишет «здесь», и страница остаётся без понятных ссылок. В анкор-листе фиксируют страницу назначения, её главный запрос, набор формулировок и то, на каких страницах ссылку ставят.
Переспам — главная ошибка такого списка. Если все ссылки на страницу идут с одним и тем же точным анкором, текст вокруг них выглядит собранным под поиск, а не написанным для людей. Поэтому в списке держат перевес естественных и частичных формулировок, а точных — немного.
Частые вопросы
Чем анкор отличается от ссылки?
Ссылка — это переход целиком: адрес и текст, по которому нажимают. Анкор — именно видимый текст. Адрес страницы анкором не считается.
Можно ли в анкоре ставить ключевой запрос?
Да, если он читается как часть фразы и соответствует странице назначения. Один и тот же запрос во всех ссылках подряд — переспам, и пользы от него нет.
Сколько ссылок ставить в статье?
Столько, сколько нужно читателю, чтобы перейти к связанному материалу. Ориентир — одна-две ссылки на несколько абзацев; если ссылок больше, чем смысла, текст разваливается.
Влияют ли анкоры на позиции в поиске?
Поисковые системы читают текст ссылок и используют его как подсказку о теме страницы назначения. Насколько сильно — каждая система решает сама и не раскрывает. Гарантии роста позиций от одного анкора нет.
Что такое якорная ссылка внутри страницы?
Ссылка, которая ведёт не на другую страницу, а к разделу этого же текста. Её ставят в оглавлении длинной статьи, чтобы читатель сразу перешёл к нужной части.
Нужны ли анкоры в меню сайта?
Да, и там они работают так же: пункт «Услуги» или «Кейсы» — это текст ссылки. Чем понятнее пункт, тем быстрее читатель находит нужное, а поиск понимает, что лежит в разделе.
Посмотреть рядом
Когда ссылки на сайте ставили годами и непонятно, работают ли они
Проверить, куда ведут ссылки сайта и что они обещают
Анкоры проверяют не по красоте формулировок, а по тому, что происходит с сайтом: обходит ли его поиск, находят ли читатели нужные страницы, ведут ли ссылки туда, где ответ действительно есть.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю кабинеты и страницы целиком, сверяю с продажами в CRM и показываю, где сайт теряет читателей и заявки, а что исправлять первым.